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ELSA gewinnt neue Abonnenten.

Das Team von ELSA begann seine Zusammenarbeit mit Apple Search Ads mit einer Entdeckungskampagne, um neue und relevante Keywords zu finden und gleichzeitig die Reichweite auf eine breitere Zielgruppe auszudehnen. Dabei half ihnen Search Match, schnell leistungsstarke Suchbegriffe zu identifizieren und gleichzeitig zu bestimmen, welche Märkte priorisiert werden sollten. Das Team teilte die Kampagnen dann nach Land bzw. Region auf, fügte leistungsstarke Keywords zu Exact Match hinzu und führte weiterhin Entdeckungskampagnen durch.

„Bei Search Match handelt es sich um eine kostengünstige Möglichkeit, die Keyword-Abdeckung in neuen Märkten schnell zu erweitern und über Trends in den wichtigsten Ländern und Regionen auf dem Laufenden zu bleiben“, sagt Jose Lis, der Leiter für Wachstum bei ELSA. „Apple Search Ads verbindet uns mit Kunden, die ein starkes Vorinteresse zeigen, und bietet sowohl eine hohe Kosteneffizienz als auch einen langfristigen Mehrwert.“

Um die Leistung und das Gesamtwachstum an Abonnements zu optimieren, hat das ELSA-Team Kennzahlen wie Conversion Rates, Impression Share und den langfristigen Mehrwert genau überwacht. Basierend auf den Erkenntnissen aus der Apple Search Ads Kampagne passten sie die Gebote für die wichtigsten Keywords, einschließlich Marken-Keywords, an, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Bei Schlüsselmärkten fielen die Budgets höher aus als bei neueren Märkten, in denen das Team noch mehr über das allgemeine Suchvolumen und Kundenverhalten lernen musste.

Um das größtmögliche Publikum zu erreichen, konzentrierte sich das Team von ELSA bei Akquisekampagnen auf alle Nutzer:innen und legte keine Zielgruppenattribute fest. Während saisonaler Schwankungen beim Suchvolumen passten sie außerdem Keyword-Sets und Gebote an, um die gestiegene Nachfrage zu erfassen. „Apple Search Ads ist unsere zuverlässigste Quelle für Traffic, während wir weltweit weiter expandieren“, sagt Lis.