Gamer betreten eine Fantasiewelt.
Seven Deadly Sins fördert den Umsatz.

Mit Apple Search Ads konnte das Netmarble-Team starkes Interesse von Personen wecken, die im App Store suchen. Dabei nutzte das Team eine Markenkampagne, um potenzielle Spieler anzusprechen, die speziell nach seinen Markenbegriffen suchten. „Durch eine Dauerbrenner-Kampagne, die sich auf unsere Markenbegriffe konzentriert, konnten wir unsere Marke vor der Konkurrenz schützen und wertvolle Akquisition vorantreiben“, sagt Taehun Kim, Growth Marketing Team Lead bei Netmarble.

Tatsächlich ziehen Marken-Keyword-Kampagnen die wertvollsten Zielgruppen des Spiels an. Spieler, die über Apple Search Ads Markenkampagnen akquiriert wurden, investieren mehr Geld in In-App-Käufe und erzielen 13 Prozent höhere Umsätze pro Installation als auf anderen Werbeplattformen. Diese Spieler sind auch treuer: Sie haben eine 24 Prozent höhere Bindungsrate im Vergleich zu anderen Werbeplattformen.

Für eine bessere Leistungseffizienz behielt das Netmarble-Team die Kampagnenleistung auf Keyword-Ebene in jedem Land im Auge. Mit den wöchentlichen Berichten zu Impression Share und Empfehlungen konnten sie den aktuellen Impression Share für jedes Keyword sehen, was bei der Bewertung der Chancen hilfreich ist. Auf der Grundlage dieser Berichte nahmen sie auch aktiv Gebotsanpassungen vor, um ihr Markenranking unter den ersten drei Plätzen für wichtige Begriffe zu halten. Sie änderten Cost-per-Tap (CPT)-Gebote für Markenbegriffe, wenn es Schwankungen bei den Impressions gab, und maximierten so die Reichweite bei niedrigeren Cost-per-Acquisition (CPA) im Vergleich zu anderen Plattformen.

„Auf jedem Markt haben wir festgestellt, dass Markenkampagnen der Schlüssel zur Steigerung des Gesamtumsatzes sind und gleichzeitig unsere Marke aufbauen“, sagt Kim. „Mit Apple Search Ads sind wir in der Lage, ein konstant hohes Volumen an Impressions zu einem sehr günstigen Preis aufgrund der hohen Relevanz zu erzielen.“

Apple Search Ads lieferte dem Netmarble-Team außerdem wertvolle Keyword-Einblicke, nicht nur von Marken-, sondern auch von Wettbewerbskategorie-Kampagnen. Durch die Kombination dieser Erkenntnisse mit seinen eigenen internen Daten entwickelte das Team eine leistungsstarke und effektive Strategie für seine vielen Spiele-Apps, die das Wachstum über alle Marken hinweg ankurbelte.

„Apple Search Ads hilft uns, unsere Hauptnutzer besser zu verstehen – insbesondere, wie sie suchen und wie sie sich verhalten. Deshalb planen wir, unsere Investitionen in Apple Search Ads weiter auszubauen“, sagt Kim.