Spieler:innen entfesseln Superkräfte.
MARVEL SNAP verstärkt
globales Wachstum.

MARVEL SNAP ist ein rasanter Kartenkampf, bei dem Spieler:innen ein Traumteam aus Held:innen und Bösewichten aus dem gesamten Marvel Multiversum zusammenstellen können. Der App-Herausgeber Nuverse, steigerte seine weltweite Bekanntheit, die Akquise neuer Nutzer:innen und die Kundenbindung, indem er Apple Search Ads Kampagnen in den Tabs „Heute“¹, „Suchen“ und in den
Suchergebnissen kombinierte.

Die Ergebnisse

60% geringerer Cost-Per-Install im Vergleich zu ähnlichen
Anzeigenplattformen.

25% der Neuakquise von iOS Nutzer:innen im ersten Monat über Apple Search Ads.

25% höherer ROI im Vergleich zu ähnlichen
Anzeigenplattformen.

15% stärkere Bindung im Vergleich zu ähnlichen
Anzeigenplattformen.

Die Herausforderung

Um die Sichtbarkeit der App bei der Einführung von MARVEL SNAP zu erhöhen, wollte das Nuverse Team ein globales Massenpublikum außerhalb des chinesischen Festlandes erreichen und kosteneffiziente Conversions erhöhen. Im hart umkämpften Gaming-Segment musste es zudem den Bekanntheitsgrad schnell steigern, um qualitativ hochwertige Akquise zu angemessenen Kosten zu ermöglichen. Es ist eine große Herausforderung, die Aufmerksamkeit der richtigen potenziellen Spieler:innen in verschiedenen Märkten und Marvel Marken zu gewinnen, aber entscheidend, um einen hohen ROI und starke Kundenbindung sicherzustellen.

Mit der Kombination aus hohen Conversion Rates durch Suchergebniskampagnen und starker Präsenz durch die Anzeige im Tab „Heute“ lieferte Apple Search Ads einen hervorragenden ROI mit qualitativ hochwertiger Akquise bei
geringen Kosten.

Zhaokun Qian

Head of User Growth bei Nuverse

Die Lösung

Bekanntheit und Reichweite mit Anzeigen in den Tabs „Heute“ und „Suchen“ steigern.

Mit einer Anzeige im Tab „Heute“ platzierte das Team von Nuverse MARVEL SNAP prominent auf der Startseite des App Store. Sie gehört damit zu den ersten Inhalten, die die Nutzer:innen sehen, wenn sie ihren Besuch im App Store beginnen. Das Team erstellte diese Platzierung mit Werbeanzeigen, die auf nutzerdefinierten Produktseiten in App Store Connect basierten, und hob die neuesten App-Updates, Seasonal Gameplay und beliebte Marvel Figuren hervor.

Um die Bekanntheit weiter zu steigern und eine breitere Zielgruppe anzusprechen, investierte das Team außerdem in Anzeigen im Tab „Suchen“, die oben in der Liste der vorgeschlagenen Apps angezeigt werden. „Die Anzeige im Tab ‚Heute‘ verschaffte uns große Präsenz zu geringen Kosten und zog ein breiteres Spektrum an Spieler:innen an“, sagt Zhaokun Qian, Head of User Growth bei Nuverse. „Anzeigen im Tab ‚Suchen‘ erreichten eine noch größere Zielgruppe und halfen uns, mit potenziellen Spieler:innen in Kontakt zu treten, bevor sie sich auf eine bestimmte Suche konzentrierten. Die Kombination mehrerer Anzeigenplatzierungen im App Store führte bereits im ersten Monat nach der Einführung zu einer hochwertigen Akquise.“

In Markenschutz und Keywordausweitung investieren.

Das Nuverse Team erstellte außerdem nach Keywordthemen getrennte Suchergebniskampagnen, um eine hohe Kaufabsicht im App Store zu erfassen. Mit Markenkampagnen zog es potenzielle Spieler:innen an, die nach Kernbegriffen rund um das Marvel Universum suchten. Mit Search Match trieb das Team die Keywordausweitung automatisch voran, identifizierte neue, relevante Suchbegriffe und vergrößerte die Reichweite auf noch mehr Gamer:innen.

„Suchergebniskampagnen sind die beste Möglichkeit, mit Apple Search Ads eine qualitativ hochwertige Akquise und wertvolle Conversions zu erzielen. Die durch diese Kampagnen gewonnenen Spieler:innen bleiben länger in der App und tätigen mehr In-App-Käufe“, erläutert Qian.

Im Hinblick auf Leistung, Saisonalität und Designrelevanz optimieren.

Das Nuverse Team konzentrierte sich auf die Effizienzoptimierung und überwachte die Kennzahlen der Suchergebniskampagne wie den Impression Share, die Conversion Rates und den langfristigen Wert. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, mehr Impressions zu erzielen und die Kontrolle über das Budget zu maximieren, erhöhte es die Gebote für leistungsstarke Keywords und stellte sie auf „Exact Match“ um, während es niedrigere Gebote für nicht markenbezogene und generische Keywords in „Broad Match“ änderte. Während wichtiger Marketingkampagnen und an Feiertagen erhöhte es außerdem die Gesamtinvestitionen in Apple Search Ads, um einer steigenden Nachfrage gerecht zu werden und den ROI zu steigern.

Mit nutzerdefinierten Produktseiten testete das Team auch die Creatives, um die Klickrate und die Conversions zu optimieren. „Wir konnten schnell die Schlüsselfaktoren von Designs testen, die auf anderen Kanälen gut funktionieren, sowie die Aktivitäten rund um saisonale Updates im Spiel und neue Ereignisse in der App“, führt Qian aus.„Apple Search Ads hat uns geholfen, die zentralen kreativen Elemente zu verstehen, die die Zielgruppe bevorzugt, sodass wir kontinuierlich die Relevanz optimieren, Kosten senken und die engagiertesten Spieler:innen anziehen können.“

Unternehmensprofil