Überlegungen zu Keyword­geboten

Erfahre, wann du die CPT Höchstgebote in deinen Suchergebnis­kampagnen
erhöhen oder
verringern musst

Für Suchergebniskampagnen mit Apple Search Ads Advanced empfehlen wir eine mehrstufige Gebotsstrategie für all deine Anzeigengruppen. Damit lassen sich die höchsten Gebote für wichtige Exact Match Keywords, starke Gebote für ähnliche Keywords als Broad Match sowie kleinere Gebote für neue Suchanfragen anwenden, die die Search Match Kampagne herausfindet.

Wir empfehlen dir außerdem, die verfügbaren Gebotsempfehlungen in deinem Account zu beachten.

Weitere Infos zu Empfehlungen

Wann solltest du ein CPT Höchstgebot erhöhen?

Hier ein paar Beispielfälle, in denen es sinnvoll wäre, dein CPT Höchstgebot zu erhöhen:

  • Wenn Apple Search Match relevante Begriffe für deine Anzeige findet, die deine App-Conversions steigern.
    Du könntest probeweise dein CPT Höchstgebot erhöhen und beobachten, ob du tatsächlich mehr Impressions bekommst.

  • Wenn ein Keyword hinter deinem CPA Limit zurückbleibt. Du könntest dein CPT Höchstgebot für dieses Keyword schrittweise erhöhen, um Impressions und Conversions in Rahmen deines CPA Limits zu steigern.
    Unsere Gebotsempfehlung ist dafür eine gute Orientierungshilfe.

  • Wenn beliebte, für deine App relevante Keywords nur zu wenigen Impressions führen.
    Wenn deine App relevant für dieses Keyword ist, wirst du möglicherweise von anderen Werbeanbietern überboten, die dieselben Begriffe in ihrer Anzeige verwenden. Probiere, ob du mit einem höheren CPT Höchstgebot für diese Keywords die Impressions und Conversions steigern kannst. Wie schon gesagt, ist unsere Gebotsempfehlung dafür eine gute Orientierungshilfe.

Wann solltest du ein CPT Höchstgebot senken?


Hier ein paar Beispielfälle, in denen es sinnvoll wäre, dein CPT Höchstgebot zu senken:

  • Wenn ein Keyword zu vielen Taps, aber wenigen Conversions führt und der CPA über deinem Limit liegt.
    Senke das Gebot, um deinen CPA zu normalisieren. Womöglich gehen die Impressions für diesen Begriff dann zurück, aber sicher nicht vollständig.

Beachte bitte: Wenn du das CPT Höchstgebot für ein bestimmtes Keyword änderst, gilt das standardmäßige CPT Höchstgebot der Anzeigengruppe für dieses Keyword nicht mehr – für neue Keywords in der Anzeigengruppe hingegen schon.