Kund:innen verbessern Fotos.
Facetune steigert Anzahl
der Installationen.

Mit Keyword-Kampagnen für Apple Search Ads erhöhte das Facetune-Team die Sichtbarkeit im App Store, da potenzielle Kund:innen aktiv nach Foto- und Videobearbeitungs-Apps suchten. Mit Markenkampagnen konnte starkes Interesse für den Namen der App geweckt werden. In verschiedenen Märkten halfen Entdeckungskampagnen mit Search Match dem Team, neue relevante Keywords für jedes Land bzw. jede Region zu finden, wodurch die Keyword-Abdeckung automatisch erweitert und neue Zielgruppen erschlossen wurden. Das Team hat außerdem leistungsstarke Keywords aus Entdeckungskampagnen nach Exact Match verschoben, um Impressions zu maximieren und Gebote zu optimieren.

Keyword-Einblicke, die das Facetune-Team über Apple Search Ads erhielt, hatten direkten Einfluss auf seine Strategie in den Bereichen App Store-Optimierung, Marktpriorisierung, Funktionsentwicklung und Marketing. „Apple Search Ads war eine wichtige Möglichkeit, schnell herauszufinden, welche Märkte die stärkste Bereitschaft zeigen, damit wir das Budget entsprechend ausrichten können“, sagt Noam Perlman, Search Ads Lead bei Lightricks. „Wir nutzen Keyword-Einblicke auch, um mehr Aufwand in die Entwicklung der App-Funktionen zu stecken und sie in der App hervorzuheben, und damit den Wert zu steigern, den Kund:innen aus unseren Diensten ziehen – was stets unser Ziel ist.“

Um bestimmte App-Funktionen für unterschiedliche Zielgruppen besser hervorzuheben, entwickelte das Facetune-Team Anzeigenvarianten für Suchergebniskampagnen. Basierend auf nutzerdefinierten Produktseiten, die in App Store Connect eingerichtet wurden, hoben diese nutzerdefinierten Anzeigen die einzigartigen Fähigkeiten bestimmter Funktionen auf mehreren Bildschirmen hervor. Beispielsweise wurden Anzeigenvarianten, die die Möglichkeit zum Ändern der Haarfarbe auf einem Foto betonen, auf die leistungsstärksten Keywords im Zusammenhang mit „Haarfarbenwechsler“ ausgerichtet. Das Team testete auch die Reihenfolge der Bildschirmfotos und platzierte die Funktion, die für die Suche von Kund:innen am relevantesten war, zuerst in der Reihenfolge.

Potenzielle Kund:innen, die auf diese Anzeigen tippten, wurden zu einer nutzerdefinierten Produktseite mit dem relevanten Anzeigendesign weitergeleitet, das die wichtigsten Produktmerkmale hervorhebt und den Zielgruppen so ein nahtloses Nutzungserlebnis bietet. „Nutzerdefinierte Produktseiten sorgten für ein individuelleres Kundenerlebnis, indem sie unsere Anzeige an die Wünsche von Kund:innen anpassten und den Mehrwert unserer Marke als Antwort auf ihre Suche präsentierten“, führt Perlman aus. „Durch die Verbesserung der Relevanz unserer Apple Search Ads haben wir großartige Ergebnisse erzielt, darunter eine höhere Kundenbindung und höhere App-Conversions.“

Da die Nachfrage nach Foto- und Video-Apps an Feiertagen wie Halloween und Weihnachten ihren Höhepunkt erreicht, wollte das Facetune-Team dieses gestiegene Interesse an der Kategorie im App Store nutzen. Um an den Tagen vor diesen Feiertagen wettbewerbsfähig zu bleiben und die Leistung zu optimieren, testete es Anzeigenvarianten mit saisonalen Botschaften und kreativen Elementen wie Spinnweben oder Schneeflocken. Sie richteten die in den Anzeigen hervorgehobenen Top-Funktionen auf relevante Suchbegriffe aus. Die leistungsstärkste Halloween-Anzeigenvariante führte zu einer Steigerung der Installationsrate um 22 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

„Mit benutzerdefinierten Produktseiten verstehen unsere Kund:innen von Beginn ihrer Suche an, dass unsere App für ihre Bedürfnisse relevant ist und nicht nur das liefern kann, wonach sie suchen, sondern noch viel mehr“, so Perlman. „Apple Search Ads ist für uns ein grundlegender und stets verfügbarer Direktmarketingkanal, der dabei hilft, die bestehende Nachfrage zu befriedigen, saisonales Interesse zu wecken und eine kontinuierliche, effiziente Expansion weltweit voranzutreiben.“