SmartNews

Los usuarios se mantienen informados. SmartNews fomenta nuevo público objetivo.

SmartNews, con más de 50 millones de descargas, es una de las fuentes de información más populares de Japón. SmartNews mejoró su visión comercial para abordar más categorías de contenido y aumentar las instalaciones de nuevos lectores en un 20 % gracias a Apple Search Ads.

Los resultados

20 % más de instalaciones que en campañas anteriores.
40 % de aumento del coste por instalación (CPI) gracias a la optimización de las palabras clave y las ofertas.
30 % de reducción del coste por adquisición (CPA) para los usuarios del día 7.

El reto

SmartNews ofrece más de 1.000 canales que cubren todos los temas: desde política hasta mascotas. Mientras que la mayoría de las apps de noticias se centran en la personalización para ofrecer automáticamente contenidos adaptados a las preferencias del usuario, SmartNews ofrece noticias que amplían los intereses del usuario y contribuyen al descubrimiento de cosas nuevas. Para llegar a nuevo público objetivo y mejorar las tasas de retención, el equipo de SmartNews quería ampliar el contenido de la app para incluir categorías de estilo de vida, como el tiempo, entretenimiento, cupones y cocina.

Además de impulsar adquisición de alta calidad y tasas de retención más sólidas, Apple Search Ads brinda información a nuestro desarrollo de productos y contenidos.

Takashi Amitani,
director de marketing de SmartNews, Inc.

La solución

Llegar a nuevo público objetivo con una gama más amplia de palabras clave.

Con las campañas de descubrimiento de Apple Search Ads, el equipo de SmartNews amplió la cobertura de palabras clave identificando términos de búsqueda de alto rendimiento fuera del ámbito de las noticias (con palabras clave como «cupón» y «tiempo»). Ajustaron su estrategia de pujas en función del rendimiento, aumentando de este modo la inversión en las nuevas palabras clave que generaban más conversiones. Además de mejorar el crecimiento de las instalaciones en un 20 % en comparación con las campañas anteriores, esta estrategia de optimización también redujo el coste por instalación (CPI) en un 40 %.

Mejorar la visión comercial para fundamentar la estrategia y la inversión.

El equipo de SmartNews también aprovechó Apple Search Ads para conocer mejor al nuevo público objetivo y sus intereses. Al hacer un seguimiento de las impresiones, el volumen de instalaciones, la tasa de retención y el porcentaje de clics a nivel de palabras clave, obtuvieron información valiosa que sirvió de base para el desarrollo de contenidos y nuevas funciones de la app. «Además de impulsar adquisición de alta calidad y tasas de retención más sólidas, Apple Search Ads brinda información a nuestro desarrollo de productos y contenidos», declara Takashi Amitani, director de marketing de SmartNews.

Optimizar la creatividad para impulsar el crecimiento.

Para captar la atención del nuevo público objetivo, el equipo de SmartNews combinó su creatividad con grupos de anuncios de alto rendimiento. También se beneficiaron de una nueva regla de creatividad publicitaria que permite a un anunciante de Apple Search Ads mostrar más imágenes y vistas previas de vídeo siempre que su app sea el primer resultado orgánico de la búsqueda y también aparezca como anuncio. Así, el equipo de SmartNews pudo usar nuevas formas de mostrar su app en las pantallas del iPhone, generando así una interacción más profunda con el usuario.

Resumen de la empresa

  • SmartNews, Inc
  • Categoría de noticias
  • Establecida en 2012
  • Con sede en Tokio, Japón