Keywords sind entscheidend für die Auffindbarkeit einer App. Sie bestimmen, wie deine Anzeige den Suchanfragen im App Store zugeordnet wird. Die effektive Verwendung von Keywords kann die Leistung von Suchergebniskampagnen steigern und dir helfen, Wachstumspotenziale aufzudecken. Nutze die folgenden Vorschläge, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
Versetze dich in deine Kund:innen hinein.
Überlege, welche Suchbegriffe Menschen verwenden könnten, um eine App wie deine im App Store zu finden. Kund:innen können nach etwas sehr Speziellem wie einem App-Namen oder einer Marke oder nach etwas Allgemeinem wie einer Kategorie oder einem App-Typ suchen. Beginne mit dem App-Namen und den Begriffen, die beschreiben, was deine App kann und welchen Bedarf sie deckt. Dazu können auch Anwendungsfälle gehören, die von der Hauptfunktion deiner App abweichen. Überlege, weitere beliebte Markennamen hinzuzufügen, die ähnliche Services wie du anbieten, da Kund:innen oft mehrere Apps laden und ausprobieren, die denselben Zweck erfüllen.
Verwende sowohl allgemeine als auch
spezifische Keywords. Sagen wir, du bewirbst eine App zum Unterrichten von Saiteninstrumenten namens Music Teacher. Du solltest sowohl allgemeine als auch spezifische Begriffe wie die folgenden Beispiele verwenden, damit deine Anzeige bei mehr Suchanfragen im App Store erscheint.
Mit allgemeinen Keywords kannst du eine breitere Zielgruppe erreichen. Bei solchen Keywords kann es sich um beliebte und umkämpfte Begriffe handeln. Achte darauf, dass sie für das Angebot deiner App relevant sind. Andernfalls wird deine Anzeige die Auktion für diese Suchanfragen wahrscheinlich nicht gewinnen.
Keyword-Beispiele für Music Teacher
Gitarre
Musikunterricht
Musik-App
Spezifische Keywords sorgen dafür, dass deine Anzeige bei enger gefassten Suchanfragen eingeblendet wird. Das macht es wahrscheinlicher, dass Nutzer:innen, die nach diesen Begriffen suchen, auch wirklich auf deine Anzeige tippen und die App installieren. Bei zu eng gefassten Keywords besteht hingegen die Gefahr, dass du damit vergleichsweise wenige Kund:innen erreichst.
Keyword-Beispiele für Music Teacher
Music Teacher
Unterricht Akustikgitarre
Unterricht Saiteninstrumente
Schwerpunkt auf Relevanz und Beliebtheit.
Menschen, die den App Store besuchen, möchten Apps entdecken und laden. Die Suchbegriffe, die sie hier verwenden, sind deutliche Indikatoren für ein vorhandenes Interesse bei Kund:innen. Durch die Auswahl relevanter und beliebter Schlüsselwörter kannst du diese Kund:innen genau dann erreichen, wenn sie nach Apps suchen. Statt auf eine vollständige Liste aller möglichen Keywords zu bieten, solltest du dich auf die relevantesten konzentrieren und Tools wie Search Match nutzen, um weitere Keywords zu entdecken. Du kannst auch das Keyword-Vorschlagstool in deinem Account verwenden, um verwandte Begriffe zu finden. Das Tool zeigt die Beliebtheit von Schlüsselwörtern basierend auf App Store Suchen an.
Profitiere mit Broad Match von Suchtrends und Spitzenwerten. Broad Match bietet eine breitere Abdeckung von Suchanfragen im Zusammenhang mit deinen Keywords.* So wird deine Anzeige auch bei Begriffen angezeigt, die deinen Keywords ähneln und an die du vielleicht nicht gedacht hast. Du musst also nicht jede mögliche Keyword-Kombination selbst ermitteln. Broad Match ermöglicht es dir, die aktuellsten Suchtrends, Spitzenwerte sowie Begriffe mit einem geringeren Aufkommen zu nutzen, ohne eine umfassende Keyword-Liste verwalten zu müssen.
Du kannst Broad Match auch in Entdeckungskampagnen verwenden, wenn du neue Keywords finden möchtest. Wenn du die Begriffe identifiziert hast, die gut funktionieren, nimm sie als Exact Match Keywords in deine Marken-, Kategorie- oder Mitbewerberkampagnen auf.
Mit unserer Strategie zur Keyword-Optimierung und wettbewerbsfähigen Geboten erzielten wir mit Apple Search Ads höhere Umsätze als mit jeder anderen Anzeigenplattform. Außerdem konnten wir die Effizienz durch eine um 21 Prozent niedrigere Cost-Per-Install im Vergleich zu anderen Kanälen verbessern.
Mit Exact Match behältst du die Kontrolle darüber, wann deine Anzeige erscheint. Mit Exact Match erreichst du zwar weniger Kund:innen als mit Broad Match, aber deren Interessen sind klarer definiert, was zu mehr Impressions führt – vorausgesetzt, du legst passende CPT-Höchstgebote für die Keywords fest. Exact Match eignet sich besonders gut für Markenkampagnen und Mitbewerberkampagnen.
Nachfolgend findest du die Variationen der Match Types für das Keyword „Gitarren-App“ für unsere Beispiel-App „Music Teacher“.
Füge leistungsschwache Suchbegriffe als negative Keywords hinzu.
Überprüfe regelmäßig die individuelle Keywordperformance, um festzustellen, welche Begriffe gut funktionieren und welche nicht. Damit du nicht für Taps bezahlen musst, die mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht dazu führen, dass jemand deine App lädt, füge leistungsschwache Begriffe als negative Keywords hinzu. Nutze Exact Match, damit deine Anzeige nicht versehentlich bei relevanten Suchanfragen nicht angezeigt wird, oder setze Broad Match ein, wenn du sichergehen möchtest, dass deine Anzeige bei bestimmten Wörtern oder Ausdrücken nicht eingeblendet wird.
Wenn das Keyword Tuning-App zu einer Reihe von Klicks, aber keinen Installationen für Music Teacher führte, könntest du es als ausschließendes Keyword in deinen Marken-, Mitbewerber- und Kategoriekampagnen hinzufügen. Das erspart dir die Ausgaben für ein Keyword, das nicht konvertiert wird.
Mit Search Match neue Keywords finden. Search Match ordnet deine Anzeige automatisch relevanten Suchanfragen im App Store zu und verwendet dabei Ressourcen wie die Metadaten deiner Produktseite im App Store, Informationen zu ähnlichen Apps des gleichen Genres und weitere Suchdaten. Wenn Search Match aktiviert ist, musst du dir nicht alle möglichen Keywords selbst überlegen und Gebote dafür abgeben, damit deine Anzeige erscheint. Das kann besonders in Märkten nützlich sein, in denen du die Landessprache nicht beherrschst.
Es ist empfehlenswert, Search Match in der Kampagne oder Anzeigengruppe zu aktivieren, die für die Keyword-Entdeckung vorgesehen ist. Überwache die Ergebnisse und identifiziere leistungsstarke Suchbegriffe. Verschiebe diese dann in Kampagnen oder Anzeigengruppen, die auf Marken-, Wettbewerber- oder Kategorie-Keywords ausgerichtet sind.
Verwalte verschiedene Keyword-Typen in separaten Kampagnen oder Anzeigengruppen.
Fasse individuelle Kampagnen oder Anzeigengruppen mit Discovery-, Kategorie-, Mitbewerber- und Marken-Keywords zusammen. Die getrennte Verwaltung dieser Keywordtypen wirkt sich auf Leistung, Berichtsdaten und Skalierbarkeit aus.
Zusätzlich zum Tool für Keyword-Vorschläge kannst du, sobald deine Kampagnen eine Weile gelaufen sind, auf der Seite „Empfehlungen“ nach Keyword-Vorschlägen suchen. Die Empfehlungen enthalten relevante Keywords, nach denen ebenfalls gesucht wird, wenn Nutzer:innen im App Store nach Apps wie deinen suchen.
Erschließe das Potenzial leistungsstarker Keywords. Durch die regelmäßige Überprüfung der Keywordperformance kannst du überwachen, welche Suchbegriffe am besten abschneiden. Und du sorgst dafür, dass genügend Budget vorhanden ist, damit die Keywords ihre maximale Wirkung entfalten. Möglicherweise möchtest du die Gebote für bestimmte leistungsstarke Suchbegriffe erhöhen, um festzustellen, ob sich mehr Impressions, Taps und Downloads erzielen lassen. Oder du möchtest die Gebote für Keywords mit geringerer Leistung neu bewerten. Weitere Einzelheiten findest du auf der Seite „Best Practices“ unter Gebote.
Sieh dir an, wie die Keyword-Optimierung zum Erfolg beiträgt.
Im Folgenden findest du einige Beispiele für die Leistungssteigerungen, die Werbeanbieter mit Apple Search Ads durch leistungsstarke Keywords erzielt haben.
Shopee skaliert das Wachstum neuer Nutzer:innen.
21%geringere Cost-Per-Acquisition im Vergleich zu ähnlichen Plattformen.
6%höhere Conversion Rate von Kund:innen im Vergleich zu ähnlichen Plattformen.
