Kunden drucken Erinnerungen.
Pictarine steigert Conversion Rates.

Mit den Markenkampagnen von Apple Search Ads konnte das Team von Pictarine starkes Kundeninteresse bei Suchen nach ihrem Unternehmens- und App-Namen erfassen. Um die Sichtbarkeit für breitere Suchen in der Kategorie „Dienstprogramme“ durch mobile Nutzer zu erhöhen, die Bilder schnell in einer Filiale drucken lassen wollen, führte das Team Kategoriekampagnen mit Exact Match durch. 

„Wir haben viele Marketingpartner ausprobiert, aber Apple Search Ads lässt sie alle hinter sich. Mittlerweile ist es die einzige Akquiseplattform, die wir für iOS nutzen. Apple Search Ads bringt uns einfach qualitativ hochwertigere Nutzer als organische Suchanfragen. Die Conversion Rate – also der Anteil an Nutzern, die tatsächlich im Store etwas ausdrucken – liegt bei 50 Prozent. Das hat keine andere Plattform geschafft“, sagt Martin.

Vor dem Muttertag, Weihnachten und anderen speziellen Anlässen steigt die Nachfrage nach Foto-Apps deutlich – schließlich geben Bilddrucke immer ein schönes Geschenk ab. Auf diese verstärkte Suchaktivität im App Store ist das Team von Pictarine vorbereitet. Das Team fügte seinen allgemeinen Kampagnen saisonale Keywords hinzu und erhöhte zugleich die Tageslimits, um an den wichtigsten Tagen wettbewerbsfähig zu bleiben.¹ Während dieser saisonalen Nachfragespitzen konnte Pictarine das Volumen der Downloads durch Apple Search Ads im Schnitt um das Vierfache steigern.

„Unsere App an der Spitze der Suchergebnisse im App Store zu platzieren – das ist nur mit Apple Search Ads möglich. Gerade in Zeiten mit erhöhter Nachfrage können wir interessierte Nutzer gar nicht besser auf uns aufmerksam machen“, meint Martin.

Um App-Downloads zu erfassen und korrekt zuzuordnen, hat das Team von Pictarine die Apple Search Ads Attribution API direkt integriert. Durch die Integration war das Team in der Lage, den Wert der verschiedenen Kundengruppen im zeitlichen Verlauf und die Keywords, die ihre Conversions steigerten, besser zu verstehen. Sie freuten sich auch darüber, für diese Analyse nicht mehr auf eine externe Partei angewiesen zu sein, sowie über die damit verbundenen Kosteneinsparungen. 

„Die Apple Search Ads Attribution API bietet uns absolut verlässliche Leistungskennzahlen. So wissen wir in Echtzeit, ob ein Nutzer die App erstmals oder erneut herunterlädt, und erkennen, wie viele Downloads uns bestimmte Keywords oder Zielgruppen mit der Zeit bringen. Dadurch können wir unsere Gebote gezielt anpassen. Es hat einfach riesige Vorteile, dass wir unsere Performance derart präzise analysieren können“, sagt Martin.