Berichtsoptionen
und -definitionen
Wähle eine der drei Optionen zur Ansicht der Leistungsdaten in deinem Apple Search Ads
Advanced Account
Kampagnen-Dashboard
In deinem Apple Search Ads Advanced Kampagnen-Dashboard, im Anzeigengruppen-Dashboard und im Tab „Keywords“ findest du übergeordnete Kennzahlen auf einen Blick. In Suchergebniskampagnen sind Leistungsdaten für Keywords, Suchbegriffe und Anzeigenvarianten auch auf Anzeigengruppenebene in den entsprechenden Tabs der einzelnen Elemente verfügbar. In Kampagnen im Tab „Heute“ kannst du Leistungsdaten auf Anzeigenebene im Anzeigen-Dashboard der jeweiligen Anzeigengruppe einsehen.
Diagramme-Dashboard
Hier kannst du deine Daten im Zeitverlauf grafisch darstellen lassen – als Balken- und andere Diagramme oder Trendlinien. Auf diese Weise kannst du verschiedene wichtige Kennzahlen nach Datum, Anzeigengruppe, Gerät oder Zielgruppenattributen einsehen.
Nutzerdefinierte Berichte
Du kannst auch individuelle Berichte zusammenstellen, um ganz bestimmte Daten auszuwerten. Dabei legst du selbst bis ins feinste Detail Kriterien und Kennzahlen für den Bericht fest und kannst so jede Ebene deiner Kampagnengruppe umfassend unter die Lupe nehmen. Außerdem entscheidest du, wie häufig deine Berichte erstellt werden: einmalig, täglich, wöchentlich oder monatlich.
Beachte bitte, dass es bis zu drei Stunden dauern kann, bis die neuesten Daten angezeigt werden. Die Berichte enthalten keine View-Through- oder Gesamt-Kennzahlen. Apple Search Ads unterstützt zudem keine Tracking-URL-Variablen von Drittanbietern und die Berichte enthalten keine Daten zu In-App-Käufen.
Außerdem steht die Apple Ads Attribution API zur Verfügung, mit der du App-Downloads messen und zuordnen kannst.
So definierst du Berichtskennzahlen
Durchschnittlicher CPA (Tap-Through)
Der durchschnittliche Tap-Through-CPA (Cost-Per-Acquisition) sind die Gesamtausgaben für die Kampagne geteilt durch die Anzahl der Taps auf deine Anzeige, die innerhalb des Berichtszeitraums zu Installationen geführt haben.
Durchschnittlicher CPA (gesamt)
Der durchschnittliche Gesamt-CPA (Cost-Per-Acquisition) sind die Gesamtausgaben für die Kampagne geteilt durch die Gesamtzahl der Installationen, die innerhalb des Berichtszeitraums durch Ansicht oder Tap auf deine Anzeige erfolgt sind.
Durchschnitts-CPM
Der Durchschnitts-CPM (Cost-Per-1000-Impressions) ist der durchschnittliche Betrag, den du für 1.000 Anzeigen-Impressions im App Store bezahlst.
Durchschnitts-CPT
Unter dem Durchschnitts-CPT (Cost-Per-Tap) versteht man den Durchschnittsbetrag, den du für einen Tap auf deine Anzeige gezahlt hast.
Durchschnittliche tägliche Ausgaben
Durchschnittlicher Betrag, der jeden Tag ausgegeben wird. Er errechnet sich aus den Ausgaben geteilt durch die im Kampagnen-Dashboard ausgewählten Tage, wobei die Kampagnendauer berücksichtigt wird.
CR (Tap-Through)
Die Tap-Through Conversion Rate (CR) ist die Gesamtzahl der Installationen, die durch Taps auf deine Anzeige erfolgt sind, geteilt durch die Gesamtzahl der Taps innerhalb des Berichtszeitraums.
CR (gesamt)
Die Gesamt-Conversion Rate (CR) ist die Gesamtzahl der Installationen, die durch Ansicht oder Tap auf deine Anzeige erfolgt sind, geteilt durch die Gesamtzahl der Taps innerhalb des Berichtszeitraums.
Kriterien
Kriterien sind die einzelnen Aspekte deiner Apple Search Ads Kampagne, die du in nutzerdefinierten Berichten einbeziehen kannst – etwa die Kampagnen-ID oder dein CPT Gebot. Jedes Kriterium wird in den nutzerdefinierten Berichten als eigene Spalte aufgeführt.
Impression Share
Der Anteil deiner Anzeige(n) an den gesamten Impressions für diese Suchbegriffe oder Keywords in denselben Ländern und Regionen. Der Impression Share wird als Prozentbereich angegeben, z. B. 0–10 %, 11–20 % usw. Diese Kennzahl ist nur in vordefinierten Impression Share-Berichten und auf der Seite „Empfehlungen“ verfügbar.
Impressions
Wie oft deine Anzeige im ausgewählten Berichtszeitraum im App Store aufgetaucht ist.
Installationen (Tap-Through)
Die Gesamtzahl der neuen und erneuten Downloads von Nutzer:innen, die innerhalb eines 30-tägigen Zeitraums auf deine Anzeige getippt haben.
Installationen (gesamt)
Die Gesamtzahl der neuen und erneuten Tap-Through- und View-Through-Downloads, die im Berichtszeitraum durch eine Anzeige erfolgt sind.
Installationen (View-Through)
Die Gesamtzahl der neuen und erneuten Downloads von Nutzer:innen, die deine Anzeige angesehen, aber nicht innerhalb eines Tages darauf getippt haben.
Match Source
Match Source gibt an, ob deine Impressions per Search Match oder über ein gebuchtes Keyword erzielt wurden.
Neue Downloads (Tap-Through)
Neue Downloads von Nutzer:innen, die auf deine Anzeige getippt haben und deine App zuvor noch nicht heruntergeladen hatten. Diese Downloads werden innerhalb eines 30-tägigen Zeitraums gezählt.
Neue Downloads (gesamt)
Die Gesamtzahl der neuen Tap-Through- und View-Through-Downloads innerhalb des Berichtszeitraums.
Neue Downloads (View-Through)
Neue Downloads von Nutzer:innen, die deine Anzeige angesehen, aber nicht darauf getippt haben und deine App zuvor noch nicht heruntergeladen hatten. Diese Downloads werden innerhalb eines eintägigen Zeitraums gezählt.
Rang
Der Rang deiner App in Bezug auf den Impression Share und verglichen mit anderen Apps in denselben Ländern und Regionen. Der Rang wird als Zahl von 1 bis 5 oder >5 angegeben, wobei 1 der höchste Rang ist. Diese Kennzahl ist nur in vordefinierten Impression Share Berichten und auf der Seite „Empfehlungen“ verfügbar.
Erneute Downloads (Tap-Through)
Erneute Downloads werden gezählt, wenn ein:e Nutzer:in deine App herunterlädt, sie löscht und dann nach dem Tippen auf deine Anzeige auf demselben oder einem anderen Gerät erneut herunterlädt. Erneute Downloads (Tap-Through) werden gezählt, wenn ein:e Nutzer:in deine App innerhalb von 30 Tagen nach dem Tippen auf die Anzeige erneut herunterlädt.
Erneute Downloads (gesamt)
Der Gesamtzahl der erneuten Tap-Through- und View-Through-Downloads innerhalb des Berichtszeitraums.
Erneute Downloads (View-Through)
Erneute Downloads werden gezählt, wenn ein:e Nutzer:in deine App herunterlädt, sie löscht und dann nach Ansicht deiner Anzeige auf demselben oder einem anderen Gerät erneut herunterlädt. Erneute Downloads (View-Through) werden gezählt, wenn ein:e Nutzer:in deine App innerhalb von einem Tag nach Ansicht der Anzeige erneut herunterlädt, ohne auf die Anzeige zu tippen.
Suchbeliebtheit
Die Beliebtheit eines Keywords basierend auf App Store Suchanfragen. Die Suchbeliebtheit wird als Zahl von 1 bis 5 angegeben, wobei 5 die höchste Beliebtheit ist.
Suchbegriff
Suchbegriffe sind Keywords und Phrasen, mit denen Kund:innen nach einer bestimmten Art von App gesucht haben.
Ausgaben
Die Gesamtkosten für alle Taps von Kund:innen auf deine Anzeige in dem Zeitraum, den du für deine Berichte festgelegt hast.
Taps
Wie oft deine Anzeige im Berichtszeitraum von Nutzer:innen aufgerufen wurde.
TTR
Unter der Tap-Through-Rate (TTR) versteht man die Taps auf die Anzeige durch Nutzer:innen, geteilt durch die Gesamtzahl an Impressions.