Negative Keywords nutzen

Wenn Anzeigen bei bestimmten Suchbegriffen nicht eingeblendet werden sollen

Wenn du Apple Search Ads Advanced Suchergebniskampagnen verwendest, hast du mit negativen Keywords deine Kosten besser im Griff und machst deine Kampagne letztlich effizienter, da deine Anzeige bei bestimmten Suchanfragen nicht eingeblendet wird. Negative Keywords sollten idealerweise mit den Keywords für deine Anzeigengruppen verwandt sein, aber mit Betonung darauf, dass der Kunde etwas sucht, was deine App eindeutig nicht bietet. Negative Keywords werden standardmäßig als Broad Match hinzugefügt. Wir empfehlen, sie in Exact Match zu ändern.

Ein negatives Keyword kann sinnvoll sein, wenn:

  • du verhindern möchtest, dass deine Anzeige bei Suchanfragen eingeblendet wird, die auf deine App nicht zutreffen. Wenn du etwa eine Fitnessapp für Frauen anbietest, solltest du Fitness Männer als negatives Keyword hinzufügen, damit deine Anzeige bei Suchen nach Fitness Männer nicht eingeblendet wird.
  • ein bestimmtes Keyword laut Leistungsdaten deiner Kampagne oder Anzeigengruppe nicht dazu führt, dass Nutzer deine App herunterladen. Wenn du es als negatives hinzufügst, wird deine Anzeige bei Suchanfragen mit diesem Begriff nicht mehr eingeblendet.

Du kannst beim Erstellen von Kampagnen und Anzeigengruppen negative Keywords hinzufügen, diese per Tabelle im Tab „Keywords“ hochladen oder vorhandene Keywords als negative Keywords zu einer oder mehreren Anzeigengruppen oder Kampagnen hinzufügen. Im Verlauf deiner Kampagne stellst du womöglich fest, dass du noch weitere negative Keywords ausschließen oder aber ausgeschlossene wieder aufnehmen solltest. Derartige Änderungen sind im Tab „Keywords“ jederzeit problemlos möglich.

Negative Keywords zu einer bestehenden Kampagne oder Anzeigengruppe hinzufügen

  1. Navigiere im Dashboard „Alle Keywords“ oder „Keywords für Anzeigengruppen“ zum Tab „Negative Keywords“.
  2. Klicke auf die Taste „Negative Keywords“ hinzufügen.
  3. Gib die negativen Keywords ein, die du hinzufügen möchtest. Setze jeden Eintrag in eckige Klammern (wie in [Keyword]), um automatisch den Exact Match Type anzuwenden.
  4. Klicke auf „Sichern“.

Bei Bedarf kannst du einen Sammel-Upload deiner negativen Keywords vornehmen; klicke hierzu auf „Aktionen“, und wähle im Menü „Keywords hochladen“, um die Vorlage (siehe unten) aufzurufen.

CSV-Vorlage für negative Keywords herunterladen

Du kannst einen Sammel-Upload von maximal 5.000 negativen Keywords in jeder Anzeigengruppe vornehmen und mit der Vorlage bis zu 5.000 Zeilen in der Tabelle zugleich hochladen.

Match Types für negative Keywords verwenden

Exact Match (negative Keywords)

Mit diesem Match Type wird deine Anzeige bei ganz bestimmten Wörtern oder Phrasen nicht eingeblendet. Bei gängigen Varianten wie Fehlschreibungen oder Plural ist dies allerdings nicht garantiert. Wir empfehlen dennoch die Verwendung von Exact Match, damit deine Anzeige bei eigentlich relevanten Suchanfragen nicht versehentlich ausgeschlossen wird.

Beispiel:
Sagen wir, du verwendest für eine komplexe Puzzle-App das Keyword Puzzle. Dann wäre es sinnvoll, Kinder Puzzle als negatives Exact Match Keyword hinzuzufügen, damit deine Anzeige keiner Zielgruppe angezeigt wird, für die die App gar nicht geeignet ist – das wäre sinnlos verschwendetes Geld. Denk aber daran, dass deine Anzeige bei Suchanfragen wie Kinder Puzzle Apps weiterhin eingeblendet wird, da du nur das negative Exact Match Keyword Kinder Puzzle hinzugefügt hast.

Broad Match (negative Keywords)

Mit Broad Match Keywords gehst du absolut sicher, dass deine Anzeige bei bestimmten Wörtern oder Phrasen nicht eingeblendet wird. Damit deine Anzeige blockiert wird, müssen alle Wörter des negativen Broad Match Keywords eingegeben werden. Bei Synonymen oder gängigen Varianten wird die Anzeige hingegen weiterhin eingeblendet.

Beispiel:
Wenn du für deine komplexe Puzzle-App das negative Broad Match Keyword Kinder Puzzle Spiele hinzufügst, wird die Anzeige bei den Suchanfragen Kinder Puzzle Spiele und Puzzle Spiele Kinder nicht eingeblendet – bei Suchanfragen wie Kinder Spiele Apps hingegen schon. Wenn du Kinder Puzzle Apps auch ausschließen willst, füge Kinder Puzzle als negatives Broad Match Keyword hinzu.

Weitere Informationen über die Match Types

Keywords als negative Keywords hinzufügen

  1. Wähle im Dashboard „Alle Keywords“ oder „Anzeigengruppen“ die Keywords aus, die du als negative Keywords hinzufügen möchtest (bis zu 50 pro Seite).
  2. Öffne das Menü „Aktionen“ und wähle „Als negative Keywords hinzufügen“ aus.
  3. Wähle auf der Seite „Keywords als negative Keywords hinzufügen“ aus, ob du die neuen Begriffe auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinzufügen möchtest.
  4. Gib den Namen der Kampagne oder Anzeigengruppe ein, in der du die negativen Keywords hinzufügen möchtest, oder wähle sie aus der angezeigten Liste aus.
  5. Passe ggf. deinen Match Type an. Zur Erinnerung: Die Einstellung „Exact Match“ wird empfohlen.
  6. Klicke auf „Hinzufügen“.