Anzeigen auf dem Tab „Heute“ermöglichen es dir, deine App unter den ersten Inhalten anzuzeigen, die Nutzer:innen sehen, wenn sie den App Store besuchen. Ganz gleich, ob es dein Ziel ist, die Bekanntheit deiner App zu steigern, eine neue Funktion zu bewerben oder saisonale Downloads zu fördern: Anzeigen auf dem Tab „Heute“ helfen dir, den Nutzer:innen deine App gleich zu Beginn ihres Besuchs des App Store zu präsentieren. Lege mit Anzeigen auf dem Tab „Heute“ einen perfekten Start hin, indem du die folgenden Vorschläge in die Praxis umsetzt.
Gewinne an Geschwindigkeit über nutzerdefinierte Produktseiten.
Nutzerdefinierte Produktseiten sind die Grundlage für das Anzeigendesign auf dem Tab „Heute“. Diese nutzerdefinierten Seiten sind zusätzliche Versionen deiner Standardproduktseite im App Store. Sie können verschiedene App-Vorschauen, Screenshots und Werbetexte enthalten, mit denen bestimmte Funktionen oder Inhalte hervorgehoben werden können. Wenn du soweit bist, eine Anzeige im Tab „Heute“ zu erstellen, besteht der erste Schritt darin, eine nutzerdefinierte Produktseite in App Store Connect einzurichten. Halte dich dabei an die die Richtlinien für das Anzeigendesign für den Tab „Heute“.
Du kannst deine nutzerdefinierte Seite jederzeit einrichten, ohne eine neue App-Version einzureichen. Alles, was du brauchst, ist „Marketing“-Rollenzugriff auf den App Store Connect Account. Sobald deine Seite vom App Store genehmigt wurde, erscheint sie in deinem Apple Search Ads Account als Option zu deinem Anzeigendesign.
Angenommen, du hast eine Reise-App namens TripTrek und möchtest eine neue Gastronomiefunktion für Feinschmecker:innen bewerben. Du könntest eine nutzerdefinierte Produktseite einrichten, auf der die neue Funktion präsentiert wird –, und diese Seite auswählen, wenn du deine Anzeige auf dem Tab „Heute“ in Apple Search Ads erstellt hast.
Befolge die Richtlinien zu Anzeigen auf dem Tab „Heute“ sorgfältig.
Stelle vor dem Erstellen einer Kampagne auf dem Tab „Heute“ sicher, dass deine nutzerdefinierte Produktseite richtig für die Verwendung von Anzeigen auf dem Tab „Heute“ eingerichtet ist. Sie muss mindestens vier Assets im Hoch- oder fünf Assets im Querformat enthalten, eine Sprache aufweisen, die für die Länder und Regionen geeignet ist, in denen deine Anzeige geschaltet werden soll, und alle Richtlinien für das Anzeigendesign auf dem Tab „Heute“ einhalten.
Das Design der Anzeige wird zur Genehmigung für den Tab „Heute“ anhand unserer Richtlinien überprüft. Daher ist es wichtig, diese genau zu befolgen. Deine Anzeige sollte zeigen, was deine App bietet. Verwende Screenshots deiner App-Inhalte. Der Text sollte kurz und knapp sein und sich auf die App-Funktionen konzentrieren.
Plane die Überprüfung des Anzeigendesigns frühzeitig mit ein.
Wenn deine Anzeige auf dem Tab „Heute“ zeitkritisch ist, sorge dafür, dass du sie frühzeitig erstellst und zur Überprüfung einreichst. So hast du auf jeden Fall genügend Zeit, das Design genehmigen zu lassen, bevor deine Anzeige geschaltet werden soll.
Erstelle eine Dauerbrenner-Anzeige.
Richte eine allgemeine Anzeige im Tab „Heute“ ein, die den Nutzer:innen einen Überblick über das Angebot deiner App gibt. Du kannst diese Anzeigenversion das ganze Jahr über schalten und sie einfach pausieren, wenn du das Anzeigendesign für eine Funktionseinführung oder eine saisonale Aktion ändern möchtest. Wenn der Aktionszeitraum endet, ändere den Status deiner Dauerbrenner-Anzeige wieder zu „Aktiv“, damit deine App potenziellen Kund:innen weiterhin präsentiert wird.
Für die Reise-App TripTrek könntest du eine allgemeine Reiseanzeige verwenden, wenn im Sommer oder in den Ferien keine Werbeanzeigen geschaltet wurden.
Begeistere Nutzer:innen für neue Inhalte.
Wirkungsvolle Anzeigen auf der Startseite des App Store sind eine großartige Möglichkeit, Funktionsversionen anzukündigen. Zeige Kund:innen neue und verbesserte Funktionen, indem du bestimmte Angebote in deinen Screenshots, App-Vorschauen und Texten hervorhebst.
Wenn du zum Beispiel eine neue Fotosammlung für die Reise-App TripTrek anlegst, könntest du den Nutzer:innen in einem der Screenshots einen Blick auf die Nutzeroberfläche gewähren.
Hebe dich in wichtigen Saisons und an wichtigen Feiertagen von der Masse ab.
Wenn du die Downloads während einer bestimmten Jahreszeit, eines Feiertags oder einer bestimmten Saison steigern möchtest, aktualisiere dein Anzeigendesign so, dass es Bilder und Text enthält, die für den Anlass relevant sind. Um für die TripTrek-App zu werben, könntest du Anzeigen mit Bildern beliebter Urlaubsziele schalten, um die Downloads während der Sommerreisesaison zu erhöhen.
Erreiche mehr Nutzer:innen.
Wenn du Anzeigen für alle unsere Anzeigenplatzierungen schaltest, kannst du noch mehr Menschen während ihrer App Store Reise erreichen. Du verstärkst die Botschaft deiner Marke und kannst öfter mit Kund:innen in Kontakt treten.
Mit einer für jede Anzeigenplatzierung eingerichteten Kampagne würde TripTrek Nutzer:innen erreichen, wenn sie den App Store öffnen, wenn sie etwas Bestimmtes suchen und wenn sie nach Apps zum Download suchen.
