Rosetta Stone

Rosetta Stone erzielt eine um 90 Prozent höhere Conversion Rate als mit anderen Medien

Rosetta Stone ist weltweit vorrangig als Anbieter digitaler Sprachlernprogramme bekannt. Mit Search Ads erreicht das Unternehmen völlig neue Nutzer über seine mobile App – und konnte die Conversion Rate seiner In-App Käufe um 90 Prozent steigern.

Ziele

  • Durch erhöhte Präsenz neue Sprachschüler erreichen
  • Wertvolle Nutzer gewinnen, die ein Abo eingehen möchten
  • Die Marke in iOS präsenter machen

Strategie

  • Mehrere Kampagnen mit verschiedenen Keywordkategorien
  • Kampagnen mit Markenfokus zwecks kontinuierlicher Bindung
  • Neue Keywords durch Search Match

Ergebnisse

  • 60-prozentige Conversion Rate vom Tap zum Download
  • 20 Prozent mehr neue Kunden
  • Um 90 Prozent gesteigerte Conversion Rate von Installation zum Kauf

Mobile Apps revolutionieren den E‑Learning Markt

Als einer der innovativsten Marktführer in Sachen E-Learning erweitert Rosetta Stone seine digitalen Programme konsequent um neue Inhalte speziell für das Lernen unterwegs. Search Ads hilft dem Unternehmen, für seine mobilen Angebote auch die passenden Nutzer zu finden.

„Bei über 30 Sprachlern-Apps am Markt müssen wir uns natürlich irgendwie von unseren Mitbewerbern abheben“, erklärt Matt Hrushka, Mobile Marketing Manager bei Rosetta Stone. „Search Ads macht unsere Marke präsenter und zeigt den Nutzern noch mal, warum Rosetta Stone für Tausende von Sprachschülern weltweit die erste Wahl ist.“

Für neue Kunden präsent sein
Dank Rosetta Stones fest etablierter Markenidentität führten die Search Ads Kampagnen mit ihrem breiten Keywordspektrum schnell zu neuen Leads und Abonnements.

„Als Nummer 1 der App Store Suchergebnisse sind wir für Sprachinteressierte gleich umso überzeugender“, meint Hrushka. „Auch wenn wir schon vorher einen guten Ruf hatten, macht Search Ads uns noch mal präsenter, was unsere Conversion Rate langfristig fördert.“

Rosetta Stones durchdachte Keyword- und Gebotsstrategie greift auf Search Match zurück, um neue relevante Suchbegriffe aufzudecken, die auch der App Store Optimierung (ASO) dienen.

„Wir versuchen in der Regel, mit einzelnen relevanten Keywords möglichst viele Kunden abzudecken – ob sie nun direkt nach ‚Rosetta Stone‘ oder einem allgemeineren Begriff wie ‚Deutsch‘ suchen“, erklärt Hrushka. „Search Ads hilft uns ganz enorm dabei, die wirklich relevantesten Keywords zu finden.“

Spruchreife Erfolge
Hrushka und sein Team haben mehrere Kampagnen mit insgesamt über tausend Keywords eingerichtet. Die Strategie geht auf: Etwa 20 Prozent aller neuen Nutzer kommen mittlerweile über Search Ads zu Rosetta Stone.

„Die Conversion Rate vom Download zum Kauf ist bei Search Ads Nutzern auf fast 90 Prozent gestiegen“, sagt Hrushka. „Und die Conversion Rate vom Tap zum Download liegt bei fast 60 Prozent. Ein idealer Ausgangspunkt für neue Leads mit Nutzern, die mit uns eine neue Sprache lernen wollen.“

Auch wenn Rosetta Stone schon vorher einen guten Ruf hatte, macht Search Ads uns noch mal präsenter, was unsere Conversion Rate langfristig fördert.

Matt Hrushka, Rosetta Stone

Unternehmensprofil

  • Rosetta Stone Inc. (NYSE RST)
  • Sprachen lernen mit Rosetta Stone
  • Über 1000 Mitarbeiter
  • Sitz in Arlington, Virginia
  • www.rosettastone.com
  • Gegründet 1992
  • App Store Kennzeichnung: 4+
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