Un anunciante trabajando en un MacBook. La página «Crear campaña» de Apple Search Ads está abierta en la pantalla y muestra cuatro ubicaciones de anuncios disponibles: pestaña Hoy, pestaña Buscar, resultados de búsqueda y páginas de producto.

Prácticas recomendadas

Ubicaciones de
los anuncios

Deja huella con varias ubicaciones de anuncios en el App Store. Consigue que más personas vean lo que ofrece tu app, lo que ayuda a aumentar las búsquedas de tu marca y las descargas. Si solo usas una ubicación de anuncios y quieres tener un mejor valor de rendimiento general, publicar en varias ubicaciones podría ser
la solución.
Aprovecha el potencial de la exposición.
La promoción de apps en más de una ubicación puede ofrecer un mejor valor de rendimiento general. Un análisis de usuarios de apps de EE. UU. demostró que los anunciantes llegaban a más personas y aumentaban las búsquedas de su marca cuando publicaban anuncios en varias ubicaciones a la vez. Y como solo pagas cuando las personas tocan los anuncios, puedes generar mucha más exposición con un coste adicional mínimo o nulo. Prepárate para ver los beneficios en el rendimiento de tu campaña colectiva.
62 % de los usuarios encuestados eran más
propensos a mirar las apps que estaban
destacadas en varias ubicaciones del App Store.1
Un iPhone con el App Store abierto. El término de búsqueda «planificador de vacaciones» se ha escrito en el cuadro de búsqueda, y aparece un anuncio de la app de ejemplo, AwayFinder, en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Resultados de búsqueda

Ajusta tus campañas
de resultados de búsqueda

La mayoría de las personas encuentran y descargan apps en el App Store a través de búsquedas, por lo que conseguir que tu app aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda es una prioridad. Casi el 65 % de las descargas se producen directamente después de una búsqueda,2 así que sigue estos consejos para reforzar tus campañas y ayudar a que la gente descubra tu app.

  • Elige palabras clave eficaces.
  • Organiza tus palabras clave en cuatro tipos de campañas: marca, categoría, competidor y descubrimiento.
  • Configura variantes de anuncios para que tus anuncios sean más relevantes para los clientes.
  • Elige Llegar a todos los usuarios que cumplan los requisitos (nuestra opción predeterminada) para optimizar automáticamente el anuncio y llegar al mayor número posible de personas.
  • Utiliza las recomendaciones de palabras clave, pujas de palabras clave y presupuesto diario.


Más información sobre los anuncios de los resultados de búsqueda
Un iPhone con el App Store abierto. Un anuncio de la app de ejemplo AwayFinder que aparece en la pestaña Buscar en la parte superior de la lista de apps sugeridas.

Pestaña Buscar

Usa la pestaña Buscar y
los resultados de búsqueda a
la vez.

Publica campañas en la pestaña Buscar y los resultados de búsqueda al mismo tiempo para llegar a más usuarios y aumentar las búsquedas de tu marca. El uso conjunto de estas ubicaciones también puede generar más descargas a un coste de adquisición general más bajo,3 por lo que esta combinación es bastante valiosa. 

Crear una campaña en la pestaña Buscar es fácil: no es necesario añadir palabras clave, solo establecer una puja.

Más información sobre los anuncios de la pestaña Buscar
Un iPhone con el App Store abierto y un anuncio de la app de ejemplo AwayFinder en un lugar destacado en la pestaña Hoy. El anuncio muestra el icono, el nombre y el subtítulo de la app, que dice «Explorar, planificar y reservar un viaje».

Pestaña Hoy

Aumenta el impacto
desde el principio.

Promociona tu app donde más de 500 millones de personas comienzan su recorrido para descubrir nuevas apps cada semana. Los anuncios de la pestaña Hoy son nuestra ubicación más destacada (son visibles cuando los usuarios llegan al App Store) y son la opción de acceso para llegar a personas que de otro modo no habrían encontrado tu app.

Más información sobre los anuncios de la pestaña Hoy
Un iPhone con el App Store abierto. Aparece un anuncio de la app de ejemplo AwayFinder en la parte inferior de una página de producto del App Store, donde los usuarios lo verían si se desplazaran hacia abajo en la página.

Páginas de producto

Obtén visibilidad entre los usuarios que navegan por
las apps.

No dejes escapar a los clientes que están buscando apps de forma activa. Pueden encontrar tu app después de llegar a una página de producto a través un enlace externo, o desde un artículo o una búsqueda en el App Store. Los anuncios de las páginas de producto pueden aumentar el rendimiento de la campaña y complementar tu estrategia de ubicación de anuncios.

Publica un anuncio en distintas categorías de apps o ajusta mejor las categorías donde se publica.

Más información sobre los anuncios de las páginas de producto
Fíjate en el rendimiento general.
Cuando revises los informes de la campaña, recuerda que una instalación no es necesariamente solo el resultado de la última ubicación del anuncio que ha visto un usuario. Lo que un cliente ve un día, en una ubicación concreta del App Store, puede influir en lo que toca y descarga en los próximos días. Después de asignar presupuestos y establecer pujas en diferentes ubicaciones de anuncios, puede llevar un tiempo ver los efectos reales que tiene cada ubicación en los resultados generales. Por esto, es recomendable dejar que las campañas se publiquen durante un tiempo antes de realizar cambios.
El panel Campañas de Apple Search Ads, que muestra los indicadores de rendimiento de una campaña de la pestaña Hoy, una campaña de resultados de búsqueda, una campaña de página de producto y una campaña de la pestaña Buscar.

Las campañas de resultados de búsqueda impulsan el rendimiento y captan conversiones, mientras que los anuncios en la pestaña Hoy, la pestaña Buscar y las páginas de producto también te ayudan a avanzar en el funnel, lo que genera un conocimiento y una consideración valiosos para la marca o los momentos clave de
la temporada.

Descubre los resultados de anunciar
en varias ubicaciones.

A continuación se muestran algunas de las mejoras de rendimiento que los anunciantes de Apple Search Ads han visto al publicar anuncios en más de una ubicación en el App Store.

N.º 1 en plataformas de marketing de apps a la hora de impulsar el registro de nuevos miembros durante un periodo de seis meses.
136 % de aumento de las instalaciones semana tras semana con una campaña de Black Friday en varias ubicaciones.
140 % de aumento de las impresiones en la campaña de marca después de publicar anuncios en la pestaña Hoy durante el Black Friday.
179 % de aumento de los toques en la campaña de marca después de publicar anuncios de la pestaña Hoy durante el Black Friday.

60 % de reducción en el coste por instalación en comparación con plataformas publicitarias similares.
25 % de la adquisición de nuevos usuarios de iOS en el primer mes con Apple Search Ads.
25 % más de retorno de la inversión (ROI) en comparación con plataformas similares.
15 % de aumento de la retención en comparación con plataformas publicitarias similares.

14 % de aumento en las descargas de Apple Search Ads año tras año.
30 % más impresiones año tras año.
19 % de aumento de los ingresos por nuevas suscripciones.
52 % de aumento del porcentaje de toques en las campañas de resultados de búsqueda.

3Х más ingresos medios por usuario con respecto a canales similares.
2Х más retención en comparación con plataformas similares.
4Х más descargas para la compra en comparación con plataformas similares.
56 % más toques sobre en las campañas de resultados de búsqueda durante el mes posterior a la publicación del anuncio en la pestaña Hoy.
Anterior

Variantes de anuncios

Siguiente

Recomendaciones