Empfehlungen überprüfen

Individuelle Empfehlungen für Kampagnen in Apple
Search Ads Advanced überprüfen

Diese Empfehlungen sollen dir helfen, die Leistung deiner Kampagnen zu verbessern. Du kannst die neuesten Keyword- und Gebotsempfehlungen ganz einfach für Suchergebnisanzeigen anwenden und Tagesbudget-Empfehlungen für alle Platzierungen anschauen.

Die Seite „Empfehlungen“ in Apple Ads Advanced zeigt Empfehlungen an, die nach Keywords, Geboten und Tagesbudget geordnet sind. Jeder Abschnitt zeigt, wie viele Empfehlungen verfügbar, verworfen und angewendet wurden, und anschließend, wie viele Empfehlungen pro App verfügbar sind.

Empfehlungen einsehen

  1. Klicke auf den Link „Empfehlungen“. Du findest ihn oben rechts in den Kampagnen- und Anzeigengruppen-Dashboards sowie in den Dashboards „Alle Keywords“ und „Keywords für Anzeigengruppe“.
  2. Auf der Seite „Empfehlungen“ findest du alle verfügbaren, verworfenen und angewandten Empfehlungen für jede App mit aktiven Kampagnen in der Kampagnengruppe. Die Empfehlungen sind in Kategorien eingeteilt: Keywords, Gebote und Tagesbudget.
  3. Klicke in einer Kategorie auf die Zahl neben dem App-Namen, um dir die Empfehlungen anzuschauen. Du kannst die in den Empfehlungstabellen angezeigten Kennzahlen anpassen, indem du oben rechts auf „Spalten bearbeiten“ klickst.

Empfehlungen und Kennzahlen verstehen

Keywordempfehlungen für Suchergebniskampagnen

Dies sind relevante Begriffe, mit denen Nutzer:innen im App Store nach Apps wie der deinen suchen. Wenn du sie übernimmst, kannst du deine App besser auffindbar machen. Zu allen Keywordempfehlungen schlagen wir dir auch CPT Höchstgebote vor.

Um dir bei der Entscheidung zur Anwendung von Empfehlungen zu helfen, kannst du für jeden Keywordvorschlag die folgenden Kennzahlen einsehen:

  • Geschätzte Installationen (Tap-Through): Geschätzte Tap-Through-Installationen, die du über einen Zeitraum von sieben Tagen sehen kannst, basierend auf Verlaufsdaten und unter Anwendung von Keywordempfehlungen.
  • Geschätzte Ausgaben: Geschätzter möglicher Ausgabenbetrag über einen Zeitraum von sieben Tagen, basierend auf Verlaufsdaten und unter Anwendung von Tagesbudget-Empfehlungen.
  • Geschätzter durchschnittlicher CPA: Geschätzter durchschnittlicher CPA (Cost-Per-Acquisition) über einen Zeitraum von sieben Tagen, basierend auf Verlaufsdaten und unter Anwendung von Keywordempfehlungen.
  • Suchbeliebtheit: Die Beliebtheit eines Keywords basierend auf App Store Suchanfragen. Die Suchbeliebtheit wird als Zahl von 1 bis 5 angegeben, wobei 5 die höchste Beliebtheit ist.
Auf der Apple Search Ads Advanced Seite „Gebotsempfehlungen und Schätzungen“ wird die Empfehlungstabelle nach Keyword, empfohlenem CPT Höchstgebot, geschätzten Installationen (Tap-Through), geschätzten Ausgaben, geschätztem durchschnittlichem CPA (Tap-Through) und mehr angezeigt.

Gebotsempfehlungen für Suchergebniskampagnen

Dies sind empfohlene Änderungen an CPT Höchstgeboten für vielversprechende Keywords. Damit wird es wahrscheinlicher, dass deine Anzeige eingeblendet wird.

Um dir bei der Entscheidung zur Anwendung von Empfehlungen zu helfen, kannst du für jeden Gebotsvorschlag die folgenden Kennzahlen einsehen:

  • Geschätzte Installationen (Tap-Through): Geschätzte Tap-Through-Installationen über einen Zeitraum von sieben Tagen, basierend auf Verlaufsdaten und unter Anwendung von Gebotsempfehlungen.
  • Geschätzte Ausgaben: Geschätzter Ausgabenbetrag über einen Zeitraum von sieben Tagen, basierend auf Verlaufsdaten und unter Anwendung von Gebotsempfehlungen.
  • Geschätzter durchschnittlicher CPA: Geschätzter durchschnittlicher CPA (Cost-Per-Acquisition) über einen Zeitraum von sieben Tagen, basierend auf Verlaufsdaten und unter Anwendung von Gebotsempfehlungen.

Um deine aktuelle Leistung besser zu verstehen und zu erklären, warum wir bestimmte Gebote vorschlagen, enthält die Gebotsempfehlungstabelle auch aktuelle Leistungskennzahlen basierend auf den letzten sieben Tagen:

  • Impression Share: Der Anteil an Impressions für deine Anzeige(n) an den gesamten Impressions für dieselben Keywords in denselben Ländern oder Regionen. Der Impression Share wird als Prozentbereich angegeben, z. B. 0–10 %, 11–20 % usw.
  • Rang: Der Rang deiner App in Bezug auf den Impression Share und verglichen mit anderen Apps in denselben Ländern oder Regionen. Der Rang wird als Zahl von 1 bis 5 oder >5 angegeben, wobei 1 der höchste Rang ist.
  • Suchbeliebtheit: Die Beliebtheit eines Keywords basierend auf App Store Suchanfragen. Die Suchbeliebtheit wird als Zahl von 1 bis 5 angegeben, wobei 5 die höchste Beliebtheit ist.
  • Installationen (Tap-Through): Die Gesamtzahl von Downloads und erneuten Downloads nach Aufruf einer Anzeige im Berichtszeitraum.
  • Ausgaben: Die Gesamtkosten für alle Taps von Kund:innen auf deine Anzeige in dem Zeitraum, den du für deine Berichte festgelegt hast.
  • Durchschnittlicher CPA (Tap-Through): Gesamtausgaben für die Kampagne geteilt durch die Anzahl der Taps auf deine Anzeige, die innerhalb des Berichtszeitraums zu Installationen geführt haben.
  • Durchschnittlicher CPT (Cost-Per-Tap): Der durchschnittliche Betrag, der für einen Tap auf eine Anzeige gezahlt wird.
  • Impressions: Gibt an, wie oft eine Anzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums im App Store angezeigt wird.
  • Tap-Through-Rate (TTR): Gibt die Anzahl der Taps von Kund:innen auf eine Anzeige geteilt durch die Gesamtzahl an Impressions deiner Anzeige an.

Tagesbudget-Empfehlungen

Hierbei handelt es sich um empfohlene Anpassungen des Durchschnittsbetrags, den du im Laufe eines Monats täglich für deine Kampagne ausgibst. Diese können für Suchergebnisse, den Tab „Suchen“, den Tab „Heute“ sowie Kampagnen auf Produktseiten eingeblendet werden. Wenn du diese Empfehlungen anwendest, kann das deine Chancen für App-Downloads erhöhen. Um dir die Entscheidung über die Anwendung von Empfehlungen zu erleichtern, werden dir für jeden Tagesbudget-Vorschlag die folgenden Kennzahlen angezeigt:

  • Geschätzte Installationen (Tap-Through): Geschätzte Tap-Through-Installationen über einen Zeitraum von sieben Tagen, basierend auf Verlaufsdaten und unter Anwendung von Tagesbudgetsempfehlungen.
  • Geschätzte Ausgaben: Geschätzter möglicher Ausgabenbetrag über einen Zeitraum von sieben Tagen, basierend auf Verlaufsdaten und unter Anwendung von Tagesbudget-Empfehlungen.
  • Geschätzter durchschnittlicher CPA: Geschätzter durchschnittlicher CPA (Cost-Per-Acquisition), die du über einen Zeitraum von sieben Tagen sehen kannst, basierend auf Verlaufsdaten und unter Anwendung von Tagesbudget-Empfehlungen.

Kennzahlen für Impression Share verstehen

Durch Überprüfen der Kennzahlen „Impression Share“ und „Rang“ kannst du die Möglichkeiten, die bestimmte Keywords bieten, besser erkennen. Wenn ein Begriff für deine Marke besonders wichtig ist, kannst du anhand des Impression Share beurteilen, wie groß der Spielraum für eine weitere Performancesteigerung ist. Oft ist es hilfreich, ein Ziel für den Impression Share im Auge zu haben und deine Gebote entsprechend anzupassen, um es zu erreichen.

Es kann vorkommen, dass dein Impression Share beispielsweise nur 11–20 % beträgt, dein Rang jedoch hoch ist. Das bedeutet, dass möglicherweise viele Werbetreibende auf dieses Keyword bieten. Durch die gemeinsame Verwendung der Kennzahlen „Impression Share“ und „Rang“ kannst du feststellen, wie viel Chancen auf einen höheren Anteil es gibt.

Eine andere Möglichkeit, den Impression Share potenziell zu erhöhen, besteht im Erhöhen des Tagesbudgets. So kannst du der Anzeige mehr Möglichkeiten verschaffen, in den Suchergebnissen aufzutauchen. Wenn du die Zielgruppeneinstellungen deiner Anzeigengruppe so anpasst, dass du die größtmögliche Zielgruppe erreichst, kann das auch dazu beitragen, dass deine Anzeige mehr Menschen eingeblendet wird.

Daten im Dashboard filtern

Die folgenden Filteroptionen stehen auf den Empfehlungsseiten zur Verfügung.

Filter nach Empfehlungstyp
Keywords Geschätzte Werte, Land oder Region
Gebote Aktuelle Leistung, geschätzte Werte, Land oder Region
Tagesbudget Geschätzte Werte, Land oder Region

Du kannst auch bestimmte Werte hinzufügen, um Filter auszuwählen. So kannst du beispielsweise Empfehlungen für Gebote oder Keywords anzeigen, deren geschätzter durchschnittlicher CPA unter dem von dir angegebenen Wert liegt. Dies erleichtert die Anwendung von Informationen gemäß den von dir festgelegten Parametern.

So filterst du deine Daten:

  1. Wähle in der Menüleiste „Filter“ aus.
  2. Wähle einen oder mehrere Filter aus.
  3. Klicke auf die Taste „Filter sichern“, um deinen Filter zu speichern, oder auf „Alle löschen“, um neue Filtereinstellungen auszuwählen.

So zeigst du Gesamtwerte an:

Auf Empfehlungsseiten für Keywords, Gebote oder Tagesbudgets kannst du in der Zeile „Gesamtwerte“ unten in der Tabelle schnell die Gesamtwerte deiner Empfehlungskennzahlen einsehen.

Lasse die Markierungsfelder neben allen Empfehlungen deaktiviert, um die Gesamtwerte für alle Empfehlungen anzuzeigen. Oder wähle bestimmte Empfehlungen aus, um nur deren Gesamtkennzahlen anzuzeigen.

Beachte, dass Empfehlungen und Schätzungen dazu gedacht sind, dir mit deiner Kampagnenoptimierung zu helfen. Es gibt keine Garantie für bestimmte Ergebnisse. Du bist für die Konfiguration deiner Kampagne verantwortlich.

Du siehst keine Empfehlungen?

Ein Grund dafür, dass du mitunter keine Empfehlungen siehst, ist, dass möglicherweise nicht genügend Kampagnenaktivitäten vorhanden sind. Wenn du kürzlich neue Kampagnen, Anzeigengruppen und/oder Keywords in einem neuen Land oder einer neuen Region hinzugefügt hast, sieh dir zu einem späteren Zeitpunkt die Seite „Empfehlungen“ an. Wenn deine Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords nicht viele Impressionen erzielen, füge neue Keywords hinzu oder erhöhe deine Gebote, um die Präsenz zu erhöhen. Beachte, dass Gebotsempfehlungen nur für Exact Match verfügbar sind. Wenn du nur Broad Match oder Search Match verwendest, werden dir keine Gebotsempfehlungen angezeigt.