Spieler bauen sich ein
gemütliches Zuhause.
Homescapes baut eine globale
Marke auf.

Um sich in seiner Kategorie einen Vorteil zu bewahren, richtete das Playrix-Team seine Apple Search Ads Investition auf Markenkampagnen in allen verfügbaren Märkten aus. Dadurch lässt sich das Interesse potenzieller Kunden wecken, die im App Store nach Markenbegriffen von Playrix suchen. Zudem sorgte das Team durch Kampagnen mit Mitbewerber-Keywords für maximale Impressions und verstärkte seine Präsenz bei Gamern, die nach ähnlichen Apps suchen. Darüber hinaus verfolgte das Team eine starke markenübergreifende Keyword-Strategie, indem es andere Playrix-Produkte im Rahmen der Homescapes-Kampagnen anbot und so die Aufmerksamkeit der User seiner ähnlichen Games gewann. 

„Apple Search Ads ist ein wichtiger Kanal für Branding und den Echtzeit-Wettbewerb mit der Konkurrenz. Es ermöglicht uns die Verfolgung von Keywordleistung und Share of Voice, sodass wir unsere weltweite Fanbase schnell erweitern können“, so Slava Gataulin, Marketing Producer bei Playrix. 

Entdeckungskampagnen halfen dem Team von Playrix, neue relevante Keywords zu finden und länderspezifische Erkenntnisse für die Optimierung nach Märkten zu sammeln. Um Effizienz und Abdeckung zu fördern, teilte das Team von Playrix die Kampagnen nach Keywordthemen auf und überwachte die Leistung sorgfältig, um die Gebote auf Kampagnenebene zu optimieren. Außerdem wurden zusätzliche App Store Assets verwendet, um weitere auf relevante Keywordthemen abgestimmte Anzeigenvarianten zu erstellen, wodurch die Anzeigenrelevanz und die Conversion Rate verbessert wurden.

Dank dieser umfassenden Apple Search Ads Strategie konnte Playrix mehr Gelegenheitsspieler erreichen und eine globale Zielgruppe anlocken, die die hohe Qualität organischer Downloads widerspiegelte.