World Series of Poker

La base de clientes de World Series of Poker crece en todo el mundo.

Playtika es una empresa de marketing basada en datos que usa Apple Search Ads para aumentar la visibilidad de World Series of Poker, la aplicación de póker número 1 en Estados Unidos, con usuarios interesados de todo el mundo.

Objetivos

  • Mejorar la visibilidad a nivel internacional.
  • Aumentar la base de usuarios.

Estrategia

  • Identificar las palabras clave más relevantes.
  • Optimizarlas para atraer a usuarios interesados.

Resultados

  • Un aumento en las descargas de alta calidad.
  • Grandes niveles de interés por parte de los clientes de Apple Search Ads.
  • Tasas de retención por encima de la media en comparación con otras plataformas.

World Series of Poker llega a usuarios interesados.

Playtika quería ayudar a más clientes a descubrir su app. Con Apple Search Ads, pudieron promocionar su marca estrella, World Series of Poker, e impulsar la adquisición de nuevos usuarios, situándose en la parte superior de los resultados de búsqueda del App Store.

Visibilidad.

Para que sus campañas tuvieran más éxito durante los torneos de más alto nivel, Playtika usó Search Match, una función que empareja automáticamente los anuncios con búsquedas relevantes en el App Store y ayuda a los anunciantes a descubrir nuevas palabras clave de manera eficaz. Los términos de búsqueda que provienen de Search Match se revisan para ver su rendimiento y se asignan pujas según la oportunidad que se detecte.

«Apple Search Ads nos ha ayudado a seguir creciendo y continuar siendo los primeros gracias a la visibilidad que nos da en el App Store: justo cuando los usuarios buscan juegos como el nuestro», dice Jeet Niyogi, de Playtika.

Relevancia.

Playtika constató que las descargas de World Series of Poker conseguidas mediante Apple Search Ads eran de gran calidad. Los usuarios tienen interés, gastan en la app y tienen altas tasas de retención; una combinación que ofrece una recuperación de la inversión publicitaria muy valiosa.

«Apple Search Ads es un producto extremadamente poderoso que nos ha proporcionado tasas de interés un 10 % más altas que la media, en comparación con otros canales de pago», afirma Niyogi.

Crecimiento orgánico.

Las estadísticas obtenidas del rendimiento de las palabras clave de Apple Search Ads se han aplicado a los metadatos de la app, lo que también mejora el rendimiento orgánico. A medida que Playtika descubre las palabras clave que mejoran el rendimiento de World Series of Poker en Apple Search Ads, ajustan la página del producto del App Store para optimizar las clasificaciones de los resultados orgánicos de esos términos.

«En Playtika, nos hemos convertido rápidamente en un ejemplo de campaña con éxito de Apple Search Ads», dice Niyogi, «y estamos inspirando a nuestros otros estudios para que mejoren sus prácticas y así generar el mismo nivel de calidad de descargas que hemos visto con World Series of Poker».

De hecho, Playtika ya ha incorporado las buenas prácticas que aprendieron de sus campañas de Apple Search Ads para World Series of Poker al lanzar campañas para sus otras apps, como Slotomania, Bingo Blitz, House of Fun y Caesars Slots.

Apple Search Ads nos ha ayudado a seguir creciendo y continuar siendo los primeros gracias a la visibilidad que nos da en el App Store: justo cuando los usuarios buscan juegos como el nuestro.

Jeet Niyogi, Playtika

Ficha de la empresa

  • Playtika LTD
  • Categoría: Juegos
  • Fundada en 2010
  • Sede: Herzliya, Israel
  • 1500 empleados
  • Clasificación del App Store: 4+