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Advanced | Kampagnenverwaltung

Zielgruppenat­tribute festlegen

Die Tools von Apple Search Ads Advanced helfen dir, deine App-Downloads zu steigern oder ehemalige Nutzer wieder­zugewinnen. Du kannst damit nämlich festlegen, wann und wem deine Anzeigen eingeblendet werden. Aber denk daran: Wenn du deine Zielgruppe zu sehr eingrenzt, bringst du dich um viele potenzielle Impressions.

Zielgruppe nach Kundentyp eingrenzen

Standardmäßig zeigt Apple Search Ads Advanced deine Anzeigen auf allen Geräten an, mit denen deine App kompatibel ist. Du kannst deine Anzeigen aber auch nur für iPad oder iPhone aktivieren oder je nach Gerätetyp verschiedene Gebote und Zielgruppenkriterien festlegen.

Tipp: Verwende separate Anzeigengruppen, um Kampagnen zu optimieren.

Sagen wir, du merkst nach ein paar Kampagnenwochen, dass die Tap-Through-Rate und Conversion Rate deiner Anzeige auf dem iPad höher ist als auf dem iPhone.

Es wäre also sinnvoll, eine Anzeigengruppe nur für iPad Nutzer anzulegen. Mit einem CPT-Höchstgebot, das gezielt Impressions und Reichweite unter iPad Nutzern steigert, kannst du deine Kampagnen insgesamt optimieren.

Zielgruppe nach Standort eingrenzen

Apple Search Ads Advanced kannst du in bestimmten Ländern und Regionen auch nach Standort eingrenzen. Wenn deine App z. B. nur in bestimmten Gebieten verfügbar ist, willst du dein Budget nicht für Suchanfragen außerhalb deines Einzugsgebiets ausgeben.

Mögliche Beispiele:

  • Eine Lieferservice-App für den Großraum San Francisco.
  • Ein Unter­nehmen, das nur in Tokio zugelassen ist.

Beachte bitte, dass Standortattribute derzeit nur in diesen Ländern verfügbar sind:

Australien, Belgien, Dänemark, Deutschland, Finnland, Frankreich, Griechenland, Großbritannien, Indien, Indonesien, Italien, Japan, Kanada, Malaysia, Mexiko, Niederlande, Neuseeland, Norwegen, Österreich, Philippines, Polen, Rumänien, Schweden, Schweiz, Spanien, Taiwan, Thailand, Ungarn und USA.

Eingrenzungen nach Standort können nicht in Kampagnen festgelegt werden, die in mehreren Ländern und Regionen aktiv sind.

Auf bestimmte Kundentypen konzentrieren

Du kannst deine Zielgruppe für die Anzeigengruppe mit den folgenden Kundentypen eingrenzen:

  • Alle Nutzer
  • Neue Nutzer
  • Wiederkehrende Nutzer
  • Nutzer meiner anderen Apps

Alle Nutzer

Das ist der Standard-Nutzertyp, wenn du eine neue Anzeigengruppe anlegst. Damit deine Anzeigen die größtmögliche Reichweite bei relevanten Suchanfragen im App Store erzielen, umfassen sie alle Interessenten sowie frühere und aktuelle Kunden deiner App.

Neue Nutzer

Dieser Kundentyp maximiert die Anzahl deiner Conversions, die von Nutzern stammen, die deine App erstmals herunterladen.

Wiederkehrende Nutzer

Mithilfe dieses Kundentyps kannst du bei Kunden, die deine App zuvor heruntergeladen hatten, erneut ansprechen. Kunden, die deine Anzeige sehen, haben die App vielleicht schon mal verwendet, aber seitdem wieder gelöscht. Oder sie haben sie auf einem anderen Gerät heruntergeladen und nutzen sie derzeit darauf. In den ersten beiden Fällen tauchen Downloads in deinen Berichten als erneute Downloads auf. Wenn die Kunden die App bereits besitzen, sehen sie die Taste [ÖFFNEN]. Wenn die App auf dem jeweiligen Gerät, das sie verwenden, nicht vorhanden ist, sehen sie ein Symbol zum erneuten Download.

Nutzer, die deine App erneut heruntergeladen haben, können eine wertvolle Zielgruppe sein. Wenn du deine Apple Search Ads Kampagnen auf wiederkehrende Nutzer ausweitest, kannst du dein Potenzial für Downloads und In-App Ausgaben optimal auskosten.

Nutzer meiner anderen Apps

Mit diesem Kundentyp kannst du deine App Nutzern gegenüber bewerben, die schon andere Apps von dir besitzen.

Mindestgröße der Zielgruppe

Um für Anzeigen eine spezifische Zielgruppe festzulegen, muss diese über 5.000 Kunden umfassen. Wenn die Zielgruppe zu wenige Nutzer hat, wirst du darauf hingewiesen und die Anzeigengruppe wird pausiert. Sobald die Zielgruppe den Grenzwert erreicht, wird die Anzeigengruppe automatisch aktiviert.

Neue Downloads und erneute Downloads

Stelle fest, bei wie vielen deiner Installationen es sich um neue Downloads oder erneute Downloads deiner App handelt, um das Kundenverhalten besser zu verstehen und deine Marketingstrategien anzupassen. Erneute Downloads finden statt, wenn ein Kunde deine App herunterlädt, sie löscht und später nach einem Klick auf eine Anzeige im App Store erneut herunterlädt oder wenn er die gleiche App auf einem zusätzlichen Gerät herunterlädt.

In folgenden Situationen siehst du eventuell einige Conversions zu erneutem Download, wenn du die Einstellung „Neue Nutzer“ verwendest:

  • Ein Kunde hat „Ad-Tracking beschränken“ (ATB) eingeschaltet und verhindert damit, dass Apple Search Ads ihn als jemanden identifiziert, der die App bereits heruntergeladen hat.
  • Apple Search Ads erfasst keine Daten von Kunden, die jünger als 18 Jahre sind. Für bereits heruntergeladene Apps können App Store Kunden unter 18 Jahren jedoch weiterhin Anzeigen eingeblendet werden – ebenso wie Nutzern mit aktiviertem ATB. Kunden, die laut Apple ID jünger als 13 Jahre sind oder deren Account als verwaltete Apple ID registriert ist, bekommen grundsätzlich keine Anzeigen eingeblendet.
  • Nachdem der Kundentyp „Neue Nutzer“ erstmals für eine App ausgewählt wurde, kann es bis zu sieben Tage dauern, bevor Apple Search Ads Kunden, die deine App bereits heruntergeladen haben, deine Anzeige nicht mehr präsentiert. Während dieser Zeit erhältst du möglicherweise eine geringe Anzahl von Conversions für erneute Downloads der App. Bei allen zukünftigen Anzeigengruppen, die den Kundentyp „Neue Nutzer“ für dieselbe App verwenden, wird den Nutzern, die die App bereits heruntergeladen haben, die Anzeige nicht präsentiert.
  • Ein Kunde, der die App kürzlich heruntergeladen hat, wurde von Apple Search Ads eventuell noch nicht als Besitzer der App identifiziert und kann die Anzeige sehen.

Berichte zu Conversions mit oder ohne „Ad-Tracking beschränken“

Apple Search Ads ermöglicht transparente Einblicke in die gesammelte Anzahl von Installationen (d. h. Downloads) auf Geräten mit oder ohne Ad-Tracking beschränken (ATB):

  • Installationen mit ATB: Downloads von Kunden, die ATB aktiviert haben, um zu verhindern, dass ihr Gerät zielgerichtete Werbung erhält oder dass ihre Aktivitäten nachverfolgt werden.
  • Installationen ohne ATB: Downloads von Kunden, die ATB nicht auf ihrem Gerät aktiviert haben.

Einblicke in die Anzahl von Installationen mit ATB können dir dabei helfen, die Wirksamkeit von Apple Search Ads Kampagnen zur Akquise und Bindung von Kunden besser zu verstehen. Aufgrund der Apple Datenschutzrichtlinie können Nutzerdaten mit ATB nicht durch die von Mobile Measurement Providern (MMPs) genutzte Apple Search Ads Attribution API geleitet werden, weshalb dein MMP womöglich weniger Conversions angibt, als tatsächlich erfolgt sind.

Klicke im Kampagnen-Dashboard auf „Spalten bearbeiten“, um Datenfelder zu Installationen mit und ohne ATB einzublenden.

Für Nutzer der Campaign Management API stehen die Datenfelder für Installationen mit und ohne ATB sowie „Neue Downloads“ und „Erneute Downloads“ in der Campaign Management API über den Reporting-Endpunkt zur Verfügung.

Auf bestimmte Demografien konzentrieren

Mit Apple Search Ads Advanced kannst du deine Zielgruppe nach Alter und Geschlecht einteilen. Kunden, die laut Apple ID jünger als 13 Jahre sind oder deren Account als verwaltete Apple ID registriert ist, bekommen grundsätzlich keine Anzeigen eingeblendet. Die jüngste Altersgruppe, die du im Großteil der Welt einschließlich den USA ansprechen kannst, sind 18-Jährige. In Kanada und Korea beträgt das Mindestalter 19, in Japan 20. Bei Kampagnen in mehreren Ländern und Regionen wird das Mindestalter immer mit 18 Jahren angegeben – dennoch werden deine Anzeigen in Ländern und Regionen mit anderem Mindestalter nur Kunden eingeblendet, die dieses erreicht haben. Dasselbe gilt für Anzeigen für Apps mit der Kennzeichnung 17+.

Wenn du auch Nutzer unter 18 Jahren erreichen möchtest, wähle „Alle Altersgruppen“. Apple Search Ads nur für Nutzer unter 18 Jahren sind hingegen nicht möglich. Und wie schon gesagt: Kunden, die laut Apple ID jünger als 13 Jahre sind oder deren Account als verwaltete Apple ID registriert ist, bekommen grundsätzlich keine Anzeigen eingeblendet.

Beachte bitte, dass durch Alters- und Geschlechtsattribute Kunden mit aktiviertem ATB automatisch ausgeschlossen werden, weil sie diese Angaben nicht mit Apple Search Ads teilen – auch wenn sie genau zu der Zielgruppe gehören, die du erreichen möchtest.

Tipp: Grenze deine Zielgruppe nicht zu stark ein.

Sonst übersiehst du womöglich interessierte Kunden und erzielst weniger Impressions und Conversions, als eigentlich möglich wären.

Wie Berichte nach Altersgruppen funktionieren

Wenn du Berichte nach Alter filterst, sind die Kennzahlen in folgende vorgegebene Altersgruppen eingeteilt: 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, 65+. Dir werden also womöglich Impressions für ein breiteres Altersspektrum angezeigt, als du ausgewählt hast. Wir blenden deine Anzeigen allerdings nur dem Altersspektrum ein, das du für die jeweilige Zielgruppe angibst. Wenn du beispielsweise 18–38 auswählst, deckt der Bericht Impressions für die Altersgruppen 18–24, 25–34 und 35–44 ab.