Menschen perfektionieren
ihre Fotos.
BeautyPlus verbessert die Rentabilität der
Werbeausgaben.

In jedem Markt trennte das BeautyPlus-Team die Kampagnen nach vier Keywordthemen: Marke, Kategorie, Wettbewerb und Entdeckung. Mit Entdeckungskampagnen und dem Empfehlungstool erweiterte es die Keyword-Abdeckung und fand neue, relevante Suchbegriffe für seine Kategorie in jeder Landessprache. Markenkampagnen halfen dabei, Marken-Keywords zu verteidigen und gleichzeitig das starke Interesse von Personen zu erfassen, die im App Store aktiv nach der Marke suchten.

„Mit Apple Search Ads haben wir herausgefunden, dass die für die Kernfunktionen unseres Produkts relevanten Keywords die beste Leistung liefern“, sagt Emma Shu, Head of Growth bei BeautyPlus. „Wir optimieren kontinuierlich unsere Gebotsstrategie und erhöhen die Investitionen in diese leistungsstärksten Suchbegriffe, um sicherzustellen, dass wir in jedem Markt so wettbewerbsfähig wie möglich bleiben.“

Um relevante Zielgruppen besser anzusprechen, erstellte das Team von BeautyPlus Anzeigenvarianten für seine Suchergebniskampagnen basierend auf nutzerdefinierten Produktseiten, die in App Store Connect eingerichtet wurden. Diese nutzerdefinierten Anzeigen hoben zentrale Produktfunktionen und Branchentrends hervor, indem sie Designs verwendeten, die in leistungsstarken Anzeigengruppen mit dem allgemeinen Keyword „Fotobearbeitung“ gezielt die Fotobearbeitungsoptionen der App zeigten. Potenzielle Kund:innen, die auf diese Anzeigen tippten, wurden zu einer nutzerdefinierten Produktseite mit dem relevanten Anzeigendesign weitergeleitet, das die wichtigsten Produktmerkmale und Branchentrends hervorhebt und den Zielgruppen so ein nahtloses Nutzungserlebnis bietet. 

Die nutzerdefinierte Anzeige hatte eine um 90 Prozent höhere Tap-Through-Rate (TTR) und eine um 23 Prozent höhere Conversion Rate als die Standardanzeige. „Mit Anzeigenvarianten in den Suchergebnissen konnten wir verschiedene Anzeigendesigns testen und basierend auf den Bildern, die die beste Leistung erzielten, optimieren“, sagt Shu. „Wir haben mit dem Testen von Kategorie-Keyword-Anzeigengruppen begonnen, planen aber auch, nutzerdefinierte Produktseiten für wichtige Momente wie Halloween und Weihnachten zu erstellen, um die gestiegene saisonale Nachfrage zu erfassen.“