Berichtsoptionen und -definitionen

Wähle eine der drei Optionen zur Ansicht der Leistungsdaten in deinem Apple Search Ads Advanced-Account

Kampagnen-Dashboard

In deinem Apple Search Ads Advanced Kampagnen-Dashboard, dem Anzeigengruppe-Dashboard und im Tab „Keywords“ findest du übergeordnete Kennzahlen auf einen Blick. Daneben gibt es noch eigene Tabs mit Leistungsdaten zu Keywords, Suchbegriffen und Creative Sets auf Anzeigengruppen-Ebene.

Dashboard „Diagramme“

Hier kannst du deine Daten im Zeitverlauf grafisch darstellen lassen – als Balken- und andere Diagramme oder Trendlinien. Auf diese Weise kannst du verschiedene wichtige Kennzahlen nach Datum, Anzeigengruppe, Gerät oder Zielgruppenattributen einsehen.

Nutzerdefinierte Berichte

Du kannst auch individuelle Berichte zusammenstellen, um ganz bestimmte Daten auszuwerten. Dabei legst du selbst bis ins feinste Detail Kriterien und Kennzahlen für den Bericht fest und kannst so jede Ebene deiner Kampagnengruppe umfassend unter die Lupe nehmen. Außerdem entscheidest du, wie häufig deine Berichte erstellt werden: einmal, täglich, wöchentlich oder monatlich.

Beachte bitte, dass es bis zu drei Stunden dauern kann, bis die neuesten Daten angezeigt werden. In Berichten sind keine Daten zu In-App-Käufen enthalten. Apple Search Ads unterstützt zudem keine Tracking-URL-Variablen von Drittanbietern. Außerdem steht die Apple Ads Attribution API zur Verfügung, mit der du App-Downloads messen und zuordnen kannst.

So definierst du Berichtsmetriken

Alle Apple Search Ads Advanced Berichte basieren auf folgenden Begriffen:

Durchschnitts-CPA

Durchschnitts-CPA (Cost-Per-Acquisition) bezeichnet die Gesamtausgaben geteilt durch die Anzahl an Installationen (Downloads) innerhalb des ausgewählten Zeitraums.

Durchschnitts-CPM

Der Durchschnitts-CPM (Cost-Per-1000-Impressions) ist der durchschnittliche Betrag, den du für 1.000 Anzeigen-Impressions im App Store bezahlst.

Durchschnitts-CPT

Unter dem Durchschnitts-CPT (Cost-Per-Tap) versteht man den Durchschnittsbetrag, den du für einen Tap auf deine Anzeige gezahlt hast.

Conversion Rate

Die Conversion Rate (CR) ist die Gesamtzahl der Installationen innerhalb des ausgewählten Zeitraums geteilt durch die Gesamtzahl der Taps innerhalb desselben Zeitraums.

Kriterien

Kriterien sind die einzelnen Aspekte deiner Apple Search Ads Kampagne, die du in nutzerdefinierten Berichten einbeziehen kannst – etwa die Kampagnen-ID oder dein CPT Gebot. Jedes Kriterium wird in den nutzerdefinierten Berichten als eigene Spalte aufgeführt.

Impression Share

Der Impression-Anteil deiner Anzeige(n) an den gesamten Impressions für diese Suchbegriffe oder Keywords in denselben Ländern und Regionen. Der Impression Share wird als Prozentbereich angegeben, z. B. 0–10%, 11–20 % usw. Diese Kennzahl ist nur in vordefinierten Impression Share Berichten und auf der Seite „Empfehlungen“ verfügbar.

Impressions

Wie oft deine Anzeige im ausgewählten Berichtszeitraum in den App Store Suchergebnissen aufgetaucht ist.

Installationen

Die Gesamtzahl von Conversions aus neuen oder erneuten Downloads, die im Berichtszeitraum aufgrund der Anzeige erfolgten. Apple Search Ads Installationen werden innerhalb von 30 Tagen nach dem Tap erfasst. Die Gesamtzahl der Installationen kann von der Gesamtzahl der Installationen mit und ohne ATB abweichen, da zusätzliche Downloads von Kunden kommen können, die iOS 14 oder neuer benutzen.

Installationen ohne ATB

Downloads von Nutzern, die iOS 13 oder älter nutzen und „Ad-Tracking beschränken (ATB)“ nicht auf ihrem Gerät aktiviert haben.

Installationen mit ATB

Downloads von Nutzern, die iOS 13 oder älter nutzen und „Ad-Tracking beschränken (ATB)“ auf ihrem Gerät aktiviert haben.

Match Source

Match Source gibt an, ob deine Impressions per Search Match oder über ein gebuchtes Keyword erzielt wurden.

Neue Downloads

Bezeichnet App-Downloads durch neue Nutzer, die deine App vorher noch nicht heruntergeladen hatten.

Rang

Der Rang deiner App in Bezug auf den Impression Share und verglichen mit anderen Apps in denselben Ländern und Regionen. Der Rang wird als Zahl von 1 bis 5 oder >5 angegeben, wobei 1 der höchste Rang ist. Diese Kennzahl ist nur in vordefinierten Impression Share Berichten und auf der Seite „Empfehlungen“ verfügbar.

Erneute Downloads

Erneute Downloads finden statt, wenn ein Nutzer deine App herunterlädt, sie löscht und später nach einem Klick auf eine Anzeige im App Store erneut herunterlädt oder wenn er die gleiche App auf einem zusätzlichen Gerät herunterlädt.

Suchbeliebtheit

Die Beliebtheit eines Keywords basierend auf App Store Suchanfragen. Die Suchpopularität wird als Zahl von 1 bis 5 angegeben, wobei 5 die höchste Beliebtheit ist.

Suchbegriff

Suchbegriffe sind Keywords und Phrasen, mit denen Kunden nach einer bestimmten Art von App gesucht haben.

Ausgaben

Die Gesamtkosten für alle Taps von Kunden auf deine Anzeige in dem Zeitraum, den du für deine Berichte festgelegt hast.

Taps

Wie oft deine Anzeige im Berichtszeitraum von Nutzern aufgerufen wurde.

TTR

Unter der Tap-Through-Rate (TTR) versteht man die Taps auf die Anzeige durch Nutzer geteilt durch die Gesamtzahl an Impressions.