Kund:innen
zählen Kalorien.
YAZIO erhält mehr Abonnent:innen.

Mit Apple Search Ads konnte das YAZIO-Team schnell Entdeckungskampagnen in neuen Märkten starten. Search Match half dabei, neue, relevante Keywords zu entdecken. In den Hauptmärkten von YAZIO half die Investition in Markenkampagnen dem Team, das hohe Suchvolumen für ihre Markenbegriffe optimal zu nutzen und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Das Team überwachte die Leistung auf Keywordebene und passte die Gebote für die leistungsstärksten Suchbegriffe an, um das Downloadvolumen und die Effizienz zu steigern.

„Apple Search Ads bietet eine einfache Möglichkeit, das Wasser in neuen Märkten zu testen, in denen wir zuvor noch keine Werbung gemacht haben“, sagt Yusuf Bozkurt, Performance Marketing Manager bei YAZIO. „Wir lassen ständig Entdeckungskampagnen laufen, weil sie uns wichtige Einblicke in Kundeninteressen, Suchvolumen und Trends in unserer Branche vermitteln – und das in relativ kurzer Zeit.“

Erkenntnisse aus Apple Search Ads haben außerdem die Produktstrategie von YAZIO beeinflusst. Zum Beispiel stellten sie ein starkes Suchvolumen nach Wassertrackern fest und fügten der App diese Funktion hinzu.

„Wir analysieren regelmäßig die Leistung auf Keywordebene in Apple Search Ads, um gewünschte App-Funktionen zu finden und Möglichkeiten zur Leistungssteigerung in all unseren anderen Akquisekanälen zu identifizieren“, so Bozkurt.

Durch die Verwendung separater Anzeigengruppen für neue und wiederkehrende Kund:innen gewann das Team zudem wertvolle Einblicke in die Kundenbindung und den Lifetime Value. YAZIO nutzte Keyword- und Conversion-Erkenntnisse aus Apple Search Ads, um die Relevanz seiner App Store Produktseite zu optimieren, die organischen Rankings zu verbessern und ein inkrementelles Wachstum zu fördern.

Das Team von YAZIO nutzte Anzeigenvarianten, um themenbasierte Anzeigengruppen mit verschiedenen App-Vorschauen oder -Videos auf der App Store Produktseite abzustimmen. Sie testeten Anzeigenvarianten, die beliebte App-Funktionen wie den Kalorienzähler und den Fasten-Tracker hervorhoben. „Durch die Keywordanalyse von Apple Search Ads Kampagnen haben wir herausgefunden, welche Funktionen unsere Kund:innen am besten finden, und konnten die Werbeausgaben für kreative Elemente erhöhen, die sich auf diese Funktionen konzentrieren“, sagt Bozkurt.

Das YAZIO Team profitierte zudem von der Anzeigenregel, die es Werbeanbieter:innen ermöglicht, in Apple Search Ads mehr Bilder und Vorschauvideos anzuzeigen, wenn ihre App das erste organische Suchergebnis darstellt und auch als Anzeige unterstützt wird. Dies eröffnete dem Team neue Möglichkeiten, die App auf iPhone Displays zu präsentieren, wodurch eine tiefere Kundenbindung erreicht werden konnte.