World Series of Poker

La base de clientes de World Series of Poker crece en todo el mundo

Playtika es una empresa de marketing basada en datos que usa Search Ads para aumentar la visibilidad de World Series of Poker, la aplicación de póker número 1 en EE. UU., con usuarios interesados de todo el mundo.

Objetivos

  • Mejorar la visibilidad a nivel internacional
  • Aumentar la base de usuarios

Estrategia

  • Identificar las palabras clave más relevantes
  • Optimizarlas para atraer a usuarios de calidad

Resultados

  • Un aumento en las instalaciones de alta calidad
  • Grandes niveles de interés por parte de los clientes de Search Ads
  • Tasas de retención por encima de la media en comparación con otras plataformas

World Series of Poker llega a usuarios interesados y de calidad

Playtika quería ayudar a más clientes a descubrir su app. Con Search Ads, pudieron promocionar su marca estrella, World Series of Poker, e impulsar la adquisición de nuevos usuarios, situándose en la parte superior de los resultados de búsqueda del App Store.

Visibilidad
Para que sus campañas tuvieran más éxito durante los torneos de más alto nivel, Playtika usó Search Match, una función que empareja automáticamente los anuncios con búsquedas relevantes en el App Store y ayuda a los anunciantes a descubrir nuevas palabras clave de manera eficaz. Los términos de búsqueda que provienen de Search Match se revisan para ver su rendimiento y se asignan pujas según la oportunidad que se detecte.

«Search Ads nos ha ayudado a seguir creciendo y continuar siendo los primeros gracias a la visibilidad que nos da en el App Store: justo cuando los usuarios buscan juegos como el nuestro», dice Jeet Niyogi, de Playtika.

Relevancia
Playtika descubrió que los usuarios de World Series of Poker que provienen de Search Ads son de alta calidad. Tienen interés, gastan en la app y tienen altas tasas de retención; una combinación que ofrece una recuperación de la inversión publicitaria muy valiosa.

«Search Ads es un producto extremadamente poderoso que nos ha proporcionado usuarios de alta calidad y tasas de interés un 10 por ciento más altas que la media, en comparación con otros canales de pago», afirma Niyogi.

Crecimiento orgánico
Las estadísticas obtenidas del rendimiento de las palabras clave de Search Ads se han aplicado a los metadatos de la app, lo que también mejora el rendimiento orgánico. A medida que Playtika descubre las palabras clave que mejoran el rendimiento de World Series of Poker en Search Ads, ajustan la página del producto del App Store para optimizar las clasificaciones de los resultados orgánicos de esos términos.

«En Playtika, nos hemos convertido rápidamente en un ejemplo de campaña con éxito de Search Ads», dice Niyogi, «y estamos inspirando a nuestros otros estudios para que mejoren sus prácticas y así generar el mismo nivel de calidad de usuarios que hemos visto con World Series of Poker».

De hecho, Playtika ya ha incorporado las buenas prácticas que aprendieron de sus campañas de Search Ads para World Series of Poker al lanzar campañas para sus otras apps, como Slotomania, Bingo Blitz, House of Fun y Caesars Slots.

Search Ads nos ha ayudado a seguir creciendo y continuar siendo los primeros gracias a la visibilidad que nos da en el App Store: justo cuando los usuarios buscan juegos como el nuestro.

Jeet Niyogi, Playtika

Ficha de la empresa

  • Playtika Ltd
  • World Series of Poker:
    Texas Holdem
  • 1500 empleados
  • Con sede en Herzliya, Israel
  • www.playtika.com
  • Fundada en 2010
  • Clasificación del App Store: 4+
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