Gebote festlegen
und ändern

So kannst du deine CPT Höchstgebote für Apple Search Ads
Advanced Kampagnen ermitteln

Wenn du eine neue Kampagne oder Anzeigengruppe in Apple Search Ads Advanced erstellst, musst du unter anderem dein Cost-Per-Tap (CPT) Höchstgebot hinzufügen. Dies ist der Höchstbetrag, den du für einen Tap auf deine Anzeige maximal bezahlen würdest.

Dein CPT Höchstgebot gilt standardmäßig für alle Keywords in deiner Anzeigengruppe, es sei denn, du legst separate Höchstgebote für bestimmte Keywords fest.

Bei der Berechnung deines CPT Höchstgebots gibt es Folgendes zu beachten:

  1. Entscheide, was du für neue Kund:innen oder Aktionen ausgeben kannst. Sagen wir als Beispiel 2,50 USD.
  2. Schätze ein, wie viele Kund:innen wahrscheinlich auf deine Anzeige tippen und die App laden bzw. die gewünschte Aktion durchführen werden. Sagen wir als Beispiel 40 Prozent.
  3. Berechne, wie viel du maximal pro Tap bezahlen kannst. In diesem Fall: 40 Prozent von 2,50 USD = 1,00 USD. Als anfängliches CPT Höchstgebot legst du somit standardmäßig 1,00 USD fest.

Um dir bei der Gebotsfindung für Suchergebnisanzeigen zu helfen, schlagen wir dir ein CPT Höchstgebot vor, wenn du eine neue Kampagne oder Anzeigengruppe einrichtest. Der vorgeschlagene Betrag erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass deine Anzeigen im App Store eingeblendet werden. Der Vorschlag basiert auf unseren Infos zu deiner App sowie dem Preis, den Werbeanbieter mit ähnlichen Apps zu zahlen bereit sind. Natürlich ist dies lediglich ein Richtwert. Für Suchergebnis-Anzeigengruppen werden in den Dashboards „Alle Keywords“ und „Alle Anzeigengruppen“ außerdem Tipps zu Geboten angegeben, die dich beim Optimieren der CPT Höchstgebote unterstützen.

Denk daran: Dein CPT Höchstgebot ist nur das absolute Maximum, das du jemals für einen Tap auf deine Anzeige bezahlen wirst. Der tatsächliche Betrag hängt dagegen von dem Höchstgebot deines nächstliegenden Mitbewerbers ab.

Ein Gebot auf Anzeigen­gruppenebene ändern

  1. Klicke im Dashboard „Kampagnen“ auf die Kampagne mit der Anzeigengruppe, deren standardmäßiges CPT Höchstgebot du ändern willst.
  2. Klicke im Dashboard „Anzeigengruppen“ auf den Betrag in der Spalte „Standardmäßiges CPT Höchstgebot“.
  3. Gib im markierten Feld den neuen Betrag ein.
  4. Klicke auf das Häkchen, um die Änderung zu bestätigen.

Beachte bitte: Wenn du dein CPT-Höchstgebot auf Anzeigengruppen- oder Keywordebene aktualisierst, kann es einige Zeit dauern, bis die Änderung wirksam wird.

Ein Gebot auf Keywordebene ändern

  1. Klicke im Dashboard „Kampagnen“ auf die Suchergebniskampagne mit der Anzeigengruppe, die das Keyword enthält, dessen CPT Höchstgebot du ändern willst.
  2. Klicke im Dashboard „Anzeigengruppen“ auf die Anzeigengruppe.
  3. Such das Keyword im Dashboard „Keywords für Anzeigengruppe“.
  4. Klicke auf den Betrag in der Spalte „CPT Höchstgebot“.
  5. Gib im markierten Feld den neuen Betrag ein.
  6. Klicke auf das Häkchen, um die Änderung zu bestätigen.

Mehrere Keywordgebote gleichzeitig auf
Kampagnenebene bearbeiten

  1. Geh in der gewünschten Suchergebniskampagne zum Dashboard „Alle Keywords“.
  2. Wähle die Keywords aus, deren CPT Höchstgebote du ändern willst (bis zu 50 pro Seite). Dabei kannst du entweder einzelne Keywords auswählen oder alle auf der Seite, indem du das Markierungsfeld „Keyword“ über der Keywordliste aktivierst.
  3. Wähle im Menü „Aktionen“ die Option „CPT Höchstgebot bearbeiten“.
  4. Gib dein neues Gebot ein oder erhöhe bzw. senke das Gebot um einen Betrag oder Prozentsatz.
  5. Klicke auf „Anwenden“.
  6. Wenn du noch andere Keywordgebote ändern willst, klicke dich zur nächsten Seite durch und wiederhole die genannten Schritte.
Das Dashboard „Alle Keywords“ in Apple Search Ads Advanced ist auf Kampagnenebene geöffnet. Alle Keywords sind ausgewählt und ein Modal mit dem Text „CPT-Höchstgebot für 24 Keywords bearbeiten“ ist geöffnet. „Gebote erhöhen“ ist ausgewählt und „Um Betrag“ ist in einem Menü hervorgehoben. Das Feld „Betrag eingeben“ und die Tasten zum Abbrechen oder Anwenden der Änderungen sind vorhanden.

Mehrere Keywordgebote gleichzeitig auf
Anzeigen­gruppenebene bearbeiten

  1. Klicke im Dashboard „Anzeigengruppen“ auf die Suchergebnis-Anzeigengruppe, deren CPT Höchstgebote für Keywords du ändern möchtest.
  2. Im Dashboard „Keywords für Anzeigengruppe“ kannst du entweder nur die CPT Höchstgebote für bestimmte Keywords oder die Gebote für alle Keywords in der Anzeigengruppe ändern. Im ersten Fall kannst du entweder einzelne Keywords auswählen oder alle auf der Seite, indem du das Markierungsfeld „Keyword“ über der Keywordliste aktivierst.
  3. Wähle jetzt im Menü „Aktionen“ die Option „CPT Höchstgebot bearbeiten“ und dann „Ausgewählte Keywords“.
  4. Um die Gebote für alle Keywords in der Anzeigengruppe zu ändern, wähle im Menü „Aktionen“ die Option „CPT Höchstgebot bearbeiten“ und dann „Alle Keywords“.
  5. Gib dein neues Gebot ein oder erhöhe bzw. senke das Gebot um einen Betrag oder Prozentsatz.
  6. Klicke auf „Anwenden“.

Wenn du deine ursprünglichen Gebote noch mal einsehen möchtest, klicke im Kampagnen- oder Anzeigengruppen-Dashboard auf das Änderungsverlaufssymbol – dann siehst du deine vorigen Gebote.

Beachte bitte, dass das neue Gebot dein Tagesbudget nicht überschreiten darf.

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