Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile

Gamer:innen entdecken neu aufgelegten Klassiker.
VLTK1M steigert Reichweite und Umsatz.

Einer der größten Gaming-Titel in Vietnam, Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile (VLTK1M), entführt Spieler:innen in eine Welt legendärer Held:innen, klassischer Schwertkämpfe und sagenhafter Kampfkünste. Der Entwickler und Herausgeber der App, VNG Corporation, konnte mithilfe von Apple Search Ads seine Reichweite auf neue Zielgruppen ausdehnen sowie die Anzahl der Installationen und somit Umsätze erhöhen, während gleichzeitig die Effizienz gesteigert wurde.

Die Ergebnisse

109% monatliche Umsatzsteigerung während der Einführungsphase.

12x höhere Rentabilität der Werbeausgaben an Tag 14 während der Einführungsphase.

20% der Downloads durch Anzeigenplatzierungen auf dem Tab „Suchen“ motiviert.

Die Herausforderung

Trotz jahrzehntelanger starker Markenbekanntheit als bahnbrechendes PC-Spiel, musste VLTK1M eine neue Generation vietnamesischer Spieler:innen für die Mobilversion des Spiels ansprechen. Angesichts hoch gesteckter Leistungsziele wollte das Team die Sichtbarkeit der App über die traditionell männliche Hardcore-Spielerzielgruppe hinaus erweitern. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, mussten unbedingt auch jüngere, weniger stark engagierte und gelegentliche Gamer sowie Gamerinnen erreicht werden, die Interesse an ähnlichen Gameplay-Angeboten im App Store zeigten.

Apple Search Ads ist einer unserer Top-Akquisitionskanäle, der Gamer:innen mit hoher Kaufabsicht anzieht und eine Amortisierung der Ausgaben für die Werbung (Return on Ad Spend) sowie wettbewerbsfähige Cost-Per-Install sicherstellt.

Phan Viet Nga

Marketing Manager, Game Studio 1 der VNG Corporation

Die Lösung

Bekanntheit steigern und in den Markenschutz investieren.

Das Team von Game Studio 1 der VNG Corporation nutzte Apple Search Ads zur Bewerbung der Vorbestellungen von VLTK1M, um dessen Bekanntheit und das Interesse für das Spiel vor der Veröffentlichung in Vietnam zu steigern. Als Vorbesteller-App wird VLTK1M automatisch auf dem Gerät der Kund:innen installiert, sobald es verfügbar ist. Die Investition in eine Markenkampagne von Apple Search Ads führte dem Team zusätzliche Fans zu, die nach Keywords im Zusammenhang mit dem Spieltitel und der Muttergesellschaft suchten, wodurch die Kosten optimiert und der Schutz der Markenbegriffe sichergestellt wurden.

Darüber hinaus halfen Discovery-Kampagnen mit Search Match dem Team, neue relevante Keywords zu finden. Mit Kategoriekampagnen maximierte es die Impressions bei Rollenspielspieler:innen (RPG), die nach trendigen Keywords und Konkurrenten suchten. Das Team erhöhte außerdem die Gebote für leistungsstarke Keywords und verschob diese Suchbegriffe auf „Exact Match“. „Apple Search Ads half unserer Marke, dort präsent zu sein, wo die Absicht der Spieler:innen am größten ist“, sagt Phan Viet Nga, Marketing Manager, Game Studio 1 der VNG Corporation. „Auf diese Weise können wir während der wichtigen Markteinführungsphase Impressions maximieren und bis zu 30 Prozent der gesamten iOS-Installationen erzielen.“

Größere Reichweite und bessere Sichtbarkeit dank Anzeigen auf dem Tab „Suchen“.

Mit Platzierungen im Such-Tab konnte das Team von Game Studio 1 die Markenbekanntheit bei einer breiteren Zielgruppe steigern und Downloads von VLTK1M vorantreiben. Diese Anzeigen werden ganz oben in der Liste der vorgeschlagenen Apps angezeigt und trugen dazu bei, die Präsenz zu steigern und Kund:innen zu beeinflussen, bevor sie sich auf eine spezifische Suche einschränkten. Tatsächlich resultierten diese Anzeigen in bis zu 20 Prozent aller Apple Search Ads Installationen für VLTK1M, als das Spiel im Juli 2021 und Januar 2022 wichtige Updates und Events veröffentlichte.

„Anzeigen im Such-Tab führten zu inkrementellen Installationen und die Kosten waren im Vergleich zu anderen Anzeigekanälen äußerst wettbewerbsfähig“, sagt Nga. „Es ist eine wichtige Ergänzung zu Suchergebniskampagnen und absolut essentiell für unsere integrierte Marketingstrategie, wenn wir große Produkteinführungen oder Updates haben.“ Um die Impressions mit möglichst vielen potenziellen Spieler:innen zu maximieren, nahm das Team alle Nutzer:innen in seine Apple Search Ads Kampagnen auf.

Unternehmensprofil