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Kampagnen erstellen

Mit Apple Search Ads Advanced kannst du beliebig viele Kampagnen erstellen. Kampagnen umfassen Anzeigengruppen und Keywords, die zum Ziel der jeweiligen Kampagne passen sollten. Du kannst Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords jederzeit duplizieren, pausieren und reaktivieren sowie unerwünschte oder veraltete Kampagnen und Anzeigengruppen aus deinem Account entfernen. Denk aber daran, dass du einmal entfernte Kampagnen oder Anzeigengruppen nicht wiederherstellen oder ändern kannst und dass alle darin enthaltenen Anzeigen endgültig gestoppt werden.

Neue Kampagne vorbereiten

Halte deine Apple ID griffbereit, die mit deinem App Store Connect Account verknüpft ist.
Stell sicher, dass deine App im App Store verfügbar ist.
Wähle die Länder und Regionen aus, in denen du deine App bewerben möchtest.
Überleg dir, was du ausgeben willst.
Melde dich für einen Apple Search Ads Account an.
Gib eine gültige Kreditkarte an.

Wenn du eine Agentur vertrittst, kontaktiere uns bitte. Agenturen, die Apps von Drittanbietern bewerben möchten, können ihre Apple Search Ads Accounts als Agenturaccounts einrichten. Beachte bitte, dass die Einrichtung von Agenturaccounts eine Weile dauern kann und nicht in jedem Fall genehmigt wird.

Wenn du eine Kampagne erstellst, ohne eine Zahlungsmethode hinterlegt zu haben, werden die Anzeigen automatisch ausgeliefert, sobald du deinem Account eine gültige Zahlungsmethode hinzufügst – es sei denn, du hast den Kampagnenstatus auf „Pause“ eingestellt. Um eine automatische Auslieferung einer Kampagne nach der Erstellung zu verhindern, setze den Status während der Erstellung auf „Pause“. Wenn du sie starten möchtest, setze den Status auf „Ausführen“ oder lege ein konkretes Startdatum fest.

Tipp: Verschaffe dir einen Vorsprung dabei, die richtigen Kunden zu erreichen.

Wenn deine Werbeanzeige auch bestehenden App-Nutzern eingeblendet werden soll oder diese als Zielgruppe hinzugefügt werden sollen, melde dich bei Apple Search Ads mit derselben Apple ID an, die du auch für App Store Connect verwendest.

Die Kampagnenstruktur optimieren

Die Struktur der Kampagnen in deinem Account kann sich auf Leistung, Berichtsdaten und Skalierbarkeit auswirken. Für den Aufbau erfolgreicher Kampagnen empfehlen wir, sie nach Keywordthema oder Strategie zu trennen. Zu Beginn solltest du die folgenden vier Kampagnentypen erstellen:

Markenkampagne: speziell für Kunden, die nach deiner App oder dem Namen deines Unternehmens suchen. Die Keywords in diesem Kampagnentyp sorgen dafür, dass deine Anzeige bei Suchanfragen eingeblendet wird, die in direktem Zusammenhang mit deiner App und deiner Marke stehen. Für alle Keywords solltest du Exact Match Types verwenden.
Kategoriekampagne: speziell für Kunden, die nach nicht markengebundenen Begriffen suchen, die sowohl die Kategorie als auch den Zweck deiner App beschreiben. Mit den Keywords kannst du eine breitere Zielgruppe erreichen – nämlich Kunden, die generell an deiner App oder ihrer Kategorie interessiert sind. Verwende auch hier Exact Match Keywords, die deine App umschreiben.
Mitbewerberkampagne: speziell für Kunden, die innerhalb derselben oder einer verwandten App-Kategorie an ähnlichen Apps wie deiner interessiert sind. Die Keywords sorgen dafür, dass deine Anzeige verstärkt bei Suchanfragen zu Apps wie der deinen eingeblendet wird. Auch hier empfehlen wir Exact Match Keywords.
Entdeckungskampagne: speziell zum Finden neuer Suchbegriffe, die für deine App relevant sind. Mit Keywords kannst du hier eine breitere Zielgruppe erreichen und beliebte Suchbegriffe herausfinden. Du solltest zwei Anzeigengruppen in die Kampagne einbeziehen:
- Eine Anzeigengruppe mit Broad Match, die alle Keywords der anderen drei Kampagnentypen enthält, bei der aber der Match Type auf Broad gesetzt und Search Match deaktiviert ist.
- Eine Anzeigengruppe mit Search Match, die keine Keywords enthält, für die aber Search Match aktiviert ist, damit deine Anzeige relevanten Suchanfragen im App Store zugeordnet werden kann.

In einigen Fällen ist es sinnvoll, separate Kampagnen für verschiedene Budgets einzurichten. Wenn du etwa in neue Märkte expandierst, kannst du Kampagnen nach Ländern oder Regionen trennen, um die Budgets der einzelnen Kampagnen separat zu verwalten. Innerhalb dieser Kampagnentypen kannst du vier verschiedene Anzeigengruppen erstellen, die die vier oben aufgeführten Keywordthemen in den Mittelpunkt stellen: Marke, Kategorie, Mitbewerber und Entdeckung.

Eine Kampagne für mehrere Länder und Regionen erstellen

Mit Apple Search Ads kannst du Kampagnen für einzelne oder mehrere Länder oder Regionen einrichten. Wie du deine Kampagnen strukturierst, hängt von deinen Strategien und Zielen ab. Unsere Empfehlungen:

In größeren Märkten mit eigenem Budget oder spezifischen Zielen, Attributen usw. empfiehlt es sich, separate Kampagnen für die einzelnen Länder oder Regionen einzurichten.
Wenn du den Wert eines bestimmten Landes oder einer Region analysieren möchtest, solltest du eine eigene Kampagne dafür einrichten.
Wenn du deinen Verwaltungsaufwand möglichst gering halten möchtest, solltest du mehrere Länder und Regionen in einer einzigen Kampagne zusammenfassen.
Wenn du Kennzahlen zu Attributen wie Kundenwert/-profile, Sprache, globale Region oder Vertriebs- bzw. Finanzstandort erfassen möchtest, um deine Kampagne auf deren Basis zu optimieren, solltest du vergleichbare Länder und Regionen in einer Kampagne zusammenfassen.
Wenn mehrere Länder oder Regionen denselben Kundenwert aufweisen, wäre es sinnvoll, sie in einer Kampagne zusammenzufassen.
Wenn du regionale Marketing- oder Vertriebsteams hast oder Kreditlinien bzw. Finanzstandorte in verschiedenen Ländern oder Regionen unterhältst, solltest du Länder und Regionen so in Kampagnen aufteilen, wie es deine Geschäftsstruktur erfordert.
Wenn du zum ersten Mal kostenpflichtige Kampagnen in bestimmten Ländern und Regionen startest, solltest du diese in einer Discovery Kampagne zusammenfassen. Wenn du dann die ersten Leistungsdaten hast, kannst du die Gruppierung ggf. noch anpassen.

Tipp: Spare Zeit, indem du Kampagnen duplizierst.

Eine Kampagne, die in einem bestimmten Land oder einer bestimmten Region bereits gut läuft, kannst du ggf. auch für ein anderes Land bzw. eine andere Region übernehmen. Mit der Duplikationsfunktion lassen sich Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und andere Einstellungen im Handumdrehen kopieren.

Anzeigengruppen verstehen

Jede Kampagne umfasst eine oder mehrere Anzeigengruppen. Unter Anzeigengruppen versteht man Gruppen von Keywords und Zielgruppenattributen, die für die App, die du in den App Store Suchergebnissen bewirbst, relevant sind. Für alle Anzeigengruppen kannst du spezifische Zielgruppenattribute und Gebotsbeträge festlegen.

Beachte bitte, dass die Start- und Endzeiten aller Anzeigengruppen und Berichtskennzahlen auf der Zeitzone basieren, die du beim Einrichten deines Apple Search Ads Accounts festgelegt hast.

Tipp: Konzentrier dich auf bestimmte Themen oder Suchstrategien.

Um wirklich effektive Anzeigengruppen einzurichten, frag dich, wie Kunden konkret suchen. Je nach voraussichtlichem Suchverhalten wäre es z. B. sinnvoll, eine Anzeigengruppe zu einem für deine App relevanten Thema oder einer bestimmten Suchstrategie festzulegen.

Ein Kampagnenbudget festlegen

Wenn du ein Budget für deine Kampagne festlegst, kannst du auch ein tägliches Ausgabenlimit und ein Enddatum für die Kampagne angeben. Von diesen Faktoren hängt es ab, wie lange deine Anzeigen eingeblendet werden und wie viel du dafür ausgibst. Die Anzeigen laufen, bis dein Budget aufgebraucht ist, deine Kampagne endet oder du sie pausierst. Wenn du ein Tageslimit festlegst, kannst du dein Budget besser über die gewünschte Dauer verteilen.

Du kannst dein Kampagnenbudget jederzeit erhöhen und dein Tageslimit anpassen. Senken kannst du dein Budget nach Kampagnenbeginn hingegen nicht mehr. Wir bemühen uns, deine Kampagnenausgaben auf die gewünschten Tageslimits zu beschränken. Allerdings können wir dies nicht immer hundertprozentig garantieren, sodass du manchmal eventuell etwas mehr bezahlst – aber nie mehr als dein Gesamtbudget für die Kampagne.

Keywords auswählen

Keywords sind Wörter oder Ausdrücke, die jemand bei der Suche nach einer App wie der deinen verwenden könnte. Deine Gebote für Keywords ermöglichen deiner Anzeige, in relevanten App Store Suchergebnissen erscheinen zu können. Wenn also ein Nutzer beim Suchen eines deiner Keywords verwendet, wird ihm deine Anzeige womöglich eingeblendet.

Da Apple Search Ads schon viel über deine App und ihr Genre weiß, schlägt es passende Keywords vor – das spart Zeit. Du kannst aber auch eigene Keywords hinzufügen – dann schlägt Apple Search Ads auf deren Basis weitere passende Keywords vor, die du übernehmen kannst oder auch nicht. Du entscheidest. Du kannst auch ganze Keywordgruppen hochladen; dafür gibt es im Dashboard „Kampagnen“ spezielle Tabellenvorlagen im Tab „Keywords“.

Lade die Keywordvorlage hier herunter

Hier ein paar Tipps, falls du eigene Keywords festlegen willst:

Versetz dich in deine Kunden hinein.

Überleg dir, mit welchen Begriffen man nach einer App wie deiner suchen könnte. Welche Wörter beschreiben den Zweck oder Service deiner App am besten?

Sagen wir, du hast eine Kamera-App mit besonderen Filtern, die es nirgendwo anders gibt. Fang mit grundlegenden Begriffen wie dem Namen der App an, aber denk auch darüber nach, was deine App konkret kann. Vielleicht wären „Farbeditor“, „Bildeditor“ oder „Fotoeditor“ sinnvolle Begriffe, um deine Downloadzahlen zu steigern.

Probiere allgemeine und spezifische Keywords aus.

Auch allgemeine Keywords sollten natürlich die Funktionen deiner App widerspiegeln – andernfalls kommt deine Anzeige bei diesen Suchbegriffen womöglich nicht zur Auktion. Allgemeine Keywords sprechen zwar breitere Zielgruppen an, aber weil entsprechend viele Werbeanbieter auf sie bieten, erfordern sie umso höhere Gebote.

Spezifische Keywords sorgen dafür, dass deine Anzeige bei enger gefassten Suchbegriffen eingeblendet wird. Das macht es wahrscheinlicher, dass Nutzer, die nach genau diesen Begriffen suchen, auch wirklich auf deine Anzeige tippen. Bei zu eng gefassten Keywords besteht hingegen die Gefahr, dass du damit vergleichsweise wenige Kunden erreichst.

Hier mal konkrete Beispiele für die bereits erwähnte Kamera App mit den besonderen Filtern:

Allgemeines Keyword
Mit dem Begriff „Kamera-App“ erreichst du, dass deine App bei möglichst vielen relevanten Suchanfragen berücksichtigt wird.

Spezifisches Keyword
Ein Begriff wie „Fotoeditor“ beschreibt die Funktion deiner App präzise und grenzt deine Zielgruppe entsprechend ein.

Umgang mit Match Types

Der Match Type ist ein Kriterium für Apple Search Ads Keywords, mit dem du kontrollieren kannst, wie deine Keywords bestimmten Suchanfragen zugeordnet werden. Es gibt zwei Match Types:

Broad Match

Dies ist der standardmäßige Match Type in Apple Search Ads. Broad Match berücksichtigt gängige Varianten eines Keywords wie Singular/Plural, falsche Schreibweisen, Synonyme, verwandte Suchbegriffe und Phrasen, die den Begriff (vollständig oder teilweise) enthalten.

Wenn es für die App sinnvoll ist, gelten ggf. auch fremdsprachliche Äquivalente der Suchbegriffe als Broad Match, etwa „Amigo“ für „Freund“.

Exact Match

Mit Exact Matches kannst du präzise festlegen, wann deine Anzeige eingeblendet wird. Hierbei kannst du einen ganz spezifischen Begriff mit gängigen Varianten wie falschen Schreibweisen und Plural angeben.

Deine Anzeige wird dadurch vielleicht seltener aufgerufen, aber die Tap-Through-Rate und Conversion Rate pro Impression ist womöglich höher, weil du verstärkt Kunden erreichst, die wirklich an deiner App interessiert sind.

Sobald du den Match Type für ein bestimmtes Keyword in der Kampagne sicherst, kannst du ihn nicht mehr ändern – du kannst das Keyword allerdings jederzeit pausieren und ein anderes Keyword hinzufügen.

Beachte bitte, dass gängige Varianten in einigen Sprachen eventuell nicht möglich sind.

Tipp: Probier beide Match Types aus.

Wir empfehlen, sowohl Broad Match als auch Exact Match zu aktivieren, damit deine Kampagne so gut und breit gefächert wie möglich läuft. Ein Broad Match deckt viele verwandte Suchbegriffe ab, sodass das zugehörige Keyword mehr Nutzer erreicht. Diese Option eignet sich vor allem für anfängliche Keywordanalysen und sorgt dafür, dass du mehr Nutzer mit weniger Keywords erreichst. Ein Exact Match erhöht dagegen die Chance, dass deine Anzeige bei einem ganz bestimmten Suchbegriff eingeblendet wird. Du erreichst damit zwar weniger Kunden, deren Interessen aber klarer definiert sind, was zu mehr Impressions führt – vorausgesetzt, du machst ein passendes Gebot für das Keyword.

Schau dir nähere Infos zu Keywords und Match Types an

Cost-Per-Tap (CPT) Höchstgebote festlegen

Dein CPT Höchstgebot ist der höchste Betrag, den du für einen Tap auf deine Werbeanzeige zu zahlen bereit bist.

Dein CPT Höchstgebot gilt standardmäßig für alle Keywords, es sei denn, du legst separate Höchstgebote für bestimmte Keywords fest.

Bei der Berechnung deines CPT Höchstgebots gibt es Folgendes zu beachten:

Entscheide, was du für einen neuen Kunden oder eine neue Aktion ausgeben kannst. Sagen wir als Beispiel 2,50 USD.
Schätze ein, wie viele Kunden wahrscheinlich auf deine Anzeige tippen und die App laden bzw. die gewünschte Aktion durchführen werden. Sagen wir als Beispiel 40 %.
Berechne, wie viel du maximal pro Tap bezahlen kannst. In diesem Fall: 40 % von 2,50 USD = 1,00 USD. Als anfängliches CPT Höchstgebot legst du somit standardmäßig 1,00 USD fest.

Um dir bei der Gebotsfindung zu helfen, schlagen wir dir ein CPT Höchstgebot vor, wenn du eine neue Kampagne oder Anzeigengruppe einrichtest. Der vorgeschlagene Betrag erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass deine Anzeigen im App Store eingeblendet werden. Der Vorschlag basiert auf unseren Infos zu deiner App sowie dem Preis, den Werbeanbieter mit ähnlichen Apps zu zahlen bereit sind. Natürlich ist dies lediglich ein Richtwert.

Denk daran: Dein CPT Höchstgebot ist nur das absolute Maximum, das du jemals für einen Tap auf deine Anzeige bezahlen wirst. Der tatsächliche Betrag hängt dagegen vom Höchstgebot deines nächstliegenden Mitbewerbers sowie anderen Faktoren ab.

Ziel-CPA (Cost-Per-Acquisition) ermitteln

Ein Ziel-CPA (Cost-Per-Acquisition) ist der Betrag, den du im Idealfall ausgeben möchtest, um einen Kunden zu gewinnen. Um ihn zu berechnen, teile einfach das Gesamtbudget der Kampagne durch die Anzahl der Kunden, die du damit gewinnen möchtest. Einen Ziel-CPA kannst du optional bei der Kampagnenerstellung angeben. Wenn du einen festlegst, orientieren wir uns daran, um deine App-Downloads zu erhöhen. (Natürlich können wir das nicht garantieren.)

Tipp: Denke sorgfältig darüber nach, welchen CPA Betrag du wählst.

Sei realistisch: Lege einen Conversion-Preis fest, den du dir auch wirklich leisten kannst. Lass deine Kampagne zunächst eine Weile laufen, schau dir die Ergebnisse an und leg erst dann ein Ziel fest.

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