Menschen lernen zu meditieren.
Petit BamBou wächst in
neuen Märkten.

Um die Budgetzuweisung über mehrere Märkte hinweg besser zu verwalten und seinen Wettbewerbsvorteil aufrechtzuerhalten, trennte das Team von Petit BamBou in Zusammenarbeit mit seiner Agentur Admiral Media die Apple Search Ads-Kampagnen nach Keywordthemen: Marke, Kategorie, Wettbewerb und Entdeckung. Mit Markenkampagnen konnten potenzielle Kund:innen gewonnen werden, die aktiv nach ihren Markenbegriffen im App Store suchten. Um die Keyword-Abdeckung bei Zielgruppen zu maximieren, die an ähnlichen Apps interessiert sind, teilte das Team Kategoriekampagnen in verschiedene Anzeigengruppen ein und erfasste relevante Kundenbedürfnisse, die eng mit den Hauptfunktionskategorisierungen ihrer App (wie Meditation, Atmen und Schlafen) übereinstimmten.

Das Team von Admiral Media replizierte diese Struktur für alle neuen Märkte. Entdeckungskampagnen mit Search Match halfen dabei, neue, relevante Suchbegriffe zu finden, die spezifisch für einen Markt (z. B. eine beliebte Atemtechnik in Deutschland) oder spezifisch für eine Sprache sind und auch in mehreren Märkten getestet werden konnten (z. B. französische Keywords in Frankreich, Belgien und Kanada). „Apple Search Ads ist der einfachste Weg, schnell Erkenntnisse über die Keywords zu gewinnen, um die Bedürfnisse und das Wettbewerbsumfeld eines neuen Marktes zu verstehen“, sagt Benjamin Blasco, Mitbegründer von Petit BamBou. „Mit Apple Search Ads können wir unseren Marktanteil in den Ländern erhöhen, in denen wir bereits bekannt sind, und den Grundstein für unsere Präsenz in neuen Märkten legen.“

Um besser mit unterschiedlichen Zielgruppen in Kontakt treten zu können, erstellte das Team von Petit BamBou Anzeigenvarianten basierend auf nutzerdefinierten Produktseiten, die in App Store Connect eingerichtet wurden. Diese nutzerdefinierten Anzeigen ermöglichten es ihm, Anzeigendesigns auf bestimmte Keyword-Themen auszurichten, die sich auf Produktfunktionen rund um geführte Meditation, Atemtechniken oder besseren Schlaf bezogen. „Mit Anzeigenvarianten konnten wir erstaunliche Ergebnisse erzielen, weil wir unser Apple Search Ads-Anzeigendesign besser an die Erwartungen der Nutzer:innen anpassen und unserer neuen Kundschaft ein relevanteres, individuelleres App Store-Erlebnis bieten konnten“, sagt Admiral Media Performance Marketing Managerin Yanina Velikova. 

Wenn potenzielle Kund:innen auf die Petit BamBou-Anzeige tippten, wurden sie auf eine nutzerdefinierte Produktseite geleitet, die auf das Anzeigendesign abgestimmt war und dadurch ein nahtloses Nutzungserlebnis ermöglichte. Ein Anzeigendesign, das besonders gut abschnitt, zeigte die Gesichter der Entwickler:innen und Expert:innen für psychische Gesundheit der App. „Authentizität ist heute in der Werbebranche und im Geschäftsleben entscheidend. Anzeigenvarianten zeigten uns auch die positiven Auswirkungen auf die Leistung, wenn wir unsere Marke für Kund:innen humanisieren, die sich Hilfe für ihr Leben und ihre psychische Gesundheit wünschen“, sagt Blasco. Mit Apple Search Ads gewann das Team außerdem wertvolle Geschäftseinblicke für die Produktentwicklung basierend auf den App-Kategorien, die den besten ROAS erzielten.

Um die Sichtbarkeit auf eine noch breitere Zielgruppe zu erweitern, nutzte das Team von Petit BamBou Anzeigen auf dem Tab „Suchen“, die ganz oben auf der Liste der App-Vorschläge im App Store erscheinen. Es konzentrierte diese Kampagne auf einen seiner am besten entwickelten Märkte, in dem die Markenbekanntheit besonders hoch war, und verfeinerte die Zielgruppe, sodass sie wiederkehrende Nutzer:innen einschloss. Mit Anzeigen auf dem Tab „Suchen“ konnte das Team dafür sorgen, dass die App Personen im Gedächtnis blieb, die sie bereits zuvor geladen hatten.

„Anzeigen auf dem Tab „Suchen“ sind der ideale Weg, um ehemalige Kund:innen an unsere App zu erinnern; und zwar genau in dem Moment, in dem sie zum Download bereit sind, ihre Suche jedoch noch nicht eingegrenzt haben“, sagt Velikova.