DRAGON BALL LEGENDS

Anime-Fans kämpfen in 3D.
DRAGON BALL LEGENDS
gewinnt Downloads.

In DRAGON BALL LEGENDS betreten die Spieler:innen eine kultige Anime-Welt und kämpfen live gegen Freunde auf der ganzen Welt. Mit Apple Search Ads konnte das europäische Team von BANDAI NAMCO Entertainment Inc. (BNEI), dem in Japan ansässigen Herausgeber der App, die Akquise auf neue Märkte ausweiten und frühere Spieler:innen wiedergewinnen, was zu höheren Downloads und einer höheren Rentabilität der Werbeausgaben (ROAS) führte als bei anderen Plattformen.

Die Ergebnisse

53% geringerer Cost-Per-Install nach Kampagnenoptimierung.

2 x höhere Rentabilität der 7-tägigen Werbeausgaben nach Keyword-Optimierung.

Die Herausforderung

Das regionale Team von BNEI mit Sitz in Spanien musste eine engagierte Zielgruppe erreichen, zu dem sowohl Fans traditioneller Rollenspiele als auch der beliebten Anime-Saga Dragon Ball gehören. Um das akquisitorische Wachstum über Japan hinaus auf alle verfügbaren Märkte auszudehnen, musste die Sichtbarkeit der App bei potenziellen Spieler:innen, die im App Store nach actiongeladenem Gameplay suchten, erhöht werden. Die Rückgewinnung früherer Spieler:innen jeglicher Dragon Ball-Apps – vor allem zu wichtigen saisonalen Ereignissen – hat sich ebenfalls als wertvolle Wachstumsmöglichkeit erwiesen.

Die Leistung von Apple Search Ads ist gleichbleibend hoch und lässt sich einfach aufrechterhalten sowie über Märkte hinweg skalieren, um neue Zielgruppen zu finden.

Tony Clementin,

Performance Marketing Manager in BNEIs regionalem Team

Die Lösung

Wachstum durch Keyword-Optimierung skalieren.

Mit Apple Search Ads konnte das Team von BNEI für jeden Markt eine eigene Kampagne erschaffen. Auf diese Weise war es möglich, neue Märkte schnell zu testen, die Leistung zu analysieren, die Strategie zu lokalisieren und die Effizienz zu optimieren. Marken-Keywordkampagnen erzielten den höchsten ROAS, indem sie Suchanfragen für ihre weltweit bekannten Markenbegriffe erfassten.

„Die Art und Weise, wie wir unsere Apple Search Ads Kampagnen aufteilten, ermöglichte es uns, das Interesse der richtigen Spieler:innen zu wecken und unser Budget zu kontrollieren,“ sagt BNEIs Performance Marketing Manager in Barcelona, Tony Clementin. Das Team überwachte auch aktiv die Kampagnenleistung, entfernte dabei ineffiziente Keywords und passte die Gebote für die leistungsstärksten Suchbegriffe an. Diese Optimierung half ihnen, „das Volumen und die Rentabilität von Keywords“ in ihrem Hauptmarkt, den USA, „sowie in Schlüsselmärkten wie Frankreich, Deutschland und Italien“ zu kontrollieren, sagt Clementin.

Frühere Spieler:innen zurückgewinnen.

Mit einem leidenschaftlichen potenziellen Kundenstamm wurde das Zurückgewinnen früherer Spieler:innen zu einer strategischen Priorität für das BNEI-Team. Mit neuen Charakteren und einem umfangreicheren Gameplay wollte das Team die App den Spieler:innen, die zuvor ein Spiel aus dem Dragon Ball-Universum geladen hatten, wieder attraktiv machen. Das Team kreierte separate Kampagnen für neue und wiederkehrende Nutzer:innen und verwendet dabei Anzeigengruppen, die nach den leistungsstärksten Keyword-Themen strukturiert waren, um eine möglichst breite Zielgruppe zu erreichen.

„Unsere Expansionsstrategie ist aufgeteilt in Akquisition und Rückgewinnung. Mit Apple Search Ads ist es uns gelungen, unsere Investitionen innerhalb weniger Monate zu skalieren und einen hervorragenden ROI zu erzielen, der sowohl bei neuen als auch bei wiederkehrenden Spieler:innen durchweg über unseren Zielen lag,“ sagt Clementin.

Saisonale Interessen nutzen.

Das Team plant, weiterhin in Apple Search Ads zu investieren, um die Expansion voranzutreiben, insbesondere während wichtiger saisonaler und markenbezogener Ereignisse. Sie wollen die Gebote optimieren, um eine erhöhte Nachfrage an Feiertagen und Marketing-Events wie dem Jahrestag des Spiels zu erfassen. „Apple Search Ads ist die effizienteste Möglichkeit, um die richtige Zielgruppe zu erreichen und Erkenntnisse über die Spieler:innen weltweit zu gewinnen,“ sagt Clementin.

Unternehmensprofil