Daily Yoga
Yoga-Übungen für Abonnenten.
Globale Expansion für Daily Yoga.
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Dank Apple Search Ads konnten wir unser Unternehmen ausbauen, indem wir hochwertige Abonnenten gewannen und die Messwerte nach der Installation – etwa die Bindungsrate – erheblich verbessern konnten.
Lokalisierung der Strategie zur Förderung
der Expansion.
Mit Apple Search Ads konnte das Daily Yoga-Team Search Match nutzen, um schnell neue und relevante Keywords für die einzelnen neuen Märkte zu finden. So erreichte das Team so viele Nutzer:innen wie möglich. Außerdem gelang es dem Team mithilfe von Wettbewerbs- und Kategorie-Keyword-Kampagnen, das Interesse von mehr Nutzer:innen zu wecken, die sich für ähnliche Apps interessieren. Durch das Aufteilen der Kampagnen auf die einzelnen Märkte konnte das Team einfacher regionale Besonderheiten bei den Suchbegriffen verstehen und die Leistung optimieren.
„Wir investieren stets in Apple Search Ads, um verschiedene Keywords in neuen Ländern oder Regionen zu testen, und setzen diese Keywords dann auch in anderen Märkten, um die Leistung zu vergleichen“, erklärt Stephen Wang, der Mitbegründer und COO von Daily Yoga. Er fährt fort: „Wir sehen sofort, ob wir mit Exact Match oder Broad Match eine bessere Leistung erzielen, und können dann auf der Grundlage der Conversion Rate und des durchschnittlichen Cost-per-Acquisition entscheiden, auf welche Märkte wir uns konzentrieren.“
Gebotsabgabe optimieren, um die Effizienz
zu steigern.
Das Daily Yoga-Team beobachtete die Tap-Through-Rate und Conversion Rate auf Keyword-Ebene täglich und konnte so die Gebote für die Apple Search Ads Kampagne optimieren. Für Keywords mit höherer Conversion Rate und niedrigerem Cost-per-Acquisition insgesamt passte das Team die Gebote an, um die Impressions zu maximieren. Für Keywords mit niedrigerer Conversion Rate und höheren Gesamtausgaben entschied sich das Team, die Gebote zu senken oder die Keywords zu pausieren.
„Durch die personalisierten Empfehlungen in unserem Account haben wir unglaublich nützliche Einblicke in den vorgeschlagenen Gebotsbereich1 und die Tageslimits2 erhalten, mit deren Hilfe wir die Wahrscheinlichkeit der Auslieferung unserer Anzeigen steigern und in über 60 Märkten erfolgreich sein konnten“, erklärt Wang.
Einblicke zur Optimierung von Produkt und organischen Downloads.
Dank Apple Search Ads erhielt das Daily Yoga-Produktteam auch Informationen zu Keywords und regionale Einblicke, mit deren Hilfe es Inhalte erstellen und Marketing für In-App-Veranstaltungen und andere Kanäle betreiben konnte. Die mithilfe von Apple Search Ads gewonnenen Erkenntnisse wurden auch genutzt, um die Produktseite im App Store zu optimieren, was das organische Wachstum weiter vorantrieb. „Die Kundengewinnung über Apple Search Ads ist hochwertiger als bei anderen Werbeplattformen. Sie entspricht am ehesten organischen Downloads. Wir konnten damit also nicht nur neue Kund:innen gewinnen, sondern auch den ROI verbessern“, erklärt Wang.
Unternehmensprofil
- Daily Yoga Culture Technology Co., Limited
- Kategorie „Gesundheit und Fitness“
- Gegründet 2012
- Sitz in Xi’an, China
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