Fitness-Fans erreichen Ziele.
Sweat erreicht höheren Lifetime Value.

Um die Akquise hochwertiger Nutzer für neue Märkte zu skalieren, erstellte das Sweat-Team separate Apple Search Ads Kampagnen für jedes Land bzw. jede Region. Entwicklungskampagnen mit Search Match halfen dabei, neue und relevante Keywords zu finden, die für den jeweiligen Markt spezifisch sind. Markenkampagnen nutzen erfolgreich Suchanfragen nach ihren eigenen Markenbegriffen mit hohem Interesse. Um eine höhere Reichweite zu erzielen, wurden Wettbewerbs- und Kategoriekampagnen durchgeführt, die die Bekanntheit bei Fitnessfans, die sich für ähnliche Apps interessieren, erhöhten.

„Mit Apple Search Ads bleiben wir immer informiert, wonach unsere Zielgruppe in der jeweiligen Landessprache sucht, und können schnell das potenzielle Suchvolumen in neuen Märkten ermitteln“, sagt Tysen Cole, Head of Performance Marketing bei Sweat.

Vor der Hochsaison für Gesundheit und Fitness bereitete sich das Team aktiv auf die erhöhte Nachfrage im App Store vor und analysierte die Leistung der vergangenen Jahre in den einzelnen Märkten. Mit den nutzerdefinierten Empfehlungen für Apple Search Ads konnte das Team Schwankungen des Impression Share und des Suchvolumens überwachen und wenn erforderlich schnell Keywords, Gebote und Tageslimit auf der Produktseite anpassen.¹ Auf den unerwarteten Anstieg des Nutzerinteresses an Workouts für zu Hause im Jahr 2020 reagierte das Team mit höheren Investitionen, um Impressions, insbesondere in den neueren Märkten in Europa, zu maximieren.

„Apple Search Ads hilft uns, die richtigen Leute genau zum Zeitpunkt der Conversion zu erreichen, was einen unschätzbaren Einfluss auf die Leistung hat“, sagt Cole. „Außerdem hat es unseren Marketingansatz für die App erweitert und uns geholfen, Einblicke in das Suchverhalten von Personen mit hohem Interesse zu gewinnen, was sich auf unsere Entscheidungsfindung im gesamten Unternehmen auswirkt.“