Timee

Los usuarios descubren trabajos adecuados. Timee aumenta las conversiones.

Timee conecta a las personas con trabajos a tiempo parcial, sin necesidad de largas solicitudes ni de entrevistas. Con Apple Search Ads, el equipo y su agencia, Septeni, fueron capaces de optimizar la cobertura de palabras clave, la relevancia de los anuncios y el alcance del público objetivo, lo que aumentó las instalaciones en un 48 %.

Los resultados

48 % de aumento de las instalaciones en siete días.
1,4 veces más de porcentaje de toques.
40 % de reducción del coste por instalación.
1,2 veces más de tasa de conversión de registros de los solicitantes de empleo a los que se llega a través de Apple Search Ads en comparación con plataformas similares.

El reto

Para aumentar la adquisición de nuevos usuarios e ir por delante de las apps de la competencia, el equipo de Timee tenía que conseguir que más solicitantes de empleo conociesen su app. También querían reincorporar a los solicitantes de empleo en todo Japón que habían descargado la app previamente, pero que no podían encontrar trabajos relevantes en sus áreas locales.

Apple Search Ads nos ofreció un gran volumen de impresiones, descargas repetidas, aumento de las instalaciones y mayores tasas de conversión, especialmente cuando integramos nuestras campañas con los anuncios de televisión.

Genki Koga,
director ejecutivo de analítica (CAO) en Timee

La solución

Optimizar a nivel de palabras clave para fomentar el rendimiento.

Con la ayuda de Search Match, Timee pudo encontrar términos de búsqueda populares y relevantes. El equipo también descubrió rápidamente los matices de rendimiento de las palabras clave que les ayudaron a ajustar las pujas para llegar a públicos objetivo más receptivos y mejorar la eficiencia. Para maximizar la cobertura de palabras clave basadas en la intención, también ajustaron la estructura de su cuenta para incluir campañas de descubrimiento, de marca, de categoría y de competidor.

«Gracias a Apple Search Ads, pudimos llegar a diferentes segmentos de usuarios con diferentes motivaciones para descargar nuestra app», afirma Yuki Sato, planificador de cuentas de Septeni. «Las campañas de marca nos ayudaron a captar impresiones sobre los términos de nuestra marca, a la vez que complementamos el crecimiento orgánico. Con campañas de competidor y de categoría, mejoramos el descubrimiento entre los solicitantes de empleo interesados en apps similares».

Ampliar el alcance al eliminar las acotaciones del público objetivo.

A medida que Timee lanzaba nuevas capacidades de productos y ampliaba su alcance, las ofertas de empleos de la app se ampliaron con nuevas categorías y áreas adicionales de Japón más allá de las grandes ciudades. Para llegar al mayor público objetivo posible de usuarios potenciales, el equipo de Timee eliminó las acotaciones de público objetivo para las campañas de Apple Search Ads e incluyó a los usuarios que descargan de nuevo la app. Esto les ayudó a aumentar las impresiones y a impulsar las descargas repetidas de los clientes que habían descargado la app anteriormente, pero que tal vez no encontraron ofertas de empleos que cumplieran con sus criterios.

Integrar a través de los canales para maximizar el retorno de los gastos publicitarios.

Para que más solicitantes de empleo pasasen de solo conocer la app a registrarse, los equipos de Timee y Septeni desarrollaron una campaña de marketing integrada usando las campañas de Apple Search Ads junto con anuncios de televisión. Combinaron capturas de pantalla creativas y novedosas con las campañas de Apple Search Ads para destacar a un famoso artista japonés y mensajes destacados habituales que aparecen en sus anuncios de televisión. Durante el periodo en que se emitieron los anuncios de televisión, el porcentaje de toques de Apple Search Ads aumentó un 140 % y las instalaciones crecieron un 48 %. El coste por instalación también disminuyó en un 40 % con esta combinación en todos los canales.

Resumen de la empresa

  • Timee, inc.
  • Categoría Estilo de vida
  • Lanzada en 2018
  • Con sede en Tokio, Japón