Kinder lernen die Basics.
Die Montessori Preschool gewinnt
neue Abonnenten.

Das Edoki Team richtet für jeden neuen Markt separate Apple Search Ads Kampagnen ein: eine Entdeckungskampagne mit Search Match, um neue relevante Suchbegriffe für das Land oder die Region zu finden, und thematische Kampagnen mit Marken-, Mitbewerber- und Kategoriekeywords für ähnliche Bildungs- oder Unterhaltungsapps für Kinder.

„Wir passen unsere Keywordstrategie immer an den Markt an, selbst wenn dort dieselbe Sprache gesprochen wird wie in einem bereits erschlossenen Markt“, erklärt Chloe Jobert, Acquisition Manager bei Edoki. „Search Match ist dabei sehr hilfreich, weil es für alle Länder und Regionen unterschiedliche lokale Begriffe findet.“

Um Apple Search Ads effizienter zu nutzen, behält das Edoki Team alle Kampagnen auf Keywordebene im Auge und optimiert sie nach Leistung. Suchbegriffe mit besonders guten Conversion Rates konvertiert das Team beispielsweise zu Exact Match und erhöht die Gebote, um zusätzliche Impressions zu gewinnen. Nutzerdefinierte Berichte liefern dabei wichtige Einblicke in den Share of Voice und die Conversion Rate nach Gerät, die dann in die Optimierung einfließen. 

„Mit Apple Search Ads wissen wir immer, welche Keywords in den einzelnen Märkten am besten funktionieren und was wir noch optimieren können“, sagt Jobert. „Die Conversion-Daten helfen uns zudem, unsere App Store Produktseite für neue Länder anzupassen.“

Um sich auf die traditionell höhere Nachfrage zum Schuljahresbeginn im App Store vorzubereiten, fügte das Edoki Team seinen Apple Search Ads Kampagnen neue saisonale Keywords zu Homeschooling, Sprachunterricht und Buchstabierwettbewerben hinzu, um hochmotivierte Neukunden anzusprechen. Durch höhere Gebote auf die leistungsstärksten Suchbegriffe konnte das Team die saisonale Nachfrage effizient für sich nutzen. 

„Über Apple Search Ads gewonnene Abonnenten führen öfter zu Conversions und haben einen besseren Lifetime Value. Apple Search Ads ist nicht nur der Motor unserer globalen Expansion, sondern verbessert auch insgesamt unsere Kundenqualität“, sagt Jobert.