Kampagnen erstellen

Wie funktionieren Kampagnen in Apple Search Ads 
Advanced

Mit Kampagnen kannst du Anzeigen einrichten, die an verschiedenen Orten im App Store eingeblendet werden können: in den Tabs „Heute“ und „Suchen“ sowie oben in den Suchergebnissen oder aber direkt auf den Produktseiten, wo Kund:innen sich Apps anschauen. Je nach Anzeigenplatzierung können deine Kampagnen Anzeigengruppen, Zielgruppeneinstellungen, Gebote und Keywords enthalten, die zum Ziel der jeweiligen Kampagne passen sollten. Du kannst Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords jederzeit duplizieren, pausieren und reaktivieren. Du kannst so viele Kampagnen erstellen, wie du benötigst, und unerwünschte oder veraltete Kampagnen oder Anzeigengruppen jederzeit wieder aus deinem Account entfernen. Denk aber daran, dass du einmal entfernte Kampagnen oder Anzeigengruppen nicht wiederherstellen oder ändern kannst und dass alle darin enthaltenen Anzeigen endgültig gestoppt werden.

Beachte bitte, dass Anzeigen auf den Produktseiten im App Store in Festlandchina derzeit nicht verfügbar sind.

In Suchergebniskampagnen kannst du Keywords auf vielfältige Arten organisieren und verwalten. Bevor du mit der Erstellung von Suchergebniskampagnen beginnst, lies bitte unsere bewährten Vorgehensweisen zur Strukturierung der Kampagnen und zur Organisation der darin enthaltenen Keywords.

Siehe „Bewährte Vorgehensweisen für die Kampagnenstruktur“

Erste Kampagne vorbereiten

  • Halte deinen Apple Account griffbereit, der mit deinem App Store Connect Account verknüpft ist.
  • Stelle sicher, dass deine App im App Store verfügbar ist.
  • Wähle die Länder und Regionen aus, in denen du deine App bewerben möchtest. Beachte, dass in einigen Ländern und Regionen – wie etwa Brasilien – die Metadaten und Screenshots deiner App in die Standardsprache des Landes oder der Region übersetzt werden müssen, in der deine Kampagne ausgeführt wird.
  • Überlege dir, was du ausgeben willst.
  • Registriere dich für einen Apple Search Ads Account.
  • Füge eine gültige Zahlungsmethode hinzu.

Wenn du eine Kampagne erstellst, ohne eine Zahlungsmethode hinterlegt zu haben, werden die Anzeigen automatisch ausgeführt, sobald du deinem Account eine gültige Zahlungsmethode hinzufügst – es sei denn, du hast den Kampagnenstatus auf „Pause“ eingestellt. Um die automatische Ausführung einer Kampagne nach der Erstellung zu verhindern, setze den Status während der Erstellung auf „Pausieren“. Wenn du die Kampagne starten möchtest, setze den Status auf „Läuft“ oder lege ein konkretes Startdatum fest.

Tipp: So erreichst du schnell die
richtigen Kund:innen.

Wenn deine Werbeanzeige auch für bestehende Nutzer:innen deiner anderen Apps eingeblendet werden soll oder diese als Zielgruppe hinzugefügt werden sollen, melde dich bei Apple Search Ads mit demselben Apple Account an, den du auch für App Store Connect verwendest.

Kampagne erstellen

  1. Klicke im Kampagnen-Dashboard von Apple Search Ads Advanced auf die Taste „Kampagne erstellen“.

  2. Wähle die App, die du bewerben möchtest.

  3. Wähle aus, wo deine Anzeigen geschaltet werden sollen. Du kannst deine App im Tab „Heute“, im Tab „Suchen“ oben in der Liste mit empfohlenen Apps, an der Spitze der App Store Suchergebnisse oder auf den Produktseiten bewerben, auf denen die Nutzer:innen sich Apps anschauen. Beachte bitte, dass Anzeigen auf Produktseiten im App Store von Festlandchina derzeit nicht verfügbar sind. Damit du in Festlandchina im App Store Werbung für eine App schalten kannst, müssen deine App und dein Unternehmen genehmigt sein. Außerdem gelten zusätzliche Anforderungen, die je nach Anzeigenplatzierung unterschiedlich sind.

  4. Wähle ein oder mehrere Länder oder Regionen, in denen deine Kampagne laufen soll. Wenn du Werbung in mehreren Märkten schaltest, solltest du vergleichbare Länder und Regionen in einer Kampagne zusammenfassen – das erleichtert die Verwaltung. Eine solche Gruppenkampagne wäre für Märkte mit denselben Attributen sinnvoll, wie Kundenwert/Kundenprofile, Sprache, globale Region oder Vertriebs- bzw. Finanzstandort.

  5. Klicke auf „Fortfahren“.

  6. Lege die Einstellungen für die Kampagne fest:

    • Gib den Namen deiner Kampagne ein. Wenn du Keywords oder Anzeigenvarianten für Suchergebnisanzeigen nach bestimmten Themen organisieren möchtest, empfiehlt es sich, die Kampagne nach diesem Thema zu benennen. Zum Beispiel Marke oder Entdecken.
    • Lege ein Tagesbudget fest. Das Tagesbudget ist der Durchschnittsbetrag, den du im Laufe eines Monats täglich für deine Kampagne ausgeben möchtest. Deine monatlichen Ausgaben übersteigen aber keinesfalls dein Tagesbudget multipliziert mit der durchschnittlichen Anzahl der Tage im Kalendermonat – dieser wird mit 30,4 Tagen angesetzt. An Tagen mit der Möglichkeit zu einer größeren Anzahl von Downloads können die Ausgaben dein Tagesbudget übersteigen. Deine Kampagne wird jeden Monat basierend auf deinem Tagesbudget fortgesetzt, sofern du sie nicht pausierst, löschst oder ein Enddatum festlegst. Wenn du kein Enddatum festlegst, wird deine Kampagne automatisch jeden Monat basierend auf deinem Tagesbudget fortgesetzt.

      Weitere Infos zur Verwaltung von Budgets
    • Lege das Timing deiner Kampagne fest.  Starte deine Kampagne entweder sofort oder lege bei Bedarf ein künftiges Datum (und die Uhrzeit) für den Start fest. Außerdem kannst du ein Enddatum (und die Uhrzeit) festlegen. Dies ist eine optionale Einstellung, die vor Erreichen des Enddatums geändert werden kann.

  7. Erstelle eine Anzeigengruppe:

    • Benenne deine Anzeigengruppe. Wenn du eine Suchergebniskampagne erstellst, sollte der Name der Anzeigengruppe einem Keywordthema entsprechen.

      Weitere Infos zu Anzeigengruppen
    • Lege ein Cost-Per-Tap (CPT) Höchstgebot für deine Anzeigengruppe fest. Dein CPT Höchstgebot ist der höchste Betrag, den du für einen Tap auf deine Werbeanzeige zu zahlen bereit bist. Da dein CPT Höchstgebot auf Anzeigengruppenebene festgelegt wird, gilt dasselbe Gebot für alle Keywords in einer Suchergebnis-Anzeigengruppe, es sei denn, du gibst unterschiedliche Gebote auf Keywordebene an.

      Weitere Infos über Gebote
    • Wenn du eine Suchergebniskampagne erstellst, kannst du wahlweise ein Tap-Through CPA Limit (Cost-Per-Acquisition) hinzufügen. Dies ist der Betrag, den du idealerweise für die Gewinnung eines:einer Kund:in ausgeben möchtest. Denk daran, dass ein CPA Limit die Impressions begrenzen kann.

      Weitere Infos zu CPA Limits

  8. Aktiviere oder deaktiviere für Suchergebniskampagnen die Option „Search Match“.

    Weitere Informationen zum Zuordnen relevanter Suchbegriffe mit
    „Search Match“

  9. Wähle Anzeigengruppen-Keywords für Suchergebniskampagnen aus. Wenn ein:e Kund:in im App Store beim Eingeben einer relevanten Suchanfrage eines deiner Keywords verwendet, wird deine Anzeige womöglich eingeblendet.

    Weitere Informationen zur Auswahl von Keywords

  10. Für Kampagnen des Typs „Produktseiten – Beim Durchsuchen“ kannst du die App-Kategorie anpassen, in der deine Anzeige geschaltet wird. Du kannst deine Anzeige auf Produktseiten in allen App-Kategorien oder nur in deinen App-Kategorien oder nur in abweichenden App-Kategorien schalten.

  11. Stelle deine Anzeige so ein, dass sie allen berechtigten Nutzer:innen angezeigt wird, oder ändere optional die Zielgruppeneinstellungen, um dich auf bestimmte Gerätetypen, Kundentypen, demografische Merkmale und Standorte zu konzentrieren. Denk daran, dass das Anpassen dieser Einstellungen deine Zielgruppe verkleinern und Impressions begrenzen wird.

    Weitere Infos zu Zielgruppeneinstellungen

  12. Lege für deine Anzeigengruppe ein Startdatum und optional ein Enddatum fest. Beachte bitte, dass dein Startdatum nicht vor dem Startdatum der Kampagne und dein Enddatum nicht danach liegen darf.

  13. Wenn du möchtest, kannst du noch angeben, zu welchen Zeiten und an welchen Wochentagen deine Anzeigen laufen sollen.

    Weitere Informationen zum Anzeigenzeitplaner

  14. Schau dir eine Vorschau deiner Anzeige an oder erstelle sie. Für Kampagnen im Tab „Heute“ musst du eine Custom Product Page in App Store Connect als Tippziel für die Anzeige angeben. Assets der ausgewählten Custom Product Page werden im Hintergrund deiner Anzeige animiert und in einer Farbe aus dem App-Symbol dargestellt. Du kannst auch eine Custom Product Page mit einem Deep Link auswählen, der die Nutzer:innen genau an die gewünschte Stelle in deiner App weiterleitet. Deep Links sind auf Geräten mit iOS 18 und neuer verfügbar.

    Weitere Infos zu Anzeigen im Tab „Heute“

    Für Suchergebniskampagnen kannst du entweder deine Standardanzeige nutzen oder eine Anzeigenvariante erstellen, die auf einer Custom Product Page basiert, die du in App Store Connect erstellt hast. Diese nutzerdefinierte Anzeige kannst du dann an dein Anzeigengruppenthema oder die Zielgruppe anpassen. Optional kannst du auch eine Custom Product Page mit einem Deep Link auswählen. Deep Links für Anzeigen in Suchergebnissen sind auf Geräten mit iOS oder iPadOS 18 und neuer verfügbar.

    Weitere Infos zu Anzeigenvarianten

  15. Klicke auf „Kampagne erstellen“.