Spieler finden ein neues Lieblingsspiel. Bubble Pop! gewinnt neue Erkenntnisse
in den USA.

Das Bitmango-Team startete Entdeckungskampagnen mit Apple Search Ads und entdeckte mithilfe von Search Match neue, relevante Suchbegriffe in den USA. Leistungsstarke Keywords wurden anschließend aktiv als Exact Match in Marken-, Kategorie- und Wettbewerbskampagnen verschoben. Mit dieser Keyword-Strategie konnte das Team die Markenbekanntheit auf eine möglichst breite Zielgruppe erweitern.

„Wir haben festgestellt, dass Gelegenheitsspieler im App Store nicht nach bestimmten Apps suchen, sondern Apps in Betracht ziehen, die im Allgemeinen ihren Anforderungen entsprechen“, sagt So-Hyun Choi, Business Development Manager bei Bitmango. „Keywords im Zusammenhang mit ähnlichen Apps führten unerwartet zu einer hohen Zahl an Installationen und hohen Bindungsraten. Die Spieler in den USA, die wir mit Apple Search Ads erworben haben, besitzen außerdem einen höheren Lifetime-Value-Wert.“

Um das Verständnis des US-Marktes weiter zu verfeinern, verfolgte das Bitmango-Team aktiv die Kampagnenleistung auf der Keyword-Ebene. Sie passten die Gebote für die leistungsstärksten Keywords an, um das Volumen an Installationen und die Effizienz weiter zu steigern.

„Es ist wichtig, unseren Kundenstamm bei geringen Kosten zu vergrößern, aber noch wichtiger ist es, die richtigen Spieler zu finden. Nachdem wir die Keywords mit hohen Tap-Through-Raten und Conversion Rates gefunden hatten, erhöhten wir unsere maximalen Zielkosten pro Tap zu diesen Bedingungen. Diese Optimierung hat uns geholfen, Spieler zu gewinnen, die besser zu unserer App passen“, sagt So-Hyun Choi.

Um zu gewährleisten, dass die Effizienz nach der Installation genau verfolgt wird, analysierte das Bitmango-Team speziell die Kundenbindungsleistung auf der Keyword-Ebene. Das Team stellte fest, dass Apple Search Ads sieben Tage nach der Installation der App eine um 24 % höhere Kundenbindung aufwies als bei Nutzern anderer Plattformen in den USA. Basierend auf diesen Erkenntnissen erhöhten sie aggressiv die Gebote für die Suchbegriffe, welche die höchste Bindung erzielten.

„Mit diesem Ansatz konnten wir die Downloads in den USA erheblich steigern und den langfristigen Wert dieser Player neu berechnen. Tatsächlich haben wir festgestellt, dass Spieler, die über Apple Search Ads gewonnen wurden, einen doppelt so hohen Lifetime Value haben wie Nutzer von anderen Werbeplattformen“, sagt So-Hyun Choi.