Käufer:innen genießen Cashback.
Cashrewards skaliert
saisonales Wachstum.

Um eine möglichst vielfältige potenzielle Black Friday Kundschaft zu erreichen, hat das Cashrewards Team seine nutzerdefinierten Produktseiten in App Store Connect aktualisiert und dabei verschiedene App-Vorschauen, Screenshots und Werbetexte über die Standardproduktseite hinaus hinzugefügt. Es testete Designs, die die Saisonalität und die Markenbotschaft mit einer starken Handlungsaufforderung hervorhoben. Das Team stimmte Anzeigenvarianten basierend auf diesen nutzerdefinierten Produktseiten mit leistungsstarken saisonalen Keyword-Anzeigengruppen ab, um die Relevanz und Dringlichkeit für Personen zu erhöhen, die an Einsparungen und Cashback während der geschäftigsten Einkaufssaison interessiert sind. 

„Mit Anzeigenvarianten können wir unseren Kund:innen ein einheitliches Erlebnis bieten, indem wir das Design nahtlos über alle Kanäle hinweg angleichen – von Außenwerbung bis hin zu digitalen Anzeigen“, sagt Karlien McLeod, Head of Shopper Marketing bei Cashrewards. „Wir konnten saisonale Botschaften testen, ohne unsere normalen Anzeigen zu beeinträchtigen, und so wertvolle Erkenntnisse darüber gewinnen, welches Anzeigendesign am besten ankommt und zu qualifizierteren Leads führt.“

Mit einer Anzeige im Tab „Heute“ platzierte das Team von Cashrewards seine Marke auch prominent auf der Startseite des App Store: Die Anzeige gehört zu den ersten Inhalten, die die Leute sehen, wenn sie ihren Besuch im App Store beginnen. Die Anzeigen im Tab „Heute“ wurden mit Anzeigendesigns auf Basis nutzerdefinierter Produktseiten entwickelt und zeigten unverwechselbare Markenfarben und eine klare Botschaftshierarchie, um den saisonalen Moment hervorzuheben. Um die Marke einem möglichst breiten Publikum zu präsentieren, bevor sich Kund:innen auf eine Suche einschränkten, investierte das Cashrewards Team in Anzeigen im Tab „Suchen“, die ganz oben in der Liste der vorgeschlagenen Apps angezeigt werden. 

Das Team nutzte außerdem Anzeigen auf Produktseiten, um mit Nutzer:innen in Kontakt zu treten, die dort ganz nach unten scrollen, um aktiv nach Apps zu suchen und Informationen zu erhalten, die ihnen bei der Entscheidung über einen Download helfen. „Die hohe Sichtbarkeit der Anzeigen im Tab ‚Heute‘ stärkte unser Branding, während Anzeigen auf Produktseiten und im Tab „Suchen“ neue Möglichkeiten boten, Menschen am oberen Rand des Trichters anzusprechen und unsere App im Gedächtnis zu behalten“, sagt McLeod. „Diese Anzeigen haben dazu beigetragen, unsere Markenpräsenz und -bekanntheit zu steigern, indem sie kostengünstige Impressions und Taps lieferten.“ 

Suchergebniskampagnen halfen dem Cashrewards Team, Kund:innen mit starker Absicht im App Store zu erreichen. Dafür teilte es diese Apple Search Ads Kampagnen nach Keywordthemen auf: Marke, Entdeckung, Mitbewerber und Kategorie. In Vorbereitung auf das erhöhte Kaufinteresse während des Black Friday fügte das Team saisonale Keywords hinzu und entdeckte neue relevante Suchbegriffe mit einer hohen Conversion Rate und niedrigem Cost-Per-Tap. 

Durch die genaue Überwachung der Kampagnen auf Keywordebene optimierte das Team die Effizienz und erhöhte Gebote für die relevantesten Begriffe, wodurch zusätzliche Reichweite erschlossen wurde. „Beim Ausführen von Kampagnen in den Tabs ‚Heute‘ und ‚Suchen‘ sowie auf Produktseiten und in Suchergebnissen stiegen die bezahlten Installationen während des Black Friday um 136 Prozent und die organischen Installationen um 163 Prozent“, sagt McLeod. „Der Trichter-Ansatz für unsere bezahlten Kampagnen während dieser kritischen Verkaufsphase ergänzte unsere organischen Ergebnisse und führte zu einem erheblichen kumulativen Wachstum.“