Kampagnen erstellen

Wie funktionieren Kampagnen in Apple Search Ads Advanced?

Mit Kampagnen kannst du Anzeigen einrichten, die im App Store entweder in den Suchergebnissen oder auf dem Tab „Suchen“ eingeblendet werden. Je nach Anzeigenplatzierung können deine Kampagnen Anzeigengruppen, Zielgruppenattribute und Keywords enthalten, die zum Ziel der jeweiligen Kampagne passen sollten. Du kannst Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords jederzeit duplizieren, pausieren und reaktivieren. Du kannst so viele Kampagnen erstellen, wie du benötigst, und unerwünschte oder veraltete Kampagnen oder Anzeigengruppen jederzeit wieder aus deinem Account entfernen. Denk aber daran, dass du einmal entfernte Kampagnen oder Anzeigengruppen nicht wiederherstellen oder ändern kannst und dass alle darin enthaltenen Anzeigen endgültig gestoppt werden.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Keywords zu organisieren und zu verwalten. Bevor du mit der Erstellung von Suchergebniskampagnen beginnst, lies bitte unsere bewährten Vorgehensweisen zur Strukturierung der Kampagnen und zur Organisation der darin enthaltenen Keywords.

Siehe „Bewährte Vorgehensweisen für die Kampagnenstruktur“

Erste Kampagne vorbereiten

  • Halte deine Apple ID griffbereit, die mit deinem App Store Connect Account verknüpft ist.
  • Stell sicher, dass deine App im App Store verfügbar ist.
  • Wähle die Länder und Regionen aus, in denen du deine App bewerben möchtest.
  • Überlege dir, was du ausgeben willst.
  • Registriere dich für einen Apple Search Ads Account.
  • Gib eine gültige Kreditkarte an.

Wenn du eine Agentur vertrittst, kontaktiere uns bitte. Agenturen, die Apps von Drittanbietern bewerben möchten, können ihre Apple Search Ads Accounts als Agenturaccounts einrichten. Beachte bitte, dass die Einrichtung von Agenturaccounts eine Weile dauern kann und nicht in jedem Fall genehmigt wird.

Wenn du eine Kampagne erstellst, ohne eine Zahlungsmethode hinterlegt zu haben, werden die Anzeigen automatisch ausgeführt, sobald du deinem Account eine gültige Zahlungsmethode hinzufügst – es sei denn, du hast den Kampagnenstatus auf „Pause“ eingestellt. Um die automatische Ausführung einer Kampagne nach der Erstellung zu verhindern, setze den Status während der Erstellung auf „Pause“. Wenn du die Kampagne starten möchtest, setze den Status auf „Ausführen“ oder lege ein konkretes Startdatum fest.

Tipp: Verschaffe dir einen Vorsprung dabei, die richtigen Kunden zu erreichen.

Wenn deine Werbeanzeige auch für bestehende Nutzer deiner anderen Apps eingeblendet werden soll oder diese als Zielgruppe hinzugefügt werden sollen, melde dich bei Apple Search Ads mit derselben Apple ID an, die du auch für App Store Connect verwendest.

Kampagne erstellen

  1. Klicke im Kampagnen-Dashboard von Apple Search Ads Advanced auf die Taste „Kampagne erstellen“.

  2. Wähle die App aus, die du bewerben möchtest.

  3. Wähle aus, wo deine Anzeigen geschaltet werden sollen. Du kannst deine App im App Store entweder an der Spitze der Suchergebnisse oder auf dem Tab „Suchen“ oben in der Liste mit empfohlenen Apps bewerben.

  4. Wähle ein oder mehrere Länder oder Regionen aus, in denen deine Kampagne laufen soll. Beachte bitte: Wenn du Werbung in mehreren Märkten schaltest, solltest du vergleichbare Länder und Regionen in einer Kampagne zusammenfassen – das erleichtert die Verwaltung. Eine solche Gruppenkampagne wäre für Märkte mit denselben Attributen sinnvoll, wie Kundenwert/Kundenprofile, Sprache, globale Region oder Vertriebs- bzw. Finanzstandort.

  5. Klicke auf „Fortfahren“.

  6. Lege die Einstellungen für die Kampagne fest:

    • Gib den Namen deiner Kampagne ein. Wenn du Keywords oder Creative Sets nach bestimmten Themen organisieren möchtest, empfiehlt es sich, die Kampagne nach diesem Thema zu benennen. Zum Beispiel Marke oder Entdecken.
    • Lege ein Kampagnenbudget fest. Der festgelegte Betrag kann jederzeit erhöht werden, du kannst das Budget nach Kampagnenbeginn hingegen nicht mehr senken. Deine Anzeigen laufen, bis das Budget aufgebraucht ist, das Enddatum der Kampagne erreicht ist oder die Kampagne pausiert wird.

      Weitere Infos zum Verwalten von Budgets
    • Lege dein optionales Tageslimit fest. So kannst du dein Budget besser über die gewünschte Dauer verteilen.
  7. Erstelle eine Anzeigengruppe:

    • Benenne deine Anzeigengruppe. Wenn du eine Suchergebniskampagne erstellst, sollte der Name der Anzeigengruppe einem Keywordthema entsprechen.

      Weitere Infos zu Anzeigengruppen
    • Lege für deine Anzeigengruppe ein standardmäßiges CPT-Höchstgebot (Cost-Per-Tap, Kosten pro Tippen) oder ein CPM-Höchstgebot (Cost-Per-1000-Impressions) fest. In Suchergebniskampagnen ist dein CPT-Höchstgebot der höchste Betrag, den du für ein Tippen auf deine Anzeige zahlen möchtest. In Kampagnen für den Tab „Suchen“ ist dein CPM-Höchstgebot der höchste Betrag, den du für 1.000 Anzeigen-Impressions zahlen möchtest. Dein standardmäßiges CPT- oder CPM-Höchstgebot gilt auf Anzeigengruppenebene. In Suchergebniskampagnen bedeutet das, dass dasselbe Gebot für alle Keywords einer Anzeigengruppe gilt, es sei denn, du legst separate CPT-Höchstgebote für bestimmte Keywords fest.

      Weitere Infos zu Geboten für Suchergebniskampagnen
    • Wenn du eine Suchergebniskampagne erstellst, kannst du wahlweise einen Ziel-CPA-Wert (Cost-Per-Acquisition) hinzufügen. Dies ist der Betrag, den du idealerweise für die Gewinnung eines Kunden ausgeben möchtest.

      Weitere Infos zu Ziel-CPA
  8. Aktiviere oder deaktiviere für Suchergebniskampagnen die Option „Search Match“.

    Hier erfährst du, wie „Search Match“ deine Anzeige mit relevanten Suchanfragen verknüpft

  9. Wähle Anzeigengruppen-Keywords für Suchergebniskampagnen aus. Wenn ein Kunde im App Store beim Eingeben einer relevanten Suchanfrage eines deiner Keywords verwendet, wird deine Anzeige womöglich eingeblendet.

    Weitere Infos zur Keyword-Auswahl

  10. Definiere deine Zielgruppe nach Gerätetyp, Kundentyp, Demografie und Standort.

    Weitere Infos zu Zielgruppenattributen

  11. Lege für deine Kampagne ein Startdatum und optional ein Enddatum fest.

  12. Wenn du möchtest, kannst du noch angeben, zu welchen Zeiten und an welchen Wochentagen deine Anzeigen laufen sollen.

    Weitere Infos zum Anzeigenzeitplaner

  13. Füge bei Suchergebniskampagnen optionale Creative Sets für weitere Anzeigenoptionen hinzu, die zum Thema oder zur Zielgruppe deiner Anzeigengruppe passen.

    Weitere Infos zu Creative Sets

  14. Klicke auf „Kampagne erstellen“.