Bricks Breaker Quest

Eine Strategie
für globales Wachstum.

Um die Sichtbarkeit eines Spiels auf der ganzen Welt zu erhöhen, mussten die Tests schnell durchgeführt und für die verschiedenen Märkte angepasst werden. Erfahren Sie, wie Mobirix ausschließlich in Apple Search Ads investiert hat und die Zahl der Downloads in 18 Monaten insgesamt um mehr als das Zehnfache erhöhen konnte.

Die Ergebnisse

x mehr Downloads in den USA und mehr als zehnfache Zunahme der gesamten Downloads in Großbritannien, Frankreich und Deutschland innerhalb von 18 Monaten.
90 % der mit Apple Search Ads erworbenen Spieler befanden sich außerhalb von Südkorea.
15 % höhere Ausgabenrendite im Vergleich zu anderen ähnlichen Werbeplattformen.
% höhere Bindung (14 Tage) für Spieler, die nach dem Start von Apple Search Ads erworben wurden, im Vergleich zu ähnlichen Werbeplattformen.

Die Herausforderung

Für die Veröffentlichung des Rätselspiels Bricks Breaker Quest musste Mobirix die Sichtbarkeit der App über Südkorea hinaus für ein globales Publikum skalieren und gleichzeitig eine hohe Rendite für Werbeausgaben (ROAS) erzielen.

Wir haben unsere gesamte Marketingstrategie auf Apple Search Ads konzentriert und konnten den Umsatz weltweit leicht skalieren, da ein sehr starkes Kundeninteresse besteht.

Sanghyeog Kim,
CTO von Mobirix

Die Lösung

Am oberen Rand der App Store-Ergebnisse investieren.

Um die höchstmögliche Zahl von iOS Nutzern zu gewinnen, investierte Mobirix für die Veröffentlichung in allen 60 verfügbaren Ländern und Regionen ausschließlich in Apple Search Ads. Auf diese Weise war es möglich, neue Märkte schnell zu testen, die Leistung zu analysieren, die Strategie zu lokalisieren und die Effizienz zu optimieren. Diese gezielte Investition hat sich gelohnt: 50 Prozent des Umsatzes mit iOS für Bricks Breaker Quest basierten auf Apple Search Ads.

Performance mit wichtigen Erkenntnissen optimieren.

In jedem Markt startete Mobirix mit Broad Match- und Search Match-Anzeigengruppen, um die Zahl der Impressions zu steigern und leistungs­starke Suchbegriffe zu entdecken. Diese Erkenntnisse halfen dabei, die effektivsten Keywords als Exact Match hinzuzufügen und somit den ROAS zu erhöhen. Mobirix überwachte aktiv die Kampagnenperformance und passte die Gebote an, um die Impressions zu maximieren und gleichzeitig die Ziel-CPA (Cost-Per-Acquisition) zu verbessern.

Die Reichweite erhöhen, um das Kundeninteresse zu erfassen.

Das Team von Mobirix hat in keinem Markt Verbesserungen an den Zielgruppen für seine Apple Search Ads-Kampagnen vorgenommen. Diese Vorgehensweise half dem Team dabei, die breiteste Zielgruppe zu erreichen und die Anzeigen für Suchanfragen aller Nutzer bereitzustellen, einschließlich solcher mit aktivierter ATB-Einstellung (Ad-Tracking beschränken). Durch das Einbeziehen erneuter Downloads konnten außerdem Spieler wiedergewonnen werden, die bereits Interesse an den Spielen des Unternehmens gezeigt hatten. Diese Strategie half ihnen, mehr Gelegenheitsspieler zu erreichen und somit ein globales Publikum anzulocken, das die Qualität organischer Downloads widerspiegelte.

Unter­nehmensprofil

  • Mobirix
  • Kategorie „Spiele“
  • Gegründet 2007
  • Sitz in Seoul, Korea