Idle Heroes

Idle Heroes mejora las conversiones, la calidad y reduce los costes.

Apple Search Ads es la plataforma de adquisición con mejor rendimiento del juego; atrae usuarios con tasas de conversión un 60 % más altas y un valor de duración un 50 % más alto que otras plataformas de anuncios.

Objetivos

  • Obtener una mayor visibilidad de las apps.
  • Mejorar el interés del público.
  • Incrementar la eficiencia de la adquisición y las conversiones.

Estrategia

  • Centrarse en optimizar activamente campañas en función del rendimiento de las palabras clave.
  • Mejorar la relevancia con variaciones de anuncios alineadas con temas de palabras clave de la competencia y genéricos.

Resultados

  • Los clientes adquiridos mediante Apple Search Ads tienen un valor de duración un 50 % más alto que los usuarios de otras plataformas.
  • Los Creative Sets ayudaron a mejorar las tasas de conversión hasta en un 31 % y redujo el coste por adquisición en un 20 %.

Idle Heroes ofrece relevancia con optimización.

DHGames desarrolló Idle Heroes, que salió a la luz en junio de 2016 y es uno de los principales RPG de inactividad del mundo. El objetivo de este juego para plataformas móviles es crear un grupo de héroes que combatirá por recompensas, aunque el jugador no esté activo. Con el modelo comercial de compras dentro de la app, Idle Heroes quería promover una adquisición eficiente y de gran calidad.

«Como aplicación veterana de la sección Juegos, siempre nos esforzamos para encontrar más jugadores de calidad. Hemos descubierto que los jugadores que están buscando activamente juegos como el nuestro en el App Store son más valiosos que cualquier otro público. Es por ello por lo que comenzamos a invertir en Apple Search Ads», sostiene Futao Zhang, director de operaciones de DHGames.

Mejorar la adquisición de clientes.

Con el fin de mejorar la eficiencia, Idle Heroes crea campañas independientes para cada estrategia de palabras clave. Una campaña incluye sus palabras clave de marca, mientras que las campañas de palabras clave de la competencia y genéricas captan el interés de búsquedas de apps similares en la categoría Juegos. A fin de optimizar sus campañas para las conversiones y la adquisición de calidad, Idle Heroes supervisa activamente y de cerca el rendimiento de las palabras clave. Idle Heroes incrementa la inversión en las palabras clave con mejor rendimiento y eleva las ofertas para las palabras clave relevantes para obtener más impresiones siempre que sea posible.

«Lo más atractivo de Apple Search Ads es que aporta un gran volumen de usuarios de gran calidad a nuestra app por un coste reducido. Apple Search Ads mejora el retorno de la inversión mucho más que las demás plataformas de publicidad en las que confiamos», afirma Feng Luo, CEO de iADBrain, la agencia que gestiona Apple Search Ads en exclusiva para DHGames desde 2017.

Apple Search Ads es la plataforma de adquisición con mejor rendimiento para Idle Heroes; genera una tasa de conversión un 60 % más alta que otras plataformas de anuncios. Los clientes adquiridos mediante Apple Search Ads tienen un valor de duración un 50 % más alto que los usuarios de otras plataformas de anuncios.

Mejorar la relevancia personal.

Idle Heroes utiliza los Creative Sets para incrementar la relevancia de sus creatividades de anuncios para el público que está buscando otros juegos similares. Los Creative Sets permiten a los anunciantes de Apple Search Ads Advanced crear diferentes variaciones de anuncios mediante capturas de pantalla y vistas previas desde su página de producto del App Store. Idle Heroes alineó sus materiales creativos con las principales palabras clave de juegos de la competencia y genéricas. Para atraer los jugadores adecuados, las variaciones de anuncios destacan las prestaciones claves del producto, así como qué lo diferencia de otros juegos de rol.

«Probar creatividades diferentes ha generado una gran mejora en el rendimiento, ya que ahora podemos adaptar nuestras imágenes y nuestros mensajes para mejorar la relevancia para los usuarios que buscan en el App Store. Los Creative Sets ayudaron a mejorar las tasas de conversión hasta en un 31 % y redujeron el coste por adquisición en un 20 %», indica Luo.

Apple Search Ads nos ofrece una rentabilidad mucho más alta que cualquiera de nuestras otras plataformas de anuncios.

Feng Luo, iADBrain

Ficha de la empresa

  • DHGames
  • Categoría: Juegos
  • Fundada en 2011
  • Con sede en Chengdu, China
  • 140 empleados
  • Clasificación del App Store: 4+