Voodoo

Voodoo aumenta la adquisición de usuarios en un paquete de juegos.

Desarrollador de juegos optimiza Search Ads para aumentar las descargas un 30 por ciento y, a la vez, recorta los costes por adquisición en un 10 por ciento en 30 días.

Objetivos

  • Aumentar la visibilidad de la app.
  • Mantener la competitividad en varias subcategorías de juegos.
  • Aumentar la base de nuevos usuarios.

Estrategia

  • Invertir en Search Ads como complemento al crecimiento orgánico.
  • Supervisar campañas de descubrimiento para mejorar la estrategia de palabras clave.
  • Estructurar la cuenta para impulsar la marca, la competitividad y una visibilidad más amplia.

Resultados

  • Las descargas aumentaron un 30 por ciento y el coste por adquisición disminuyó un 10 por ciento en un mes.
  • Creative Sets redujo el coste por adquisición un 8 por ciento y aumentó las instalaciones un 13 por ciento.

Voodoo encuentra jugadores con un mayor valor de duración.

Con sede en París, Francia, Voodoo desarrolla y publica juegos ocasionales para móviles, como Helix Jump, Fight List y Hole.io. Estos juegos, de visuales muy buenos y fáciles de aprender, se desarrollan internamente y en colaboración con más de 400 estudios de todo el mundo. Fundada en 2013, Voodoo es una de los editores más importantes del App Store, tiene más de 60 juegos en vivo y alcanza a cientos de millones de jugadores de todo el mundo.

Invierte para mantener la competitividad.

Voodoo suele lanzar juegos muy atractivos y rápidamente recibe un volumen grande de descargas orgánicas. Helix Jump, un juego en el que los jugadores controlan una pelota que rebota recorriendo un laberinto en forma de torre con hélices, no fue una excepción. Este juego gratuito, disponible solo en iOS, alcanzó de inmediato la popularidad en múltiples países y grupos demográficos.

«Normalmente empezamos a invertir en el marketing de pago cuando las descargas se estabilizan después del pico inicial. Lo bonito de Search Ads es que podemos lanzar un campaña en minutos y responder rápidamente a cualquier competidor con apps parecidas», afirma Shumin Dai, responsable de Adquisición de Usuarios y Monetización de Voodoo. «Lanzamos juegos nuevos en el App Store con frecuencia, y hemos visto que Search Ads es la mejor manera de aumentar la adquisición y la detectabilidad».

Situada en lo más alto de los resultados relevantes de las búsquedas del App Store, Search Ads ayudó a Voodoo a atraer a jugadores que buscaban juegos ocasionales gratuitos. De hecho, Search Ads se convirtió en una de las mayores fuentes de descargas de Helix Jump, ya que representó el 20 por ciento de todas las descargas de marketing de pago. Los nuevos usuarios de Helix Jump adquiridos mediante Search Ads también mantienen su participación durante más tiempo y compran más: su valor de duración es un 15 por ciento mayor que en otras plataformas.

Impulsa la relevancia con Creative Sets.

Para su app Fight List, Voodoo probó más variaciones de anuncios aparte de los que se creaban automáticamente con materiales creativos de su página de productos del App Store. Con Creative Sets, Voodoo pudo escoger 10 combinaciones de las vistas previas y capturas de pantalla de su app. El desarrollador adaptó cada Creative Set a campañas de palabras clave genéricas y de competencia, e incluyó tres vídeos distintos en los que se enseñaba a los usuarios a jugar.

«Creative Sets aporta a Voodoo una mayor flexibilidad creativa y genera una mejor experiencia para los usuarios que buscan en el App Store. En cuestión de semanas, redujimos nuestro coste por adquisición en un 8 por ciento y aumentamos las instalaciones en un 13 por ciento con Creative Sets», declara Joséphine Robert, responsable de Adquisición de Usuarios y Monetización de Voodoo.

Optimiza para crecer en múltiples mercados.

En los países clave, Voodoo crea una estructura de cuentas de Search Ads optimizada para su modelo de negocio apoyado en ingresos de anuncios. Las campañas de descubrimiento con Search Match ayudan al desarrollador a conseguir nuevas palabras clave relevantes. Las campañas de marca se centran en los términos de la marca, mientras que las de competencia incluyen palabras clave de apps parecidas para impulsar la consideración de quienes buscan dentro de la categoría de juegos. Las campañas genéricas incluyen palabras clave como «juego ocasional».

Al optimizar su estructura de cuentas, Voodoo impulsó un 30 por ciento de aumento de descargas en un solo mes. Además, los usuarios conseguidos con Search Ads se implican más: de promedio, consiguen un 18 por ciento más de ingresos y un 5 por ciento más de retención que los nuevos usuarios de otras plataformas.

Voodoo está ilusionada por optimizar más el rendimiento del resto de sus apps adaptando Creative Sets a diversos públicos objetivos y países clave. «Search Ads es una herramienta muy útil para los desarrolladores que quieran dar a conocer su app, adquirir más clientes y aumentar los ingresos. Ofrece a más gente la oportunidad de descubrir la relevancia de la app», dice Robert.

Search Ads es una herramienta muy útil para los desarrolladores que quieran dar a conocer su app, adquirir más clientes y aumentar los ingresos.

Joséphine Robert, Voodoo

Ficha de la empresa

  • Voodoo
  • Categoría Juegos
  • Fundada en 2013
  • Sede en París (Francia)
  • 100 empleados
  • Clasificación del App Store: 4+