Daily Yoga

Yoga-Übungen für Abonnenten.
Globale Expansion für Daily Yoga.

Mit den Videokursen von Daily Yoga können die Abonnenten überall und jederzeit Yoga praktizieren. Der in China ansässige Entwickler der Gesundheits- und Fitness-App setzte Apple Search Ads ein, um sein Wachstum in neuen Märkten zu skalieren und gleichzeitig die Kauf- und Bindungsrate zu verbessern.

Das Ergebnis

20% der iOS Nutzer werden mit Apple Search Ads gewonnen.

8% höhere Kaufrate als bei anderen Werbeplattformen.

2 x höhere Bindungsrate als bei anderen Werbeplattformen.

Die Herausforderung

Um mehr Nutzer vom Abschluss eines Abonnements zu überzeugen, suchte das Daily Yoga-Team eine Möglichkeit, mit der es neue Märkte effizient erschließen und die Zahl der hochwertigen Conversions steigern konnte. DDie Die Lokalisierung der Strategie sollte bei dieser globalen Expansion ein wichtiger Faktor sein. Außerdem musste das Daily Yoga-Team starkes Interesse von Personen wecken, die im App Store nach Inhalten zu den Themenbereichen Yoga, Wellness und Fitness suchen.

Dank Apple Search Ads konnten wir unser Unternehmen ausbauen, indem wir hochwertige Abonnenten gewannen und die Messwerte nach der Installation – etwa die Bindungsrate – erheblich verbessern konnten.

Stephen Wang,

Mitbegründer und COO von Daily Yoga

Die Lösung

Lokalisierung der Strategie zur Förderung der Expansion.

Mit Apple Search Ads konnte das Daily Yoga-Team Search Match nutzen, um schnell neue und relevante Keywords für die einzelnen neuen Märkte zu finden. So erreichte das Team die so viele Nutzer wie möglich. Außerdem gelang es dem Team mithilfe von Wettbewerbs- und Kategorie-Keyword-Kampagnen, das Interesse von mehr Nutzern zu wecken, die sich für ähnliche Apps interessieren. Durch das Aufteilen der Kampagnen auf die einzelnen Märkte konnte das Team einfacher regionale Besonderheiten bei den Suchbegriffen verstehen und die Leistung optimieren.

„Wir investieren stets in Apple Search Ads, um verschiedene Keywords in neuen Ländern oder Regionen zu testen, und setzen diese Keywords dann auch in anderen Märkten, um die Leistung zu vergleichen“, erklärt Stephen Wang, der Mitbegründer und COO von Daily Yoga. Er fährt fort: „Wir sehen sofort, ob wir mit Exact Match oder Broad Match eine bessere Leistung erzielen, und können dann auf der Grundlage der Conversion Rate und des durchschnittlichen Cost-per-Acquisition entscheiden, auf welche Märkte wir uns konzentrieren.“

Gebotsabgabe optimieren, um die Effizienz zu steigern.

Das Daily Yoga-Team beobachtete die Tap-Through-Rate und Conversion Rate auf Keyword-Ebene täglich und konnte so die Gebote für die Apple Search Ads Kampagne optimieren. Für Keywords mit höherer Conversion Rate und niedrigerem Cost-per-Acquisition insgesamt passte das Team die Gebote an, um die Impressions zu maximieren. Für Keywords mit niedrigerer Conversion Rate und höheren Gesamtausgaben entschied sich das Team, die Gebote zu senken oder die Keywords zu pausieren.

„Durch die personalisierten Empfehlungen in unserem Account haben wir unglaublich nützliche Einblicke in den vorgeschlagenen Gebotsbereich und die Tageslimits erhalten, mit deren Hilfe wir die Wahrscheinlichkeit der Auslieferung unserer Anzeigen steigern und in über 60 Märkten erfolgreich sein konnten“, erklärt Wang.¹

Einblicke zur Optimierung von Produkt und organischen Downloads.

Dank Apple Search Ads erhielt das Daily Yoga-Produktteam auch Informationen zu Keywords und regionale Einblicke, mit deren Hilfe es Inhalte erstellen und Marketing für In-App-Veranstaltungen und andere Kanäle betreiben konnte. Die mithilfe von Apple Search Ads gewonnenen Erkenntnisse wurden auch genutzt, um die Produktseite im App Store zu optimieren, was das organische Wachstum weiter vorantrieb. „Die Kundengewinnung über Apple Search Ads ist hochwertiger als bei anderen Werbeplattformen. Sie entspricht am ehesten organischen Downloads. Wir konnten damit also nicht nur neue Kunden gewinnen, sondern auch den ROI verbessern“, erklärt Wang.

Unternehmensprofil