Homescapes

Un juego desarrolla una marca internacional en los principales resultados de búsqueda en el App Store.

Mantener una ventaja competitiva es fundamental en la categoría de juegos. Con Apple Search Ads, un gran editor de juegos publicitó los términos de su marca, obtuvo información específica del mercado y multiplicó por seis en dos años el crecimiento de Homescapes a nivel mundial.

Los resultados

6X aumento de las instalaciones de Apple Search Ads en dos años.
300 % aumento del
porcentaje de toques.
17 % aumento de la tasa de conversión.

El reto

Desde que dos hermanos la fundaron en Rusia, Playrix ha tenido como objetivo aumentar la probabilidad de que nuevos públicos objetivo descubran Homescapes, su popular juego. En una categoría tan abarrotada como la de juegos, el equipo de Playrix tuvo que defender su marca ante los retos planteados por la competencia de apps similares y ampliar el crecimiento de forma eficiente. Para lograr todo esto, es necesaria una perspectiva local y una estrategia dirigida. Apple Search Ads fue fundamental en su estrategia.

Con Apple Search Ads, podemos lanzar con rapidez en nuevos mercados, promocionar los términos de la marca para mantener una ventaja competitiva y aumentar las adquisiciones de calidad en todo el mundo.

Denis Shtern,
director de adquisición de usuarios de Playrix

La solución

Invertir para situar tu marca por delante de la competencia.

Para mantener una ventaja en la categoría, el equipo de Playrix focalizó su inversión en Apple Search Ads en campañas de marca en todos los mercados disponibles. De este modo, obtuvo el interés de posibles clientes que buscaban los términos de la marca en el App Store. Aumentaron todavía más las impresiones con campañas de palabras clave competitivas para aumentar la visibilidad entre jugadores en búsqueda de apps similares. El equipo también implementó una estrategia sólida de palabras clave multimarca y pujó en los otros títulos de Playrix con campañas de Homescapes para atraer a usuarios de juegos similares.

«Apple Search Ads es un canal fundamental para aumentar la imagen de la marca y para protegerse frente a los retos de la competencia al instante. Es fácil controlar el rendimiento de las palabras clave y el índice de presencia para ampliar con rapidez la base de aficionados en todo el mundo», afirmó Slava Gataulin, productora de marketing en Playrix.

Optimizar la estrategia de palabras clave para crecer en nuevos mercados.

Las campañas de descubrimiento ayudaron al equipo de Playrix a encontrar nuevas palabras clave relevantes y obtener información específica del país para la optimización según el mercado. Para aumentar la eficiencia y la cobertura, el equipo de Playrix separó las campañas por temas de palabras clave y supervisó el rendimiento de cerca para optimizar las pujas a nivel de campaña. Los Creative Sets ayudaron al equipo a aprovechar otros materiales del App Store para crear más variantes de los anuncios ajustadas a temas de palabras clave relevantes y aumentar así la relevancia de los anuncios y las tasas de conversión.

La estrategia general de Apple Search Ads permitió a Playrix llegar a los jugadores menos habituales y atraer así a un público objetivo global que replicó la calidad elevada de las descargas orgánicas.

Resumen de la empresa

  • Playrix
  • Categoría Juegos
  • Fundada en 2005
  • Con sede en Dublín, Irlanda