Nutzerdefinierte Berichte erstellen

Einfacher Zugriff auf Apple Search Ads Advanced Leistungsdaten mit flexiblen Berichtsoptionen

Den Detailgrad der nutzerdefinierten Berichte in Apple Search Ads Advanced kannst du selbst bestimmen. So kannst du umfassende Anfragen für wichtige Kennzahlen nach Keyword, Anzeigengruppe, Kampagne, Land bzw. Region oder App durchführen und die Berichterstellung auf Wunsch auch automatisch täglich, wöchentlich oder monatlich ausführen.

So findest du nutzerdefinierte Berichte

Klicke oben rechts im Kampagnen- bzw. Anzeigengruppen-Dashboard oder im Tab „Keywords“ auf den Link „Nutzerdefinierte Berichte“, um die gleichnamige Seite aufzurufen. Dort kannst du neue Berichte erstellen, bestehende Berichte einsehen und den Status von Berichten überprüfen. Nach dem Erstellen kann ein Bericht geladen oder wieder gelöscht werden.

Berichtsvorlagen verwenden

Du kannst viel Zeit sparen, indem du die vorkonfigurierten Berichtsvorlagen mit häufig gewünschten Kriterien und Kennzahlen verwendest, die du im Menü „Berichtstyp“ wählen kannst:

  • Bericht zu Keywords: Erfasst die Leistung sämtlicher Keywords in allen Suchergebnis-Anzeigengruppen und -Kampagnen innerhalb einer Kampagnengruppe.
  • Bericht zu Suchbegriffen: Erfasst die Leistung sämtlicher Suchbegriffe und der zugehörigen Keywords in allen Suchergebnis-Anzeigengruppen und -Kampagnen innerhalb einer Kampagnengruppe.
  • Bericht zu Creative Sets: Erfasst die Ergebnisse von Creative Sets nach Anzeigengruppe, Kampagne, Land oder Region und App innerhalb einer Suchergebniskampagnengruppe.
  • Bericht zu Anzeigengruppen: Erfasst Anzeigengruppendaten nach Anzeigengruppe, Kampagne, Land oder Region und App innerhalb einer Kampagnengruppe.
  • Bericht zu Ausgaben nach Land oder Region: Erfasst Ausgaben nach Rechnungssteller oder Land und Region. Hilfreich beim Rechnungsabgleich.
  • Täglicher Bericht zu Impression Share: Täglicher Impression-Anteil und Rang sowie tägliche Suchbeliebtheit nach App und Land oder Region.
  • Wöchentlicher Bericht zu Impression Share: Wöchentlicher Impression-Anteil (So–Sa) und Rang sowie wöchentliche Suchbeliebtheit nach App und Land oder Region.

Natürlich kannst du all diese Berichtsvorlagen individuell anpassen, also ihre Kriterien, Kennzahlen und den Datumsbereich ändern. Kriterien und Kennzahlen lassen sich einfach per Drag&Drop hinzufügen oder per Klick auf das „X“ daneben wieder löschen. Und den Zeitraum des Berichts kannst du im Menü „Datumsbereich“ unter dem Berichtsnamen ändern.

Beachte bitte: Für die täglichen und wöchentlichen Impression Share Berichte kannst du keine Kriterien bearbeiten und die Zeitzone ist auf UTC begrenzt, um die Berichterstellung zu optimieren. Außerdem sind für diese zwei Berichtstypen nur rückwirkende Daten bis zum 12. April 2020 verfügbar und sie können maximal Daten für 12 Wochen auf einmal enthalten.

Einen nutzerdefinierten Bericht zusammenstellen

  1. Klicke auf der Seite „Nutzerdefinierte Berichte“ auf die Taste „Bericht erstellen“.
  2. Wähle im Menü „Berichtstyp“ entweder „Nutzerdefinierter Bericht“ oder eine Berichtsvorlage. Wähle dann den Datumsbereich und die Zeitzone in den gleichnamigen Menüs.
  3. Gib deinem Bericht einen Namen.
  4. Zieh die Kriterien und Kennzahlen, die du messen möchtest, per Drag & Drop in die zugehörigen Bereiche des Bericht-Builders. Wenn du etwa deine Impressions und Ausgaben für alle aktiven Kampagnen nach Anzeigengruppe und Land oder Region auswerten möchtest, fügst du die Kriterien „Name der Anzeigengruppe“ und „Land oder Region“ sowie die Kennzahlen „Impressions“ und „Ausgaben“ hinzu.
Bericht-Builder zum Erstellen nutzerdefinierter Berichte
  1. Gib im Menü „Zeitplan“ an, wie häufig dein Bericht ausgeführt werden soll.
  2. Klicke auf die Taste „Bericht ausführen“.
  3. Wenn der Bericht fertig ist, erscheint er in der Liste mit nutzerdefinierten Berichten und du kannst ihn als CSV-Datei laden.

Kriterien und Kennzahlen für den Bericht wählen

Kriterien erscheinen in den Zeilen deines nutzerdefinierten Berichts. Zur Auswahl stehen:

Kriterien
Zeit Monat, Woche, Tag
Apps Name der App, App-ID
Kampagnen Name der Kampagne, Kampagnen-ID, Land oder Region, Kampagnenstatus, Anzeigenplatzierung
Anzeigengruppen Name der Anzeigengruppe, Anzeigengruppen-ID, Anzeigengruppenstatus, Search Match, Gebotstyp (CPT, CPM), Standardmäßiges Höchstgebot
Keywords Keyword, Keyword-ID, Keyword Match Type, Keywordstatus, CPT Höchstgebot für Keyword
Suchbegriffe Suchbegriff, Match Source des Suchbegriffs
Creative Sets Name der Creative Sets, Creative Sets ID, Creative Sets Status
Abrechnung Auftragsbudgetnummer, Rechnungssteller

Folgende Kriterien können nicht gemeinsam in einem Bericht verwendet werden:

  • mehr als ein Zeitkriterium
  • Creative Sets mit Keyword- oder Suchbegriffkriterien

Kennzahlen erscheinen in deinem nutzerdefinierten Bericht in Spalten. Zur Auswahl stehen:

Kennzahlen
Leistung Ausgaben, Taps, Impressions, Installationen, TTR, CR, Durchschn. CPA, Durchschn. CPT, Durchschn. CPM
Advanced Neue Downloads, Erneute Downloads, Installationen mit ATB, Installationen ohne ATB, Impression Share, Rang, Suchbeliebtheit

Nicht vergessen:

  • Die Gesamtanzahl der „Installationen mit ATB“ und „Installationen ohne ATB“ berücksichtigt nicht die Downloads für Geräte mit iOS 14 oder neuer.
  • Die Kennzahlen Impression Share, Rang und Suchbeliebtheit können nur als Teil von vordefinierten Impression Share Berichten hinzugefügt werden. Diese Kennzahlen basieren auf der aktuellen Marktdynamik, die sich ändern kann.
  • Alle nutzerdefinierten Berichte können maximal Daten für 18 Monate enthalten.
  • Vordefinierte Impression Share Berichte können Daten für maximal 12 Wochen enthalten.
So definierst du spezifische Kriterien und Kennzahlen

Berichtsdaten filtern

Mit der Option „Filter“ kannst du deine Berichtsdaten nach Kampagnenname, Kampagnen-, Anzeigengruppen-, Keyword- und Creative Sets-Status sowie nach Land oder Region aufschlüsseln. Wenn du einen Filter wählst, der für die Kriterien und Kennzahlen deines Berichts irrelevant ist, werden sich deine Daten nicht verändern. Beispiel: Wenn dein Bericht nur Creative Sets-Kriterien anzeigt und du ihn nach Keywordstatus filterst, werden weiterhin dieselben Daten angezeigt wie ohne den Filter.

Einen Bericht planen

In den Menüs unter dem Bericht-Builder kannst du Häufigkeit sowie Start- und Enddatum für deinen Bericht wählen. Zur Auswahl stehen:

  • Einmal
  • Täglich
  • Wöchentlich – am gewünschten Wochentag
  • Monatlich – am 1., 15. oder letzten Tag des Monats

Für den Bericht zu Ausgaben nach Land oder Region empfehlen wir die Option „Monatlich: 15. Tag“, da es am Monatsende noch ein paar Tage dauern kann, bis die endgültigen Ausgabendaten vorliegen.

Beachte, dass du deine täglichen Berichte innerhalb von 30 Tagen, wöchentliche Berichte innerhalb von acht Wochen und monatliche Berichte innerhalb von vier Monaten laden musst. Tust du das nicht, werden zukünftige geplante Berichte pausiert und dein Berichtsstatus wird als inaktiv angezeigt. Du kannst die Berichte jedoch jederzeit erneut ausführen, um deine Daten für bestimmte Zeiträume einzusehen.

Berichte auf der Seite „Nutzerdefinierte Berichte“ anzeigen und verwalten

Auf der Seite „Nutzerdefinierte Berichte“ kannst du alle zuvor erstellten und geplanten Berichte einsehen. Für jeden Bericht werden Name, Status, Datumsbereich, Häufigkeit, Datum der letzten Ausführung und Ersteller angezeigt.

Status von Berichten verstehen

In der Spalte „Status“ neben dem jeweiligen Berichtsnamen wird möglicherweise eine der folgenden Angaben angezeigt:

  • Aktiv – Wiederkehrender Bericht wird ausgeführt.
  • Inaktiv – Der wiederkehrende Bericht wurde pausiert, weil er nicht innerhalb des erforderlichen Zeitraums geladen wurde.
  • Fehlgeschlagen – Der Bericht konnte aufgrund eines oder mehrerer Probleme nicht ausgeführt werden. Berichte mit fehlgeschlagenem Status werden zudem in der Spalte „Zuletzt ausgeführt“ mit einer gestrichelten Linie angezeigt.
  • Abgeschlossen – Der Bericht wurde ausgeführt, hat das festgelegte Enddatum erreicht und soll nicht erneut ausgeführt werden.

Einen Bericht laden

Klicke auf der Seite „Nutzerdefinierte Berichte“ in der Spalte „Aktionen“ auf das Downloadsymbol neben dem Bericht, den du laden möchtest. Es wird eine CSV-Datei generiert.

Einen Bericht löschen

Klicke auf der Seite „Nutzerdefinierte Berichte“ in der Spalte „Aktionen“ auf das Löschsymbol neben dem Bericht, den du löschen möchtest. Dein Bericht wird endgültig aus deinen nutzerdefinierten Berichten entfernt.