Montessori Preschool

Los niños aprenden todo lo elemental.
Montessori Preschool
gana suscriptores.

Montessori Preschool ayuda a los más pequeños a leer, contar e incluso programar. Con Apple Search Ads, esta app de educación obtuvo información útil sobre palabras clave para impulsar la expansión en nuevos mercados, multiplicar las conversiones y aumentar sus suscripciones en un 100 % interanual.

Los resultados

100 % de crecimiento global de los suscriptores en un año.
80 % de las descargas en nuevos mercados gracias a Apple Search Ads.
60 % de aumento en las suscripciones anuales.
1.ª plataforma por tasa de conversión (10 %).

El reto

Cada vez que la app Montessori Preschool se adaptaba y traducía a nuevos idiomas, era esencial entrar rápidamente en los nuevos mercados disponibles. Sin embargo, comprender los matices culturales y educativos solía resultar complicado. Para aumentar eficientemente el crecimiento de los suscriptores, el desarrollador de la app, Edoki, necesitaba personalizar una estrategia para cada mercado y llegar a los clientes potenciales: padres que estuvieran buscando en el App Store apps divertidas y destinadas a sus hijos.

Apple Search Ads posibilita los mejores resultados de adquisición. Nos ayuda a comprender rápidamente los nuevos mercados, hacer crecer nuestra base de clientes y conseguir más suscripciones.

Chloe Jobert,
directora de adquisición de usuarios de Edoki

La solución

Multiplicar el crecimiento con una estrategia de palabras clave localizadas.

El equipo de Edoki estableció campañas de Apple Search Ads específicas para cada uno de los nuevos mercados en los que iban entrando. Una campaña de descubrimiento con Search Match contribuyó a encontrar nuevos términos de búsqueda pertinentes específicamente para un país o región. Para amplificar el alcance, las campañas se alinearon por temas centrados en palabras clave de marca, competitivas y de categoría, como apps similares de educación y entretenimiento populares para niños.

«Siempre localizamos nuestra estrategia de palabras clave, aunque en dos mercados se hable el mismo idioma», afirma la directora de adquisición de usuarios de Edoki, Chloe Jobert. «Search Match genera diferentes términos localizados por país o región, lo que nos aporta una información de inestimable valor para comprender los nuevos mercados».

Impulsar las conversiones optimizando las pujas en función del rendimiento.

Para impulsar la eficiencia, el equipo de Edoki escudriñó atentamente las campañas de Apple Search Ads a nivel de palabra clave y, a continuación, las optimizó en función del rendimiento. Pasando los términos de búsqueda que generaban mejores tasas de conversión a concordancia exacta y ajustando las pujas, consiguieron maximizar las impresiones. Los informes personalizados ayudaron al equipo a comprender mejor factores como el índice de presencia y las conversiones por dispositivo, lo que proporcionó información para la optimización.

«Con Apple Search Ads, podemos optimizar fácilmente con arreglo a las palabras clave que mejor funcionan para nuestra app en cada mercado», sostiene Jobert. «La información sobre las conversiones nos ayudó también a establecer nuestra estrategia para la página de producto en el App Store en los nuevos países».

Invertir para aprovechar la estacionalidad.

Al aproximarse la fundamental temporada de vuelta al cole, el equipo de Edoki se preparó para picos de interés en el App Store. Se añadieron nuevas palabras clave estacionales, como enseñanza en el hogar, aprendizaje de idiomas y juegos de deletrear, a sus campañas de Apple Search Ads, lo que los ayudó a llegar a clientes potenciales ya implicados y listos para suscribirse. Aumentando las pujas en los términos de búsqueda con un mayor rendimiento, captaron una sólida intención estacional y mejoraron la eficiencia.

«Los nuevos suscriptores adquiridos a través de Apple Search Ads tienden más a convertirse y también tienen un valor más elevado a lo largo de su duración total. Apple Search Ads no solo impulsa nuestra expansión global, sino que también mejora la calidad de nuestra base global de clientes», indica Jobert.

Resumen de la empresa

  • Edoki
  • Categoría Educación
  • Lanzada en 2017
  • Con sede en París, Francia