Homescapes

Spieler bauen sich ein
gemütliches Zuhause.
Homescapes baut eine globale
Marke auf.

Sich einen Wettbewerbsvorteil zu sichern, ist in der Spiele-Kategorie ein entscheidender Schlüssel zum Erfolg. Mithilfe von Apple Search Ads konnte ein führender Games-Publisher Werbung für Markenbegriffe schalten, marktspezifische Einblicke gewinnen und die weltweite Verbreitung von Homescapes innerhalb von zwei Jahren um das Sechsfache steigern.

Das Ergebnis

6x höhere Installationszahlen von Homescapes durch Apple Search Ads innerhalb von zwei Jahren.

300% Steigerung der Tap-Through-Rate.

17% höhere Conversion Rate.

Die Herausforderung

Playrix wurde in Russland von zwei Brüdern gegründet und wollte die Auffindbarkeit seines populären Produkts Homescapes erhöhen und es für neue Zielgruppen auf der ganzen Welt zugänglich machen. In einer derart gefragten Kategorie wie Spiele musste das Playrix-Team seine Marke gegenüber der Konkurrenz durch ähnliche Apps verteidigen und sein Wachstum effizient skalieren. Um all das zu erreichen, benötigte man Kenntnisse der lokalen Märkte sowie eine gezielte Strategie. Und Apple Search Ads lieferte entscheidende Voraussetzungen für diesen Ansatz.

Mit Apple Search Ads können wir uns schnell auf neuen Märkten etablieren, Werbung für Markenbegriffe schalten, um uns einen Wettbewerbsvorteil zu sichern, und weltweit hochwertige Neukunden gewinnen.

Denis Shtern,

User Acquisition Manager bei Playrix

Die Lösung

Investitionen sichern deiner Marke den Vorsprung vor der Konkurrenz.

Um sich in seiner Kategorie einen Vorteil zu bewahren, richtete das Playrix-Team seine Apple Search Ads Investition auf Markenkampagnen in allen verfügbaren Märkten aus. Dadurch lässt sich das Interesse potenzieller Kunden wecken, die im App Store nach Markenbegriffen von Playrix suchen. Zudem sorgte das Team durch Kampagnen mit Mitbewerber-Keywords für maximale Impressions und verstärkte seine Präsenz bei Gamern, die nach ähnlichen Apps suchen. Darüber hinaus verfolgte das Team eine starke markenübergreifende Keyword-Strategie, indem es andere Playrix-Produkte im Rahmen der Homescapes-Kampagnen anbot und so die Aufmerksamkeit der User seiner ähnlichen Games gewann.

„Apple Search Ads ist ein wichtiger Kanal für Branding und den Echtzeit-Wettbewerb mit der Konkurrenz. Es ermöglicht uns die Verfolgung von Keywordleistung und Share of Voice, sodass wir unsere weltweite Fanbase schnell erweitern können“, so Slava Gataulin, Marketing Producer bei Playrix.

Optimierung der Keyword-Strategie für Ausweitung in neue Märkte.

Entdeckungskampagnen halfen dem Team von Playrix, neue relevante Keywords zu finden und länderspezifische Erkenntnisse für die Optimierung nach Märkten zu sammeln. Um Effizienz und Abdeckung zu fördern, teilte das Team von Playrix die Kampagnen nach Keywordthemen auf und überwachte die Leistung sorgfältig, um die Gebote auf Kampagnenebene zu optimieren. Außerdem wurden zusätzliche App Store Assets verwendet, um weitere auf relevante Keywordthemen abgestimmte Anzeigenvarianten zu erstellen, wodurch die Anzeigenrelevanz und die Conversion Rate verbessert wurden.

Dank dieser umfassenden Apple Search Ads Strategie konnte Playrix mehr Gelegenheitsspieler erreichen und eine globale Zielgruppe anlocken, die die hohe Qualität organischer Downloads widerspiegelte.

Unternehmensprofil