Das Erstellen von Anzeigenvariantenbasierend auf Custom Product Pages kann dazu beitragen, die Relevanz deiner Suchergebnisse für potenzielle Kund:innen zu steigern. Erziele beste Ergebnisse, indem du die folgenden Vorschläge zum Erstellen von Anzeigenvarianten befolgst.
Verstehe die Funktionsweise von Custom
Product Pages.
Custom Product Pages sind zusätzliche Versionen deiner Standardproduktseite im App Store. Sie können verschiedene App-Vorschauen, Screenshots und Werbetexte enthalten, mit denen bestimmte Funktionen oder Inhalte hervorgehoben werden können. Du kannst deinen Custom Product Pages auch Deep Links hinzufügen, die die Nutzer:innen schnell an die gewünschte Stelle in deiner App leiten. Du kannst Custom Product Pages mit Deep Links jederzeit in App Store Connect einrichten, ohne neue App-Versionen einzureichen. Alles, was du benötigst, ist „Marketing“-Rollenzugriff im App Store Connect Account. Alle deine genehmigten Seiten sind in Apple Search Ads verfügbar. Damit hast du viele Optionen zum Erstellen von Anzeigenvarianten, die sich auf unterschiedliche Kundeninteressen konzentrieren.
Stimme Assets für Custom Product Pages auf Keywordthemen ab.
Wenn du eine Anzeigenvariante für eine bestimmte Anzeigengruppe erstellst, verknüpfe den Inhalt der Custom Product Page mit deinem Keywordthema und füge einen Deep Link hinzu, der die Nutzer:innen schnell genau an die Stelle in deiner App leitet, nach der sie gesucht haben.
Angenommen, du bewirbst eine Reise-App namens „AwayFinder“ und hast eine Anzeigengruppe mit Keywords wie Essen auf Reisen und Restaurantbesuche im Urlaub. Hier könntest du eine Custom Product Page erstellen, auf der die gastronomischen Funktionen deiner App präsentiert werden, und einen Deep Link hinzufügen, der die Nutzer:innen direkt zum Gastronomiebereich der App leitet.
Hebe neue Funktionen und relevante Inhalte hervor.
Unabhängig davon, ob du einen neuen Look, zusätzliche Funktionen oder eine Sonderaktion einführst, kannst du mit Anzeigenvarianten dein Angebot und deine Botschaft aufwerten. Gib Nutzer:innen mit aktualisierten Screenshots und App-Vorschauen einen Einblick in deine App-Oberfläche. Weise in deinem Text auf Updates oder Werbeaktionen hin.
Wenn du beispielsweise eine nutzerdefinierte Anzeige für ein Labyrinthspiel geschaltet hast, kannst du neue Level präsentieren, um die Aufmerksamkeit interessierter Kund:innen zu erregen.
Wir haben die Investition in Apple Search Ads verdreifacht, weil wir mit Custom Product Pages unsere Anzeigen besser an die Bedürfnisse verschiedener Zielgruppen anpassen, gleichzeitig unser Design kanalübergreifend vereinheitlichen und so letztendlich die Leistung steigern können.
Anstatt die Einstellungen zu ändern, schalte maßgeschneiderte Anzeigendesigns.
Die von Nutzer:innen eingegebenen Suchbegriffe – nicht die passenden Zielgruppenprofile – sind die stärksten Signale für ihre Interessen und Absichten. Anstatt deine Zielgruppeneinstellungen zu ändern, erhöhe die Anzeigenrelevanz, indem du Anzeigendesigns verwendest, die mit den Suchanfragen der Kund:innen übereinstimmen. Wenn du beispielsweise für eine Fitness-App wirbst, könntest du anstelle einer männlichen Zielgruppe Screenshots mit Männern verwenden, um eine Verbindung zu verwandten Suchanfragen herzustellen.
Wenn du deine Zielgruppeneinstellungen änderst, kann deine Anzeige nicht auf Geräten geschaltet werden, auf denen personalisierte Werbung deaktiviert ist. Da 78 % des Suchvolumens von Geräten mit deaktivierter personalisierter Werbung stammen,* kann eine Änderung deiner Zielgruppeneinstellungen die Anzahl der Kund:innen, die deine Anzeige sehen, erheblich reduzieren.
Nutze die Wirkung der wichtigsten Jahreszeiten und Ereignisse.
Bestimmte Jahreszeiten, Feiertage und Ereignisse können große Chancen für Downloads darstellen. Während dieser wichtigen Zeiten kannst du Anzeigenvarianten verwenden, um Saisonalität, Werbeaktionen oder Feierlichkeiten in deinem Anzeigendesign widerzuspiegeln. Erstelle bis zu 35 nutzerdefinierte Anzeigen, die jeweils einen eigenen Deep Link haben können, und aktivieren oder pausiere sie das ganze Jahr über nach Bedarf.
Wenn du für die Reise-App „AwayFinder“ wirbst, kannst du im Dezember festliche Neujahrsbilder in deiner nutzerdefinierten Anzeige zeigen, um Downloads von Reisenden zum Jahresende zu fördern.
Behalte die Länder und Regionen deiner Kampagne
im Hinterkopf.
Damit deine Anzeigenvariante geschaltet werden kann, müssen die Assets auf deiner Custom Product Page mit dem ausgewählten Land, der Region und dem Zielgerät deiner Kampagne kompatibel sein. Wenn deine Assets in einer nicht kompatiblen Sprache oder für ein anderes Gerät formatiert sind, kann deine Anzeige nicht geschaltet werden. Vergewissere dich vor dem Erstellen deiner nutzerdefinierten Anzeige, dass du eine Custom Product Page verwendest, die mit deinen Kampagneneinstellungen übereinstimmt.
Stell eine Verbindung mit umfassenderen Marketingkampagnen her.
Nutzerdefinierte Anzeigen erleichtern die Ausrichtung deiner Designstrategie auf alle Marketingkanäle. Jede Custom Product Page enthält eine eindeutige URL, die du als Ziel-URL für Social-Media-Anzeigen, E-Mails, TV und Outdoor verwenden kannst – zusätzlich zu deiner Apple Search Ads Kampagne. Auf diese Weise kannst du übergreifende Konsistenz in deinen Marketinginitiativen schaffen. Wenn sich deine Strategie ändert, kannst du jederzeit eine neue Anzeigenvariante mit einer anderen Custom Product Page erstellen.
Erfahre, wie Anzeigenvarianten die Ergebnisse verbessern können.
Nachfolgend sind einige der Leistungssteigerungen aufgeführt, die Apple Search Ads Werbetreibende erzielten, nachdem sie Anzeigenvarianten in ihren Suchergebniskampagnen eingesetzt hatten.
HelloFresh optimiert die Relevanz seiner Anzeigen.
42%höhere Tap-Through-Rate für Anzeigenvarianten als bei Standardanzeigen.
9:%höhere Conversion Rate für Anzeigenvarianten im Vergleich zu Standardanzeigen.
24%niedrigere Cost-Per-Install für Anzeigenvarianten im Vergleich zur Standardanzeige.
