Mahjong Soul

Spieler entdecken einen Klassiker. Mahjong Soul verbessert die Kundenbindung.

Mahjong Soul erfindet ein klassisches Spiel neu – mit aufregenden visuellen Effekten und Geschichten, die jüngere Spieler ansprechen sollen. Dank Apple Search Ads konnte das Team den Schwerpunkt auf die Optimierung und die kanalübergreifende Integration legen, um die Zahl der Installationen, die Rentabilität der Werbeausgaben und die Kundenbindung zu verbessern.

Das Ergebnis

14X Wachstum von Installationen innerhalb von sechs Monaten nach Optimierung der Kampagnen­verwaltung.
30 % höhere Rentabilität der Werbeausgaben im Vergleich zu ähnlichen Plattformen.
20 % höhere 10-tägige Bindungsrate als bei ähnlichen Plattformen.

Die Herausforderung

Um eine neue Generation mobiler Spieler anzusprechen, hat der chinesische Herausgeber Yostar Mahjong Soul (Entwickler: SoulGames, Inc.) eingeführt. Dieses Spiel verfügt über eine elegante Benutzer­oberfläche und attraktive animierte Charaktere, denen berühmte japanische Schauspieler ihre Stimme verleihen. Das Team von Mahjong Soul hatte die Herausforderung, die Aufmerksamkeit junger Spieler in einer stark genutzten und scheinbar ausgereizten Kategorie auf sich zu ziehen und ihr Interesse aufrechtzuerhalten. Die Bekanntheit von Apps in Japan ist entscheidend dafür, eine qualitativ hochwertige Nutzergewinnung und eine effiziente Rentabilität für Werbeausgaben (ROAS) zu erzielen.

Apple Search Ads stellt den direktesten Weg dar, um die Zahl der Downloads zu steigern, und spielt eine führende Rolle bei der Förderung von qualitativem Wachstum, starken Conversions, hoher Kundenbindung und niedrigeren Kosten.

Hunter Lee,
CEO bei Yostar, Inc

Die Lösung

Leistung und Effizienz mithilfe von API-Integration optimieren.

Nachdem das Team von Mahjong Soul mit der Durchführung von Apple Search Ads-Kampagnen begonnen hatte, verfügte es nur über begrenzte Ressourcen zur Leistungsoptimierung. Durch die Partnerschaft mit UNICORN, einem Anbieter für Kampagnen­verwaltung, konnten sie den Zeitaufwand für Anzeigenvorgänge und -analysen reduzieren, automatische Änderungen an Geboten vornehmen und ihre Effizienz verbessern. Tatsächlich hat UNICORN dazu beigetragen, die Keyword-Abdeckung zu erweitern und eine breitere Zielgruppe zu erreichen, wodurch die Zahl der Impressions innerhalb von sechs Monaten um das Dreifache maximiert werden konnte.

„Apple Search Ads bietet die beste Sichtbarkeit, da Spieler bei der Suche im App Store das größte Interesse zeigen“, sagt Hunter Lee, der CEO von Yostar. „Apple Search Ads erlaubte uns, hochmotivierte Spieler zu gewinnen, indem wir sowohl auf Kategorie-Keywords als auch auf unsere eigenen Markenbegriffe boten, was bedeutete, dass wir sowohl neue Zielgruppen als auch bestehende Markenfans erreichten.“

Marketingkampagnen kanalübergreifend ausrichten, um KPIs zu verbessern.

Um das starke Interesse von Spielern im App Store besser zu erfassen, integrierte das Team von Mahjong Soul kanalübergreifende Marketingkampagnen mit Apple Search Ads. Bei auf Influencer ausgerichteten Mahjong-Wettbewerben haben sie das Timing und die Kreativmaterialien von Werbe­kampagnen genau aufeinander abgestimmt. Durch das Lenken von Spielern in den App Store und die Investition in Apple Search Ads stellte das Team von Mahjong Soul sicher, dass die App in dem Moment, in dem die Spieler zum Handeln bereit waren, leicht entdeckt werden konnte.

„Beim Auswerten der Daten wurde für uns deutlich, dass das Erstellen von Synergien mit Apple Search Ads zu starken Ergebnissen führt. Es ist unser Kernkanal für die Erfassen starken Interesses, das durch Online-Werbeaktionen oder Influencer-Buzz generiert wird “, sagt Yuji Yokota, Top-Evangelist bei UNICORN.

Investieren, um das organische Wachstum sinnvoll zu ergänzen.

Als vollautomatisierte Marketingplattform nutzte UNICORN die Leistung auf Keyword-Ebene und Impression Share, um die Gebote für Mahjong Soul in Echtzeit anzupassen. Anschließend verwendete das Marketing-Team der App die leistungs­stärksten Suchbegriffe (wie z. B. „Mahjong“), um die Produktseite im App Store einschließlich Metadaten und App-Beschreibung zu optimieren. Diese integrierte Strategie wirkte sich positiv auf die Präsenz des organischen App Store aus und brachte ein schrittweises Wachstum mit sich.

„Die Kombination aus Apple Search Ads und App Store Optimierung hat einen starken Einfluss auf die Akquise und hilft dabei, die Sichtbarkeit an der Spitze der App Store Suchergebnisse zu maximieren“, sagt Lee. „Über Apple Search Ads werden jetzt 10 Prozent der täglich aktiven Benutzer sowie 5 Prozent der monatlich aktiven Benutzer für unsere App generiert.“

Unter­nehmensprofil

  • Yostar
  • Kategorie „Spiele“
  • Gegründet 2017
  • Sitz in China