Spieler:innen verteidigen
ihre Burg gegen Feinde.
Rush Royale erhöht
seine Reichweite.

In Rush Royale: Tower Defense TD verteidigen Spieler:innen ihre Burg vor Monstern und anderen Bösewichten. MY.GAMES, der Entwickler der App, steigerte Impressions, Akquise und Umsatz mithilfe von Apple Search Ads-Kampagnen in den Tabs „Heute“¹ und „Suchen“, auf Produktseiten und in Suchergebnissen.

Die Ergebnisse

11x Umsatzsteigerung über zwei Jahre.

24% Steigerung der Impressionen in Markenkampagnen nach dem Schalten von Anzeigen im Tab „Heute“.

30% Anstieg von Taps in Markenkampagnen nach dem Schalten von Anzeigen im Tab „Heute“.

Die Herausforderung

Um die Akquisitionssteigerung auf neue Märkte auszuweiten, wollte das MY.GAMES-Team die Markenbekanntheit bei einer breiten Zielgruppe steigern. Es musste die Auffindbarkeit der App skalieren und Spieler:innen im App Store erreichen, die sich sowohl für gelegentliches als auch für strategisches Gameplay interessierten. MY.GAMES konzentrierte sich mithilfe des Kampagnenverwaltungspartners SplitMetrics auch auf die Optimierung der Effizienz und die Maximierung des Umsatzes während wichtiger Saison- und Marketingmomente.

Von Anfang an war Apple Search Ads ein wertvoller Channel für die iOS-Akquise, der unsere Erwartungen übertroffen hat. Mittlerweile sorgt die einzigartige Kombination von Kampagnen in den Tabs „Heute“ und „Suchen“, den Produktseiten und den Suchergebnissen für eine bessere Skalierbarkeit, eine hohe Rentabilität der Werbeausgaben und Spieler:innen mit hohem
Lifetime Value.

Alena Bratukhina

Senior User Acquisition Manager bei MY.GAMES

Die Lösung

Mehr Kund:innen mit Anzeigen in den Tabs „Heute“ und „Suchen“ erreichen.

Mit einer Anzeige auf dem Tab „Heute“ positionierte das MY.GAMES-Team seine Marke prominent auf der Startseite des App Store. Auf diese Weise gehörte seine App zu den ersten Inhalten, die Nutzer:innen zu Beginn ihres Besuchs im App Store sahen. Die Anzeigen im Tab „Heute“ wurden aus Anzeigendesigns auf Grundlage nutzerdefinierter Produktseiten entwickelt und stellten Gameplay und Charaktere dar. Um die Sichtbarkeit der App bei einer breiten Zielgruppe weiter zu steigern, bevor sich Nutzer:innen auf eine Suche einschränkten, investierte das Team in Anzeigen im Tab „Suchen“, die ganz oben in der Liste der vorgeschlagenen Apps angezeigt werden. „Anzeigen im Tab ‚Heute‘ stellten eine äußerst effektive Platzierung dar, die eine starke Markenbekanntheit förderte, Markenkampagnen beeinflusste und die Zahl der Impressions bei Marken-Keywords steigerte“, sagt Alena Bratukhina, Senior User Acquisition Managerin bei MY.GAMES.

Um die Optimierung der Kampagne im Tab „Heute“ effizient skalieren und automatisieren zu können, nutzte das MY.GAMES-Team die SplitMetrics Acquire-Plattform und stellte fest, dass in der Woche nach der Schaltung der Anzeigen im Tab „Heute“ die Marken-Impressions für Suchergebniskampagnen in den USA um 24 % gestiegen waren. „Unmittelbar nach der Einführung der Anzeigen im Tab ‚Heute‘ stieg die Tap-Through-Rate bei Suchergebniskampagnen von zunächst 30 % auf fast 50 % an. Der Anstieg war also erheblich und sehr beeindruckend“, sagt Mykhailo Talashko, Leiter des Customer Success Teams von SplitMetrics. Durch Investitionen in Anzeigenplatzierungen im gesamten App Store, einschließlich Anzeigen im Tab „Suchen“ und auf Produktseiten, konnte das Team die Sichtbarkeit der App bei einer breiten Zielgruppe weiter steigern.

Die Anzeigenrelevanz verbessern, um die saisonale Nachfrage zu erfassen.

Um die Aufmerksamkeit der richtigen Spieler:innen besser zu fesseln, erstellte das Team von MY.GAMES Anzeigenvarianten für die Suchergebniskampagnen basierend auf maßgeschneiderten nutzerdefinierten Produktseiten, die in App Store Connect eingerichtet werden. Bei diesen nutzerdefinierten Anzeigen richtete es leistungsstarke Anzeigengruppen an Designs aus, die sowohl das Jubiläum des Spiels als auch die Weihnachtsfeiertage thematisch hervorhoben. Spieler:innen, die auf diese Anzeigen tippten, landeten auf einer nutzerdefinierten Produktseite mit relevanten Anzeigendesigns, die das Kernspiel und die Funktionen hervorhoben und der Zielgruppe ein nahtloses Erlebnis boten. Das Team von MY.GAMES verwendete das SplitMetrics Acquire-Dashboard, um mithilfe nutzerdefinierter Produktseiten einen umfassenden Einblick in die Anzeigenvarianten zu erhalten.

„Mithilfe von Anzeigenvarianten konnten wir die Tap-Through-Raten und die Art und Weise, wie wir die Leistung auf Länderebene beurteilten, verbessern und gleichzeitig Zielgruppen besser ansprechen, sobald diese zum Laden der App bereit waren“, sagt Bratukhina. Die nutzerdefinierten Produktseiten zum Jubiläum hatten eine um 3 % höhere Tap-Through-Rate als die Standardanzeige, und die nutzerdefinierten Produktseiten zu Weihnachten konnten einen Anstieg um 2 % verzeichnen.

Wachstum effizient auf neue Märkte skalieren.

Das Team von MY.GAMES hat Suchergebniskampagnen nach Land und Region aufgeteilt, um Marktnuancen besser zu verstehen, Budgets zu verwalten und die Leistung zu optimieren. Eine Entdeckungskampagne mit Search Match half ihm dabei, schnell neue relevante Suchbegriffe zu ermitteln und die Keyword-Abdeckung automatisch zu erweitern. Mithilfe einer Markenkampagne konnte das Team von MY.GAMES die starke Kaufabsicht potenzieller Spieler:innen erfassen, die nach Keywords im Zusammenhang mit der App oder dem Firmennamen suchten.

„Die Möglichkeit, mithilfe der SplitMetrics Acquire-Plattform automatisch neue Keywords zu finden und hinzuzufügen sowie Gebote mit Apple Search Ads zu optimieren, ist unglaublich hilfreich und sorgt für eine gesteigerte Effizienz“, sagt Bratukhina.

Unternehmensprofil