Menschen tracken
ihre Schlafgesundheit.
Pillow bleibt im gesamten Marketingtrichter wettbewerbsfähig.

Zusätzlich zu den Suchergebniskampagnen investierten die Pillow Teams in alle verfügbaren Apple Search Ads Platzierungen, um mehr potenziellen Kund:innen zu ermöglichen, die App zu entdecken. Mit Anzeigen im Tab „Heute“¹ konnten sie ihre Marke prominent auf der App Store Startseite positionieren und so Hunderte Millionen Menschen direkt zu Beginn ihres Besuchs erreichen. „Die Anzeigenplatzierung im Tab ‚Heute‘ hat uns zu mehr Sichtbarkeit verholfen. So konnten wir neue Kund:innen gewinnen, die unsere App sonst vielleicht nicht entdeckt hätten, und bestehende Kund:innen erneut ansprechen, um mehr Downloads zu generieren“, erklärt Neybox Mitbegründer Spyros Passas. „Durch die Kampagnen im Tab ‚Heute‘ konnten wir uns insbesondere in der Hauptsaison von der Konkurrenz abheben und unsere Marke als eine der führenden Apps ihrer Kategorie etablieren.“

Um den Marktanteil bei einem noch breiteren Publikum zu steigern, investierte das Pillow Team auch in Anzeigen im Tab „Suchen“, die oben in der Liste der vorgeschlagenen Apps angezeigt werden. Und mit Anzeigen auf Produktseiten erreichte das Team Nutzer:innen, die auf relevanten Produktseiten nach unten scrollen und aktiv nach Apps und Informationen suchen, die ihnen bei der Downloadentscheidung helfen.

Das Pillow Team erstellte Anzeigenvarianten basierend auf nutzerdefinierten Produktseiten in App Store Connect, um relevantere und ansprechendere App Store Erlebnisse für bestimmte Zielgruppen zu schaffen. Diese nutzerdefinierten Anzeigen präsentierten einzigartige Features, Funktionen und Vorteile, die auf die Bedürfnisse und Ziele der verschiedenen Zielgruppen abgestimmt waren. Auf manchen nutzerdefinierten Produktseiten erläuterte das Team beispielsweise, wie Kund:innen ihren Schlaf mit der Apple Watch tracken können. Andere nutzerdefinierte Produktseiten richteten sich dagegen an Kund:innen, die sich für Schlaf-Tracking mit dem iPhone interessierten.

Potenzielle Kund:innen, die auf eine dieser Anzeigen tippten, landeten auf einer nutzerdefinierten Produktseite, die das Anzeigendesign widerspiegelte – wodurch ein nahtloses Erlebnis entstand. „Durch Tests mit verschiedenen Anzeigenvarianten konnten wir unsere Botschaften und Designs über alle Kanäle hinweg optimieren, was zu mehr Engagement und besseren Conversion Rates im gesamten Marketingspektrum geführt hat“, sagt Panos Spiliotis, Mitbegründer von Neybox. Apple Search Ads Anzeigenvarianten mit Apple Watch Features führten zu 63 % höheren Tap-Through-Raten und 83 % mehr Installationen als die Standardanzeige.

Die Pillow Teams beobachteten die Leistung ihrer Apple Search Ads Kampagnen genau, um Gebote und Budgets zu optimieren und wichtige Kennzahlen wie Impressions, Tap-Through-Raten und Conversion Rates zu verfolgen. Darüber hinaus gewannen sie wertvolle Einblicke in die saisonale Relevanz ihrer App in verschiedenen Märkten, wodurch sie bessere Prognosen erstellen und das Timing und Budget für neue Kampagnen besser planen konnten. „Die Daten aus Apple Search Ads Kampagnen haben unsere Geschäfts- und Marketingstrategie maßgeblich beeinflusst und das Engagement und die Conversion Rates in allen Marketingkanälen verbessert“, sagt Passas.

Mit Suchergebniskampagnen ermittelten die Teams aktiv neue Keywords, um die Bedürfnisse und Vorlieben der verschiedenen Zielgruppen besser zu verstehen. Darüber hinaus stellten sie fest, dass sich Apple Search Ads Kampagnen auch positiv auf ihr organisches Wachstum auswirkten. „Unsere Apple Search Ads Kampagnen haben nicht nur unser Wachstum gefördert, sondern uns auch geholfen, unsere Kernzielgruppen besser zu verstehen und ihnen genau das zu präsentieren, was bei ihnen gut ankommt. Das hat die Leistung all unserer Marketingkampagnen verbessert“, sagt Spiliotis.