Kampagnenstruktur

Person, die ihren Apple Search Ads-Account auf einem Computerbildschirm betrachtet.

Best Practices

Die Wahl der richtigen Kampagnenstruktur ist ein wesentlicher Bestandteil deines Erfolgs mit Apple Search Ads. Durch den strategischen Aufbau von Suchergebnis-kampagnen kannst du deren Leistung leichter analysieren, deine Keyword-Gebote optimieren, sie für neue Zielgruppen skalieren und mehr. Nutze die folgenden Vorschläge, um mit deinen Suchergebnis-kampagnen die besten Ergebnisse zu erzielen.

Beachte, wie die Elemente der Kampagne
miteinander zusammenhängen.

Du legst ein Budget auf der Kampagnenebene fest und wählst die Länder und Regionen aus, in denen die Anzeigen geschaltet werden sollen. Innerhalb der Kampagnen erstellst du Anzeigengruppen, in denen du die Zielgruppenattribute verfeinern, Keywords auswählen, Gebote festlegen und Anzeigenvarianten einrichten kannst.

Kampagnen-Dashboard für die Beispiel-App „Music Teacher“.

Kampagnen durch Keywordthemen trennen.

Folgende vier Kampagnentypen stehen dir in deinem Account zur Verfügung: Marke, Kategorie, Mitbewerber und Entdeckung. Jeder Kampagnentyp konzentriert sich auf ein anderes Keywordthema und verwendet spezifische Strategien für Anzeigengruppen, Match Types und Gebote.

Übersicht über die Kampagnenstruktur

Abbildung der Kampagnentypen und zugehörigen Anzeigengruppen sowie Tipps zu Keywords.

Da die ersten drei Kampagnentypen deine Kernleistung beeinflussen, sollten sie sehr genau überwacht werden.

Eine Markenkampagne besteht hauptsächlich aus Keywords, die sich auf den App- oder Firmennamen beziehen.
Eine Kategoriekampagne besteht hauptsächlich aus nicht markengebundenen Keywords, die die App-Kategorie, das App-Genre und die App-Funktionen beschreiben.
Eine Mitbewerberkampagne besteht hauptsächlich aus Keywords für Apps, die deinen Apps innerhalb derselben oder einer verwandten App-Kategorie ähneln.

Für Marken-, Kategorie- und Mitbewerberkampagnen solltest du die Keywords mit Exact Match erstellen, Search Match deaktivieren und deine CPT-Höchstgebote den leistungsstärksten Keywords zuweisen.

Mit dem vierten Kampagnentyp erhältst du einen Einblick in effektive Keywords, die du zu den ersten drei Kampagnentypen hinzufügen kannst.

Eine Entdeckungskampagne konzentriert sich auf das Erreichen einer größeren Zielgruppe und ermittelt beliebte Suchbegriffe, um sie als Keywords hinzuzufügen. In dieser Kampagne verwendest du Broad Match Keywords und Search Match, um deine Anzeigen von relevanten Suchbegriffen finden zu lassen. Erstelle zwei relevante Anzeigengruppen:
- Eine Anzeigengruppe mit „Broad Match“ enthält alle Keywords der anderen drei Kampagnentypen, wobei der „Match Type“ aber auf „Broad“ gesetzt und „Search Match“ deaktiviert ist.
- Eine Anzeigengruppe mit „Search Match“ enthält keine Keywords. Dafür ist „Search Match“ aktiviert, sodass deine Anzeige bei relevanten Suchanfragen im App Store angezeigt wird.

Füge deiner Entdeckungskampagne alle Keywords aus deinen Marken-, Kategorie- und Mitbewerberkampagnen als negative Exact Match Keywords hinzu. Dadurch wird deine Anzeige Suchanfragen zugewiesen, die deinen Keywords ähnlich sind, während zugleich Übereinstimmungen mit den exakten Keywords verhindert werden, auf die du bereits an anderer Stelle geboten hast.

Nutze die Erkenntnisse aus der Entdeckungs-kampagne, um deine anderen Kampagnen
zu optimieren.

Sobald du Suchbegriffe identifiziert hast, die in der Entdeckungs-kampagne gut funktionieren, kannst du sie der entsprechenden Marken-, Kategorie- oder Mitbewerberkampagne als neue Exact Match Keywords hinzufügen. Wiederhole dann das Hinzufügen dieser Keywords als negative Exact Match Keywords in deiner Entdeckungs-kampagne.

Länder und Regionen berücksichtigen.

In größeren Märkten mit eigenem Budget oder spezifischen Zielen empfiehlt es sich, Kampagnen nach einzelnen Länder oder Regionen zu trennen. Einzelne Kampagnen helfen dir, den jeweiligen Wert zu analysieren. Oder gruppiere mehrere Länder oder Regionen mit denselben Zielen oder Attributen (zum Beispiel Kundenwert, Sprache oder regionale Vertriebs- bzw. Finanzstandorte) in einer Kampagne. Das Einbeziehen mehrerer Länder und Regionen in eine Kampagne vereinfacht die Anzeigen- und Budgetverwaltung.

Wenn du einzelne Kampagnen erstellst, um Regionen oder Budgets separat zu verwalten, kannst du Anzeigengruppentypen einrichten, die den oben beschriebenen Kampagnentypen ähneln. Erstelle Anzeigengruppen für Broad Match Keywords in Marken-, Kategorie-, Mitbewerber- und Entdeckungskampagnen sowie eine Anzeigengruppe in einer Entdeckungskampagne, für die „Search Match“ aktiviert ist. So könnte die Struktur für die Beispiel-App „Music Teacher“ aussehen, mit der Nutzer:innen das Spielen von Saiteninstrumenten erlernen.

Kampagnenstruktur Music Teacher für ein einzelnes Land