Durch effektive Gebotebleibst du wettbewerbsfähig und erhöhst die Wahrscheinlichkeit, dass deine App in den App Store Suchergebnissen angezeigt wird. Nutze die folgenden Vorschläge, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
Beginne mit einem starken CPT Höchstgebot.
Wenn du eine neue Suchergebniskampagne oder Anzeigengruppe erstellst, stellen wir dir ein CPT Höchstgebot vor, das auf unseren Kenntnissen zu deiner App basiert sowie dem, was Werbeanbieter:innen mit ähnlichen Apps zu zahlen bereit sind. Denk daran, dass dein eingestelltes CPT Höchstgebot der höchstmögliche Betrag ist, den du für einen Tap bezahlen wirst – der tatsächliche Betrag ist in vielen Fällen geringer.
Entscheidungshilfen mit unseren Gebotsempfehlungen.
Empfohlene Gebote werden möglicherweise im Dashboard „Alle Keywords“ in der Spalte „CPT Höchstgebot“ angezeigt. Mit diesen Empfehlungen kannst du die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass deine Anzeige bei Kund:innen angezeigt wird.
Im folgenden Beispiel siehst du eine Gebotsempfehlung für eine Reise-App namens AwayFinder.
Weitere Infos zu Gebotsempfehlungen findest du, wenn du die Seite „Empfehlungen“ in deinem Account aufrufst. Neben jeder Empfehlung findest du aktuelle Leistungskennzahlen und Schätzungen, die dir bei deinen Entscheidungen helfen und zusätzlichen Kontext dazu bieten, warum wir bestimmte Gebote vorschlagen. Dazu zählen:
Wende höhere Gebote auf Exact Match Keywords an, da sie deine wichtigsten Leistungstreiber und für deine App am relevantesten sind. Durch mehr Investitionen erhältst du mehr Kontrolle darüber, wann deine Anzeige erscheint.
Im Allgemeinen sollten für Broad Match Keywords und Anzeigengruppen mit Search Match eher kleinere Gebote abgegeben werden. Diese fördern die Entdeckung und helfen dir, Suchtrends, Spitzenwerte und Begriffe mit einem geringeren Aufkommen zu nutzen, sind aber möglicherweise nicht so effizient wie Exact Match Suchbegriffe. Für eine optimale Leistung sollte der Großteil deines Traffics von Exact Match stammen.
Halte Broad Match und Exact Match Keywords in separaten Anzeigengruppen oder Kampagnen, sodass du die Gebotsstrategien individuell verwalten kannst.
Wann du Gebote erhöhen und neu bewerten solltest.
Du solltest dein CPT Höchstgebot in folgenden Fällen erhöhen:
Du hast mit den Erfassungskampagne oder Anzeigengruppe festgestellt, dass bestimmte Begriffe gut funktionieren. Du kannst diese leistungsstarken Keywords in deinen Marken-, Kategorie- und Mitbewerberkampagnen oder Anzeigengruppen hinzufügen und prüfen, ob du durch die Erhöhung deines CPT Höchstgebots mehr Impressions und Downloads erzielst.
Eines deiner Keywords bleibt mit Blick auf die Conversions hinter den anvisierten Beschaffungskosten zurück. Du könntest dein Gebot zu diesem Keyword schrittweise erhöhen, um zu sehen, ob du innerhalb deiner Zielvorgaben mehr Downloads erzielen kannst. Nutze dafür das vorgeschlagene Gebotsspektrum als Orientierungshilfe.
Wenn beliebte, für deine App relevante Keywords nur zu wenigen Impressions führen. Sind die Keywords für deine App relevant, wirst du möglicherweise von anderen Werbeanbietern überboten. Erhöhe in diesem Fall dein CPT Höchstgebot für bestimmte Keywords, um herauszufinden, ob du so bessere Ergebnisse erzielst. Nutze dafür das vorgeschlagene Gebotsspektrum als Orientierungshilfe.
Du solltest dein CPT Höchstgebot in folgenden Fällen neu bewerten:
Eines deiner Keywords führt zu vielen Taps, zieht aber wenige Conversions nach sich, und das zu Beschaffungskosten, die über deinen Zielvorgaben liegen. Passe dein Gebot an, um die Beschaffungskosten niedrig zu halten.
Wir optimieren kontinuierlich unsere Gebotsstrategie und erhöhen die Investitionen in diese leistungsstärksten Suchbegriffe, um sicherzustellen, dass wir in jedem Markt so wettbewerbsfähig wie möglich bleiben.
Lege ein Tagesbudget fest, um deine monatlichen Ausgaben zu kontrollieren.
Das Tagesbudget ist der Durchschnittsbetrag, den du im Laufe eines Monats täglich für deine Kampagne ausgeben möchtest. Deine Kampagne wird kontinuierlich ausgeführt und wird automatisch jeden Monat basierend auf deinem Tagesbudget fortgesetzt, sofern du sie nicht pausierst, löschst oder ein Enddatum festlegst. Kampagnen werden für Tage mit hohem Verkaufspotenzial optimiert. Deine monatlichen Ausgaben übersteigen keinesfalls dein Tagesbudget multipliziert mit der durchschnittlichen Anzahl der Tage im Kalendermonat – dieser wird mit 30,4 Tagen angesetzt.
Hilfe beim Ermitteln des Tagesbudgets findest du auf der Seite „Empfehlungen“ in deinem Account.
Überwache Leistung und Ausgaben regelmäßig.
Überprüfe regelmäßig die Keywordleistung und behalte den Überblick darüber, welche Begriffe die besten Ergebnisse liefern. Sorge dafür, dass dir ein ausreichendes Budget zur Verfügung steht, um das Potenzial deiner leistungsstarken Keywords zu maximieren. Erhöhe ggf. Gebote oder weise das Budget für bestimmte Keywords neu zu.
Saisonale Schwankungen, Trends und aktuelle
Ereignisse berücksichtigen.
Um saisonale Schwankungen und Trends optimal zu nutzen, solltest du regelmäßig deine
CPT Höchstgebote für bestehende Keywords anpassen oder neue Keywords mit höheren Geboten hinzufügen.
Wenn du eine Kampagne für die Reise-App „AwayFinder“ durchführen würdest, könntest du in den Sommermonaten die Gebote für leistungsstarke Marken- und Kategorie-Keywords erhöhen, um sicherzustellen, dass du Nutzer:innen während der Hauptreisezeiten erreichst.
So zahlen sich effektive Gebote aus.
Hier ein paar Beispiele für Leistungssteigerungen, die Werbeanbieter:innen mit Apple Search Ads durch Maßnahmen zur Optimierung ihrer Gebote erzielen konnten.
BeautyPlus verbessert die Rentabilität der Werbeausgaben (ROAS).
50%höhere Rentabilität der Werbeausgaben im Vergleich zu ähnlichen Plattformen.
30%höhere Conversion Rate (Testabonnement) im Vergleich zu ähnlichen Plattformen.
20%geringerer CPA im Vergleich zu ähnlichen Plattformen.
23%höhere Conversion Rate für Anzeigenvarianten als bei Standardanzeigen.
