MapleStory M

MapleStory M verdoppelt seine Akquisitionszahlen
und verdreifacht seine Gesamtrendite.

Apple Search Ads helfen einem Online-Spieleentwicklern dabei, MapleStory M für iOS zu starten,
neue Zielgruppen anzuziehen und mehr Kunden zu binden.

Ziele

  • Lokale Spieler des PC-Online-Spiels erreichen.
  • Eine positive Rendite für Anzeigenausgaben innerhalb von 90 Tagen erzielen.
  • Neue Spieler akquirieren.

Strategie

  • Marken-Keywords nutzen, um ursprüngliche Fans von MapleStory anzuziehen.
  • MapleStory M mithilfe von Wettbewerber-Keywords einer neuen Zielgruppe vorstellen.
  • Die Keyword-Leistung mit Einblicken aus Search Match optimieren.

Ergebnisse

  • Die Einnahmen aus den In-App-Käufen übertrafen innerhalb von sieben Tagen die Ziele.
  • Die Akquiseziele wurden in der Hälfte der erwarteten Zeit erreicht, was zu einer Gesamtrendite von 350 Prozent in 90 Tagen führte.
  • Die über Apple Search Ads akquirierten Kunden wiesen eine 2,5 Mal höhere Bindungsrate auf als neue Nutzer von anderen Plattformen.

Ein Spieleklassiker erreicht
neue Zielgruppen.

MapleStory M, ein Massively Multiplayer Online Role-Playing Game (MMORPG) des Entwicklers NEXON, versetzt die Spieler in die Maple World, in der sie Fähigkeiten entwickeln, Monster besiegen und sich zusammentun können, um Prämien zu erlangen und zu teilen. Das 2003 eingeführte MapleStory wird als eines der ersten kommerziell erfolgreichen Online-PC-Spiele auf dem Markt angesehen. 2019 brachte NEXON eine neue Version des Spieleklassikers als App für iOS und Android auf den Markt. „Wir wollten den ursprünglichen Spielern zeigen, dass dieses Spiel zeitlos und relevant ist und auf Mobilgeräten auf ganz neue Weise gespielt werden kann“, so Tsutomu Morita, Marketing Manager bei NEXON Japan.

Das Wachstum durch Keyword-Optimierung fördern.

Um Fans anzuziehen, die das Originalspiel gespielt haben, konzentrierte sich das Team von NEXON mit Apple Search Ads auf Markenbegriffe, wie z. B. eine gekürzte Version des Spielenamens, Maple. Um neue Zielgruppen zu erreichen und die Sichtbarkeit von MapleStory M zu steigern, konzentrierte sich NEXON auf Wettbewerberbegriffe und Keywords spezifisch für Spiele der MMORPG-Unterkategorie.

Apple Search Ads boten NEXON auch einen unerwarteten, aber wertvollen Einblick. „Durch die Verwendung von Search Match fanden wir ein ungeahntes Potential mit Keywords, die mit anderen Unterkategorien von Spielen in Zusammenhang stehen, wie z. B. Ego-Shooter-Spiele“, so Morita. Das Team merkte schnell, dass die Suche bei brandneuen Zielgruppen, die MapleStory M noch nicht kannten, gesteigert werden konnte. „Diese Echtzeitanalyse half uns dabei, eine sehr aktive Zielgruppe zu finden, die begierig darauf war, unser Spiel zu spielen“, so Morita weiter.

Nach den ersten drei Monaten mit Apple Search Ads Kampagnen in Japan hatte das NEXON-Team seine Ziele bezüglich der Gesamtrendite um 350 Prozent übertroffen. MapleStory M wurde schnell zu einem der am meisten heruntergeladenen Spiele im App Store in Japan. NEXON führt den sofortigen Erfolg ihrer App auf die Effizienz von Apple Search Ads zurück.

„Nachdem wir Apple Search Ads eingesetzt hatten, entsprachen die Umsätze bereits unseren Anzeigenausgaben“, erklärt Morita. „Dies ermöglichte uns weitere Investitionen und Einblicke mit Search Match, um so brandneue Spieler zu erreichen. Wir haben unser dreimonatiges Akquiseziel in der Hälfte der Zeit erreicht“, fügt Kosuke Tsuna, User Acquisition Manager bei NEXON Japan, hinzu.

Zusätzlich zu einem Übertreffen der Ziele bezüglich der Gesamtrendite erkannte NEXON auch, dass die Akquise- und Bindungsraten bei durch Apple Search Ads akquirierten Kunden höher waren als bei Kunden, die über andere App-Werbeplattformen akquiriert wurden. „Die 90-tägige Bindungsrate von Apple Search Ads Kunden war 2,5 Mal höher als bei anderen Plattformen“, so Tsuna.

Den Erfolg in neue Märkte skalieren.

Nun, da NEXON bessere Leistungen erzielt als je zuvor und eine erstklassige Bewertung im App Store in Japan erreicht hat, konzentriert sich das Team auf ein kontinuierliches Wachstum mit Apple Search Ads. Jeden Monat werden MapleStory M neue Aktualisierungen hinzugefügt, was neue Chancen eröffnet, die Sichtbarkeit der App gegenüber neuen Spielern zu fördern und bestehende Spieler dauerhaft zu binden. „Die Kampagnen mit Apple Search Ads übertreffen unsere Erwartungen um ein Vielfaches und haben uns die Möglichkeit gegeben, Trends für zukünftigen Erfolg zu erkennen“, sagt Morita.

Die 90-tägige Bindungsrate von Apple Search Ads Kunden war 2,5 Mal höher als bei anderen Plattformen.

Tsutomu Morita, NEXON

Unter­nehmensprofil

  • NEXON
  • Spiele: Kategorie „Rollenspiele“
  • Gegründet 1994
  • Sitz in Tokio, Japan