Bricks Breaker Quest

Un plan de juego
para el crecimiento global.

Aumentar la visibilidad de un juego en todo el mundo supuso hacer las pruebas rápidamente y adaptarlo al mercado. Comprueba cómo Mobirix invirtió exclusivamente en Apple Search Ads, lo que multiplicó por más de 10 el total de descargas en 18 meses.

Los resultados

9 veces más descargas en los EE. UU. y descargas multiplicadas por más de 10 en el Reino Unido, Francia y Alemania en 18 meses.
90 % de los jugadores adquiridos con Apple Search Ads estaban fuera de Corea del Sur.
15 % más de rendimiento del gasto comparado con otras plataformas publicitarias similares.
7 % más de retención (14 días) de los jugadores adquiridos gracias a Apple Search Ads tras el lanzamiento en comparación con plataformas de anuncios similares.

El reto

Para el lanzamiento de su juego de puzles Bricks Breaker Quest, Mobirix necesitaba ampliar la visibilidad de su app fuera de Corea del Sur para llegar un público objetivo global, manteniendo al mismo tiempo un gran retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Centramos toda nuestra estrategia de marketing en torno a Apple Search Ads y ampliamos fácilmente los ingresos a nivel mundial porque la intención de los clientes es muy fuerte.

Sanghyeog Kim,
director de tecnología de Mobirix

La solución

Invertir para aparecer en los primeros resultados del App Store.

Para maximizar la adquisición de usuarios de iOS, Mobirix invirtió exclusivamente en Apple Search Ads en los 60 países y regiones disponibles para el lanzamiento. Esto les permitió probar rápidamente nuevos mercados, analizar el rendimiento, saber cómo localizar su estrategia y optimizar la eficiencia. Esta inversión exclusiva valió la pena: el 50 % de los ingresos de iOS para Bricks Breaker Quest puede atribuirse a Apple Search Ads.

Optimizar el rendimiento mediante información clave.

En cada mercado, Mobirix comenzó con un grupo de anuncios de Search Match con concordancia amplia para aumentar las impresiones y descubrir términos de búsqueda de alto rendimiento. Esta información les ayudó a añadir las palabras clave más eficaces como concordancia exacta y aumentar así el ROAS. Mobirix supervisó activamente los resultados de la campaña y ajustó las pujas para maximizar las impresiones y mejorar el coste por adquisición.

Ampliar el alcance para captar la intención del cliente.

El equipo de Mobirix no aplicó ninguna acotación del público objetivo a sus campañas de Apple Search Ads en ningún mercado, lo que les ayudó a llegar a la mayor cantidad de público objetivo y ofrecer sus anuncios en las búsquedas realizadas por todos los usuarios, incluidos aquellos con el ajuste Limitar seguimiento de anuncios (LAT) activado. Al incluir también las descargas repetidas, fueron capaces de reincorporar a jugadores que ya habían mostrado interés en sus juegos. Esta estrategia les ayudó a llegar a más jugadores ocasionales al atraer a un público objetivo global que reflejaba la calidad de las descargas orgánicas.

Resumen de la empresa

  • Mobirix
  • Categoría Juegos
  • Fundada en 2007
  • Sede en Seúl, Corea