Magic Tiles 3: Piano Game

Spieler:innen machen Musik.
Magic Tiles 3: Piano Game erhöht
die weltweite Rentabilität.

Mit Magic Tiles 3: Piano Game kann jede:r Musiker:innen ihre:seine Lieblingslieder spielen. Der:Die Entwickler:in des Spiels, Amanotes, nutzte Apple Search Ads, um weltweit mehr Spieler:innen zu erreichen und gleichzeitig die Effizienz, die Rentabilität der Werbeausgaben und den Lifetime Value zu verbessern.

Die Ergebnisse

20% aller iOS-Downloads weltweit stammen von Apple Search Ads.

50% Steigerung der Rentabilität (ROI) in den USA. 

55% höhere Akquise während der Weihnachts- und Neujahrswoche.

136% mehr Downloads.

Die Herausforderung

Um die Qualitätsakquise weltweit zu skalieren, musste das Amanotes-Team neue Märkte schnell verstehen und eine Strategie effizient lokalisieren können. Es wurde von entscheidender Bedeutung, die App-Erkennung bei Spieler:innen zu verbessern, die an ähnlichem Musik-Gameplay interessiert sind, um eine starke Rentabilität zu gewährleisten. Das Team wollte außerdem das starke Vorinteresse von Spieler:innen erfassen, die bereits im App Store nach ihrer Marke suchen – insbesondere während der Hauptsaison.

Mit Apple Search Ads konnten wir die qualitativ hochwertige Akquise weltweit ausbauen und die Zahl der Downloads um 136 % steigern, wodurch wir mit Leichtigkeit mehr engagierte Kund:innen erreichen konnten.

Tien Bui,

Performance Specialist bei Amanotes

Die Lösung

Neue Märkte mit Search Match besser verstehen.

Um die Leistung leicht zu überwachen, hat das Team von Amanotes separate Apple Search Ads Kampagnen für jeden Markt erstellt. In jedem Land bzw. jeder Region begannen sie mit Search Match, um relevante lokale Begriffe ausfindig zu machen. „Beim Testen neuer Märkte, in denen wir nicht viel über Volumen und Kundenverhalten wissen, überprüfen wir kontinuierlich unsere Leistung bei Apple Search Ads und passen die Budgets an“, sagt Tien Bui, Performance Specialist bei Amanotes.

Nachdem das Team starke Conversions in einem Markt feststellen konnte, platzierte es die Keywords mit der besten Leistung als Exact Match und bot dann wettbewerbsfähig für diese Begriffe. Anschließend führten sie Entdeckungskampagnen durch, um die Trends auf dem Markt weiter zu erforschen. Zur Optimierung von Markenkampagnen verwendete das Amanotes-Team Impression Share Berichte und stellte sicher, dass das Interesse der Spieler:innen erfasst wurde, die nach ihren Markenbegriffen suchten.

Die Effizienz vergrößern, indem alle Nutzer:innen einbezogen werden.

Das Amanotes-Team hat alle Nutzer:innen in ihre Apple Search Ads Kampagnen einbezogen. Auf diese Weise konnten sie ihre Anzeigen einer breiteren Zielgruppe potenzieller Spieler:innen präsentieren, einschließlich neuer und wiederkehrender Spieler:innen. Indem es die Zielgruppen nicht weiter verfeinerte, zog das Team engagierte Spieler:innen mit höheren Bindungsraten in den USA, Japan und Großbritannien an.

„Apple Search Ads ist die effektivste Plattform, um das Suchverhalten in neuen Märkten zu testen und zu verstehen, bevor Kampagnen hochskaliert werden“, sagt Daehyun An, Head of Product and User Acquisition bei Amanotes. „Es war von unschätzbarem Wert, um schnell bestimmen zu können, welche Märkte weltweit das größte Potenzial haben, und um engagiertere Spieler:innen zu erreichen.“

Gebote anpassen, um saisonbedingt davon zu profitieren.

In Vorbereitung auf die Feiertage zum Jahresende hat das Amanotes-Team die kreativen Assets angepasst, um die Saison widerzuspiegeln, und die Keyword-Sets aktualisiert, um Trendbegriffe aufzunehmen, nach denen Spieler:innen im App Store suchen. Um die Zahl der Impressions an Weihnachten und Neujahr zu maximieren, passten sie ebenfalls die Gebote an, um von dem starken Vorinteresse im App Store zu profitieren.

„Apple Search Ads ist unser leistungsstärkster iOS Akquisekanal und hat uns dabei geholfen, in unserer Hauptsaison 55 % mehr neue Spieler:innen zu erreichen“, sagt An.

Unternehmensprofil