Spieler:innen
fordern
das Schicksal heraus.
Heaven Burns Red
gewinnt
neue Nutzer:innen.

Heaven Burns Red ist ein dramatisches Rollenspiel, das von Wright Flyer Studios × Key veröffentlicht wurde und über 50 einzigartige Figuren vereint, mit denen Spieler:innen gegen außerirdische Invasoren kämpfen können. Der Spielentwickler Wright Flyer Studios konnte mit Apple Search Ads Kampagnen im Tab „Heute“¹, auf Produktseiten, im Tab „Suchen“ und in den Suchergebnissen die Downloads neuer Kund:innen steigern und gleichzeitig den Cost-Per-Install optimieren.

Die Ergebnisse

39% höhere Rentabilität der Werbeausgaben im Vergleich zu ähnlichen Plattformen.

58% niedrigerer Cost-Per-Install für Kampagnen im Tab „Heute“ als bei ähnlichen Werbeplattformen.

40% besserer Cost-Per-Install für Anzeigenvarianten im Vergleich zur Standardanzeige.

20% mehr Neukund:innen über Kampagnen im Tab „Heute“.

Die Herausforderung

Im Vorfeld des ersten Jubiläums von Heaven Burns Red wollte das Team von Wright Flyer Studios die Sichtbarkeit des Spiels im App Store erhöhen und die Akquisequalität maximieren. Dazu musste es nicht nur sein Kernpublikum aus bestehenden Fans und Rollenspieler:innen ansprechen, sondern auch neue Nutzer:innen. Außerdem wollte es die Kampagne zum einjährigen Jubiläum plattformübergreifend einheitlich gestalten, um seine Marke dynamisch voranzubringen und die Rentabilität der Werbeausgaben zu erhöhen.

Mit Anzeigen im Tab „Heute“ und auf Produktseiten konnten wir bei unserer einjährigen Jubiläumskampagne neue Zielgruppen erreichen und wichtige Kennzahlen wie Cost-Per-Install und Rentabilität der Werbeausgaben
deutlich verbessern.

Kosuke Kato,

Senior Manager, Marketing bei WFS, Inc.

Die Lösung

Kampagnen mit Anzeigen im Tab „Heute“ und auf Produktseiten fördern die Entdeckung.

Neben Suchergebniskampagnen investierte das Team von Wright Flyer Studios auch in Anzeigen im Tab „Heute“, damit mehr potenzielle Spieler:innen die App entdecken konnten. Diese Anzeigen im Tab „Heute“ positionieren die Marke prominent auf der App Store Startseite, wo jede Woche Hunderte Millionen Menschen Apps entdecken und herunterladen. Das Team beobachtete wichtige KPIs wie den Cost-Per-Install, um seine Gebote anzupassen und wettbewerbsfähig zu bleiben.

„Unsere Anzeigen im Tab ‚Heute‘ lieferten ein hohes Downloadvolumen und sorgten gleichzeitig für einen um 58 % niedrigeren Cost-Per-Install als bei anderen Werbeplattformen“, sagt Kosuke Kato, Senior Manager of Marketing bei WFS, Inc. Um die Reichweite noch mehr zu steigern und neue Zielgruppen anzusprechen, investierte das Team außerdem in Anzeigen auf relevanten Produktseiten: Wenn Benutzer:innen dort nach unten scrollen, wird ihnen das Spiel ganz oben in der Liste „Das gefällt dir vielleicht auch“ angezeigt. Das Downloadvolumen über Kampagnen im Tab „Heute“ und auf Produktseiten machte 40 % der gesamten Downloads aus, die durch Apple Search Ads generiert wurden.

Anzeigenrelevanz verbessern, um die Leistung zu steigern.

Mit Anzeigenvarianten, die auf maßgeschneiderten nutzerdefinierten Produktseiten in App Store Connect basieren, konnte das Team von Wright Flyer Studios potenzielle Spieler:innen noch besser auf die App aufmerksam machen. Diese Anzeigen hoben beliebte Figuren hervor (Angel Beats!), um ein möglichst breites Publikum anzusprechen. Spieler:innen, die auf diese Anzeigen tippten, landeten auf einer nutzerdefinierten Produktseite mit relevanten Anzeigendesigns, die die jeweiligen Figuren, das Gameplay und bestimmte Features der App hervorhoben – für ein nahtloses, einheitliches Erlebnis.

„Im ersten Jahr nach Veröffentlichung des Spiels hat uns Apple Search Ads geholfen, die Akquise stark voranzutreiben – insbesondere bei Spieler:innen, die nach unseren Markenbegriffen suchten“, sagt Kato. „Mit nutzerdefinierten Produktseiten konnten wir unseren kreativen Ansatz optimieren und relevantere App Store Erlebnisse für verschiedene Kundengruppen bieten. Dies führte auch zu höherer Effizienz: Der Cost-Per-Install war im Vergleich zur Standardanzeige um 40 % niedriger.“

Unternehmensprofil