Apple Search Ads war die effizienteste und am besten skalierbare kostenpflichtige Plattform für die Neuauflage. So konnten wir eine breitere Zielgruppe mit stärkerer Kaufabsicht gewinnen, ohne Einbußen bei der Effizienz machen zu müssen.
Breitere Keyword-Abdeckung, um umfangreichere App-Inhalte widerzuspiegeln.
„Mit Apple Search Ads haben wir schnell Personen mit Kaufabsicht in allen unseren neuen Inhaltskategorien erreicht. Apple Search Ads war bei Weitem die effizienteste und am besten skalierbare kostenpflichtige Plattform für unsere Neuauflage. Wir verzeichneten eine hohe Rentabilität von Werbeausgaben und die Akquisitionskosten in Echtzeit waren effizient“, berichtet Tarabochia.
Organisches Wachstum ergänzen und Aufmerksamkeit steigern.
Während der Nutzung von Apple Search Ads bemerkte das Team von Peloton Digital, dass die Rankings der App im App Store für neue Keywords in den Kategorien Fitness und Gesundheit schnell anstiegen. Auch die Anzahl der organischen Downloads wurde gesteigert, was das Wachstum in neuen Kategorien mithilfe von Apple Search Ads ankurbelte.
„Apple Search Ads ist eine tolle Ergänzung zur organischen Suche. Dadurch können wir unsere Marke in neuen Vertikalen etablieren und viele potenzielle Neu-Abonnenten erreichen“, glaubt Tarabochia.
Apple Search Ads hat auch dazu beigetragen, noch unschlüssige Nutzer zu gewinnen. Tatsächlich ist die Wahrscheinlichkeit eines Abos bei neuen Nutzern, die über Apple Search Ads gewonnen wurden, dreimal höher als bei neuen Nutzern von anderen Plattformen.
Erkenntnisse zu Verbraucherverhalten und Mitbewerbern gewinnen.
Das Team von Peloton Digital sammelte auch Erkenntnisse aus Apple Search Ads. Nach der Neueinführung überwachte das Marketingteam Apple Search Ads genau, um herauszufinden, auf welche neuen relevanten Suchbegriffe die App reagierte, und neue Mitbewerber zu entdecken. Wenn beispielsweise Suchbegriffe mit Yoga-Bezug eine große Menge neuer Abonnenten generierten, gab Tarabochia diese Erkenntnis an das Produktteam von Peloton Digital weiter, um die Inhaltsentwicklung rund um die entsprechende vertikale Aktivität anzustoßen.
„Diese strategische Fähigkeit, über Broad Match und Search Match neue Erkenntnisse zu gewinnen, ist einfach unbezahlbar“, zeigt sich Tarabochia begeistert. „Dank Apple Search Ads konnten wir unsere Produktstrategie optimieren, die kreative Ausrichtung neuer Marketingmaterialien festlegen und bestimmen, wie wir andere Kanäle ins Visier nehmen.“
Unternehmensprofil
- Peloton
- Kategorie „Gesundheit und Fitness“
- Gegründet 2012
- Sitz in New York, New York, USA