Zielgruppen­attribute festlegen

Definieren, wann und wem deine Anzeigen
eingeblendet werden

Die Tools von Apple Search Ads Advanced helfen dir, App-Downloads oder Wiedergewinnungen für bestimmte Zielgruppen, die du erreichen möchtest, effizient zu steigern. Aber denk daran: Wenn du deine Zielgruppe zu sehr eingrenzt, bringst du dich um viele potenzielle Impressions.

Zielgruppe nach
Kundentyp eingrenzen

Standardmäßig zeigt Apple Search Ads Advanced deine Anzeigen auf allen Geräten an, mit denen deine App kompatibel ist. Du kannst deine Anzeigen aber auch nur für iPad oder iPhone aktivieren oder je nach Gerätetyp verschiedene Gebote und Zielgruppenkriterien festlegen.

Tipp: Verwende separate Anzeigengruppen, um Kampagnen zu optimieren.

Sagen wir, du merkst nach ein paar Kampagnenwochen, dass die Tap-Through-Rate und Conversion Rate deiner Anzeige auf dem iPad höher ist als auf dem iPhone.

Es wäre also sinnvoll, eine Anzeigengruppe nur für iPad Nutzer:innen anzulegen. Mit einem CPT-Höchstgebot, das gezielt Impressions und Reichweite unter iPad Nutzer:innen steigert, kannst du deine Kampagnen insgesamt optimieren.

Zielgruppe nach
Standort eingrenzen

Apple Search Ads Advanced kannst du in bestimmten Ländern und Regionen auch nach Standort eingrenzen. Wenn deine App z. B. nur in bestimmten Gebieten verfügbar ist, willst du dein Budget nicht für Suchanfragen außerhalb deines Einzugsgebiets ausgeben.

Mögliche Beispiele:

  • Eine Lieferservice-App für den Großraum San Francisco.
  • Ein Unternehmen, das nur in Tokio zugelassen ist.

Beachte bitte, dass Standortattribute derzeit nur in diesen Ländern und Regionen verfügbar sind:

Australien, Belgien, China (Festland), Dänemark, Deutschland, Finnland, Frankreich, Griechenland, Indien, Indonesien, Italien, Japan, Kanada, Malaysia, Mexiko, Neuseeland, Niederlande, Norwegen, Österreich, Philippinen, Polen, Rumänien, Schweden, Schweiz, Spanien, Taiwan, Thailand, Ungarn, Vereinigtes Königreich und USA.

Eingrenzungen nach Standort können nicht in Kampagnen gesetzt werden, die in mehreren Ländern und Regionen gestartet werden.

Auf bestimmte Kundentypen konzentrieren

Du kannst deine Zielgruppe auf Anzeigengruppen-Ebene mit den folgenden Kundentypen eingrenzen:

  • Alle Nutzer:innen
  • Neue Nutzer:innen
  • Wiederkehrende Nutzer:innen
  • Nutzer:innen meiner anderen Apps

Alle Nutzer:innen

Das ist der Standardnutzertyp, wenn du eine neue Anzeigengruppe anlegst. Damit deine Anzeigen die größtmögliche Reichweite bei relevanten Suchanfragen im App Store erzielen, umfassen sie alle Interessenten sowie frühere und aktuelle Kund:innen deiner App.

Neue Nutzer:innen

Dieser Kundentyp maximiert die Anzahl deiner Conversions, die von Nutzer:innen stammen, die deine App erstmals herunterladen.

Wiederkehrende Nutzer:innen

Mithilfe dieses Kundentyps kannst du Kund:innen zurückgewinnen, die deine App zuvor heruntergeladen hatten. Kund:innen, die deine Anzeige sehen, haben die App vielleicht schon mal verwendet, aber seitdem wieder gelöscht. Oder sie haben sie auf einem anderen Gerät heruntergeladen und nutzen sie derzeit darauf. In den ersten beiden Fällen tauchen Downloads in deinen Berichten als erneute Downloads auf. Wenn die Kund:innen die App bereits besitzen, sehen sie die Taste [ÖFFNEN]. Wenn die App auf dem jeweiligen Gerät, das sie verwenden, nicht vorhanden ist, sehen sie ein Symbol zum erneuten Download.

Nutzer:innen, die deine App erneut heruntergeladen haben, können eine wertvolle Zielgruppe sein. Wenn du deine Apple Search Ads Kampagnen auf wiederkehrende Nutzer:innen ausweitest, kannst du dein Potenzial für Downloads und In-App Ausgaben optimal auskosten.

Nutzer:innen meiner anderen Apps

Mit diesem Kundentyp kannst du deine App Nutzer:innen gegenüber bewerben, die bereits andere Apps von dir besitzen.

Mindestgröße der Zielgruppe

Um für Anzeigen eine spezifische Zielgruppe festzulegen, muss diese über 5.000 Kund:innen umfassen. Wenn die Zielgruppe zu wenige Nutzer:innen hat, wirst du darauf hingewiesen und die Anzeigengruppe wird pausiert. Sobald die Zielgruppe den Grenzwert erreicht, wird die Anzeigengruppe automatisch aktiviert.

Neue Downloads und erneute Downloads

Stelle fest, bei wie vielen deiner Installationen es sich um neue Downloads oder erneute Downloads deiner App handelt, um das Kundenverhalten besser zu verstehen und deine Marketingstrategien anzupassen. Erneute Downloads finden statt, wenn ein Kunde deine App herunterlädt, sie löscht und später nach einem Klick auf eine Anzeige im App Store erneut herunterlädt, oder wenn er die gleiche App auf einem zusätzlichen Gerät herunterlädt.

In folgenden Situationen siehst du eventuell einige Conversions zu erneuten Downloads, wenn du die Einstellung „Neue Nutzer:innen“ verwendest:

  • Kund:innen haben möglicherweise personalisierte Anzeigen deaktiviert, was Apple Search Ads daran hindern würde, sie als wiederkehrende Kund:innen zu erkennen.
  • Apple Search Ads erfasst keine Daten von Kund:innen, die jünger als 18 Jahre sind. Für bereits heruntergeladene Apps können App Store Kund:innen unter 18 Jahren jedoch weiterhin Anzeigen eingeblendet werden – ebenso wie Nutzer:innen mit deaktivierten personalisierten Anzeigen. Kund:innen, die laut Apple-ID jünger als 13 Jahre sind oder deren Account als verwaltete Apple-ID registriert ist, bekommen grundsätzlich keine Anzeigen eingeblendet.
  • Nachdem der Kundentyp „Neue Nutzer:innen“ erstmals für eine App ausgewählt wurde, kann es bis zu sieben Tage dauern, bevor Apple Search Ads Kund:innen, die deine App bereits heruntergeladen haben, deine Anzeige nicht mehr präsentiert. Während dieser Zeit erhältst du möglicherweise eine geringe Anzahl von Conversions für erneute Downloads der App. Bei allen zukünftigen Anzeigengruppen, die den Kundentyp „Neue Nutzer“ für dieselbe App verwenden, wird den Nutzer:innen, die die App bereits heruntergeladen haben, die Anzeige nicht präsentiert.
  • Ein:e Kund:in, die:der die App kürzlich heruntergeladen hat, wurde von Apple Search Ads eventuell noch nicht als Besitzer:in der App identifiziert und kann die Anzeige sehen.

Für Nutzer:innen der Campaign Management API stehen die Datenfelder „Neue Downloads“ und „Erneute Downloads“ für Installationen in der Campaign Management API über den Reporting-Endpunkt zur Verfügung.

Auf bestimmte Demografien konzentrieren

Mit Apple Search Ads Advanced kannst du deine Zielgruppe nach Alter und Geschlecht einteilen. Kund:innen, die laut Apple-ID jünger als 13 Jahre sind oder deren Account als verwaltete Apple-ID registriert ist, bekommen grundsätzlich keine Anzeigen eingeblendet. Die jüngste Altersgruppe, die du in den Ländern und Regionen ansprechen kannst, in denen Apple Search Ads verfügbar ist, einschließlich der USA und in Europa, sind 18-Jährige. In Kanada und Südkorea beträgt das Mindestalter 19, in Japan 20. Bei Kampagnen in mehreren Ländern und Regionen wird das Mindestalter immer mit 18 Jahren angegeben – dennoch werden deine Anzeigen in Ländern und Regionen mit anderem Mindestalter nur Kund:innen eingeblendet, die das oben angegebene Alter erreicht haben. Anzeigen für Apps mit der Kennzeichnung 17+ werden automatisch nur für Nutzer:innen geschaltet, die mind. 18 Jahre alt sind (mind. 19 Jahre in Kanada und Südkorea, mind. 20 Jahre in Japan), auch wenn du keine Altersbeschränkungen festlegst.

Wenn du bei anderen Apps „Alle Altersgruppen“ auswählst, kannst du möglicherweise Nutzer:innen unter 18 Jahren erreichen. Apple Search Ads nur für Nutzer:innen unter 18 Jahren sind hingegen nicht möglich. Und wie schon gesagt: Kund:innen, die laut Apple-ID jünger als 13 Jahre sind oder deren Account als verwaltete Apple-ID registriert ist, bekommen grundsätzlich keine Anzeigen eingeblendet.

Beachte bitte, dass durch Alters- und Geschlechtsattribute Kund:innen mit deaktivierten personalisierten Anzeigen automatisch ausgeschlossen werden.